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魅力成都富邦-红颜坊-项目运营方案

来源：欧得旅游网

《魅力成都》

“富邦·红颜坊”

项目运营方案

关于“富邦红颜坊”
项目小组构成及管理
栏目规划
栏目核心竞争力
栏目特色
栏目宣传
栏目业务拓展
栏目经营计划

NO：1

关于＂富邦·红颜坊＂

——最解女人千千结

1、专栏简介

有人说：如果这个世界上没有了女人，将会失去七分的真、八分的善、九分的美……

成都，是一个休闲的城市，成都，更是一个风月的城市。女人，自然是这个城市风月故事中最引人遐想的名词，因为这其中蕴涵了无尽的旖旎风光和暧昧情调。成都的女人们，不仅仅为这个城市增添了一道道靓丽的风景线，更赋予了这个城市灵动的气韵，温柔的气质。她们站在时尚的前沿，引领着成都时尚的潮流，消费的方向。同时，她们也在这些前沿中，让自己风情万种、温柔尽现，美到与这个城市的风格相吻合，美到恰到好处……

“富邦·红颜坊”是富邦文化传播有限公司在《魅力成都》时尚杂志上专门针对成都女人开设的一个专栏。我们谈到成都的魅力，女人，永远是一个不能回避的问题，因为，女人是这个城市的灵魂。如果说，成都的女人们如同一个个灵动跳跃的音符，那么“富邦·红颜坊”正如风雅绝世的琴弦，演绎着成都女人万千情绪——那些在化妆护肤中心精致修饰的脸庞；那些在美容美体会所曲线玲珑的身影；那些在养颜塑身专柜前优雅迷人的浅笑；那些在女子俱乐部悠然回眸的眼神；那些……

“富邦·红颜坊”将使这个城市的女人们更好的爱护自己，更优雅、美丽地在这个城市生活，并赋予这个城市更多的魅力……

2、专栏名称：

中文：富邦·红颜坊

英文：Home of Charming Woman

3、专栏口号：

女人的第四“SHOW”场

4、专栏定位：

专门针对成都白领、金领女性的时尚栏目

5、媒体名称：

《魅力成都》时尚ＤＭ杂志

6、具体版面：

内页连续２０页以上

7、出刊时间：

２００４年８月（《魅力成都》总第２０期）

8、目标群体：

成都白领、金领女性

9、发行数量

每期20000册

10、发行地点：

成都部分白领、金领女性及部分地、市、州金领女士。

11、发行方式：

传统定向投递+直接邮寄

NO：2

项目小组构成

及小组管理

项目管理人员构成

本项目由运营总监、策略指导、策划总监、主编、设计总监、发行总监、客户总监、财务总监等构成；

2、项目管理结构示意图

3、人员职责：

运营总监

直接负责该项目的全程运作、监督与管理；

策略指导

对整体运营进行策略性指导；

策划总监（项目负责人）

负责该栏目的策略运作方案撰写，策略的调整，及其它与该栏目有关的策略性问题；AE培训，新进员工的招聘与培训；每期选题与审稿……

策划

负责每期活动策划、客户要求的媒体投放计划与活动计划等小型策划活动内容。对栏目本身的一些活动作策划；

设计总监

杂志整体的设计风格定向，管理设计人员，兼做美术指导与创意人员等；

设计

对杂志内容进行设计，对客户广告进行设计，其它设计等

主编

负责《富邦·红颜坊》的内容广告内容安排与文字内容安排；策划选题等

文字编辑

广告文案以及软性文章撰写、话题栏目内容撰写；

发行总监

负责《富邦·红颜坊》的定向、有效投递；检验投递效果；做初步的针对《富邦·红颜坊》初步读者、客户调查资料；读者资料库的建立；管理读者俱乐部。

AE总监

负责AE管理、大客户开发与管理，客户部日常工作主持与管理；

客户开发与管理。

财务总监

负责该项目的所有财务管理，建立专项财务管理簿；

NO：3

项目规划

Ａ.内容规划

页码	分栏名称	内容梗概
１		富邦公司形象广告
２-3	——最解女人千千结	关于 “富邦·红颜坊” 形象及主题介绍。我们将在每期根据时尚潮流确定一个与女人有关的主题活动，该主题贯穿整个专栏之中。
4-9	美丽·魅力美丽的女人不一定有魅力有魅力的女人不一定美丽富邦·红颜坊—— 构建时尚潮流空间引领生活、创造经典让美丽与魅力同在	美容、美体、护肤、养颜中心等介绍。我们将为为致力于成为美丽并魅力的女人，提供美容、美体、化妆、护肤、瘦身等中心的信息。
10-14	女人VS女人那些若音乐般婉转灵动的女子在此刻，齐聚华堂富邦·红颜坊—— 风雅绝世的琴弦演绎女人千般娇媚万种风情	女子沙龙、女子俱乐部介绍。为各位女性搭建互相认识、交流、帮助的平台，与沙龙与俱乐部联合策划一些与女子有关的活动。
14-18	群芳&独秀满园百花竟相开放谁，才是最光彩夺目的万千女子各有魅力谁，才是最妩媚优雅的富邦·红颜坊—— 卓越女性的展示舞台	成都魅力女性个案介绍展示成都（四川）本土，在不同领域成功的女性们的工作、生活、感情……
18-20	女人·花·梦女人花摇曳在红尘中女人花随风轻轻摆动若是你闻过了花香浓别问我花儿是为谁红爱过知情重醉过知酒浓花开花谢终是空缘份不停留像春风来又走女人如花花似梦	关于女性话题讨论或者介绍女性生活常识介绍并推荐一些关于女性的文章、生活小帖士、探讨一些关于女性的话题，与读者互动交流等……

备注：

具体内容根据每期实际情况做调整；
在专栏的每一页右上角，将印上富邦ＬＯＧＯ以及“富邦·女人坊”字样；

Ｂ.信息内容：

文字信息主要来自于广告主提供，部分由文字编辑根据广告写一些软文章，部分根据话题写一些具可读性文字；
图片信息尽量来自于广告主，部分图片由设计根据实际情况选用图库图片或者手绘。

Ｃ、设计风格：

风格要求时尚、潮流、可稍微前卫，具有视觉冲击和美感，应站在目标消费群体的审美角度考虑设计的风格和色彩的运用。

NO：4

项目核心竞争力

指导思想：

打造“富邦·红颜坊”知名品牌。

建立相对的品牌视觉识别系统（ＶＩ），实现视觉统一化

在设计风格上，要求与《魅力成都》的整体设计风格区别开，做到目标群体在视觉上快速识别；
做一个“富邦·红颜坊”的ＬＯＧＯ，并运用到每个页码、项目小组名片、对外宣传上去。

２、与其它杂志以及相关栏目体现差异化

在内容上，要求贴近女性生活、情感与工作，真正做到最解女人心；
在文字上，要有特色。针对不同女性，应有不同的笔法；

３、客户与读者管理数据库化

建立详细的客户资料库；
建立详细的读者资料库。

4、公共关系

做好公共关系，多参加或者策划一些各类女性俱乐部的活动；
与读者、商家形成良好的互动，做好商家与读者之间的桥梁。

NO：5

项目特色

栏目特色