品牌形象管理与市场定位有何关系？

来源：欧得旅游网

品牌形象管理与市场定位是紧密相关的概念。品牌形象是指消费者对于某个品牌的总体印象，包括品牌的知名度、信誉度、形象特点、品质保证等方面。市场定位则是指企业在市场中所占据的位置，包括目标客户群体、产品定位、价格定位、渠道定位等方面。品牌形象管理与市场定位的关系在于，企业的品牌形象应当与其市场定位相匹配，从而达到更好的市场表现。

具体来说，品牌形象管理应当与市场定位相一致。企业应当明确自己的目标客户群体，并根据目标客户的需求和偏好来设计和推广产品，从而建立品牌形象。例如，苹果公司的目标客户群体是高端消费者，因此其产品设计、价格定位、广告宣传等都是以高端化为主要特点，从而建立了高端、时尚、品质保证等方面的品牌形象。这种品牌形象与苹果公司的市场定位相一致，从而在市场上取得了良好的表现。

此外，品牌形象管理也可以帮助企业实现市场定位。企业可以通过建立不同的品牌形象来满足不同目标客户的需求，从而实现市场定位。例如，可口可乐公司旗下的雪碧品牌和可口可乐品牌在品牌形象上存在一定的差异，雪碧品牌在推广中强调清新、健康等特点，从而吸引了一定的健康意识较强的消费者群体，实现了一定的市场定位。

综上所述，品牌形象管理与市场定位是相辅相成的，企业应当在品牌形象管理和市场定位方面都下功夫，从而实现更好的市场表现和经济效益。