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魅力成都富邦-红颜坊-项目运营方案

来源:欧得旅游网

 

 

 

 

 

《魅力成都》

富邦·红颜坊

项目运营方案

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  1. 关于富邦红颜坊
  2. 项目小组构成及管理
  3. 栏目规划
  4. 栏目核心竞争力
  5. 栏目特色
  6. 栏目宣传
  7. 栏目业务拓展
  8. 栏目经营计划

 

 

NO1

 

 关于"富邦·红颜坊"

 

——最解女人千千结

 

1、专栏简介

 

有人说:如果这个世界上没有了女人,将会失去七分的真、八分的善、九分的美……

 

成都,是一个休闲的城市,成都,更是一个风月的城市。女人,自然是这个城市风月故事中最引人遐想的名词,因为这其中蕴涵了无尽的旖旎风光和暧昧情调。成都的女人们,不仅仅为这个城市增添了一道道靓丽的风景线,更赋予了这个城市灵动的气韵,温柔的气质。她们站在时尚的前沿,引领着成都时尚的潮流,消费的方向。同时,她们也在这些前沿中,让自己风情万种、温柔尽现,美到与这个城市的风格相吻合,美到恰到好处……

 

富邦·红颜坊是富邦文化传播有限公司在《魅力成都》时尚杂志上专门针对成都女人开设的一个专栏。我们谈到成都的魅力,女人,永远是一个不能回避的问题,因为,女人是这个城市的灵魂。如果说,成都的女人们如同一个个灵动跳跃的音符,那么富邦·红颜坊正如风雅绝世的琴弦,演绎着成都女人万千情绪——那些在化妆护肤中心精致修饰的脸庞;那些在美容美体会所曲线玲珑的身影;那些在养颜塑身专柜前优雅迷人的浅笑;那些在女子俱乐部悠然回眸的眼神;那些……

 

富邦·红颜坊将使这个城市的女人们更好的爱护自己,更优雅、美丽地在这个城市生活,并赋予这个城市更多的魅力……

 

 

 

2、专栏名称:

 

中文:富邦·红颜坊

英文:Home of Charming Woman

   

3、专栏口号:

 

女人的第四“SHOW”

 

4、专栏定位:

 

专门针对成都白领、金领女性的时尚栏目

 

5、媒体名称:

 

《魅力成都》时尚DM杂志

 

6、具体版面:

 

内页连续20页以上

 

7、出刊时间:

 

2004年8月(《魅力成都》总第20期)

 

8、目标群体:

 

成都白领、金领女性

 

9、发行数量

每期20000

 

10、发行地点:

 

     成都部分白领、金领女性及部分地、市、州金领女士。

 

11、发行方式:

 

传统定向投递+直接邮寄

NO2

 

项目小组构成

及小组管理

 

  1. 项目管理人员构成

本项目由运营总监、策略指导、策划总监、主编、设计总监、发行总监、客户总监、财务总监等构成;

 

 

2、项目管理结构示意图

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3、人员职责:

 

 

运营总监

直接负责该项目的全程运作、监督与管理;

 

策略指导

对整体运营进行策略性指导;

 

策划总监(项目负责人)

负责该栏目的策略运作方案撰写,策略的调整,及其它与该栏目有关的策略性问题;AE培训,新进员工的招聘与培训;每期选题与审稿……

 

策划

负责每期活动策划、客户要求的媒体投放计划与活动计划等小型策划活动内容。对栏目本身的一些活动作策划;

 

设计总监

杂志整体的设计风格定向,管理设计人员,兼做美术指导与创意人员等;

 

设计

对杂志内容进行设计,对客户广告进行设计,其它设计等

 

主编

负责《富邦·红颜坊》的内容广告内容安排与文字内容安排;策划选题等

 

文字编辑

广告文案以及软性文章撰写、话题栏目内容撰写;

 

发行总监

负责《富邦·红颜坊》的定向、有效投递;检验投递效果;做初步的针对《富邦·红颜坊》初步读者、客户调查资料;读者资料库的建立;管理读者俱乐部。

 

AE总监

负责AE管理、大客户开发与管理,客户部日常工作主持与管理;

 

AE

客户开发与管理。

 

财务总监

    负责该项目的所有财务管理,建立专项财务管理簿;

 

 

NO3

 

 项目规划

 

A.内容规划

 

页码

分栏名称

内容梗概

 

富邦公司形象广告

 

-3

——最解女人千千结

关于 “富邦·红颜坊” 形象及主题介绍。

 

我们将在每期根据时尚潮流确定一个与女人有关的主题活动,该主题贯穿整个专栏之中。

4-9

美丽·魅力

美丽的女人不一定有魅力

有魅力的女人不一定美丽

富邦·红颜坊——

构建时尚潮流空间

引领生活、创造经典

让美丽与魅力同在

美容、美体、护肤、养颜中心等介绍。

 

我们将为为致力于成为美丽并魅力的女人,提供美容、美体、化妆、护肤、瘦身等中心的信息。

10-14

女人VS女人

那些若音乐般婉转灵动的女子

在此刻,齐聚华堂

富邦·红颜坊——

风雅绝世的琴弦

演绎女人千般娇媚

万种风情

女子沙龙、女子俱乐部介绍。

 

为各位女性搭建互相认识、交流、帮助的平台,与沙龙与俱乐部联合策划一些与女子有关的活动。

14-18

群芳&独秀

满园百花竟相开放

谁,才是最光彩夺目的

万千女子各有魅力

谁,才是最妩媚优雅的

富邦·红颜坊——

卓越女性的展示舞台

成都魅力女性个案介绍

 

展示成都(四川)本土,在不同领域成功的女性们的工作、生活、感情……

18-20

女人··

女人花摇曳在红尘中
女人花随风轻轻摆动
若是你闻过了花香浓
别问我花儿是为谁红
爱过知情重醉过知酒浓
花开花谢终是空
缘份不停留像春风来又走
女人如花花似梦

关于女性话题讨论或者介绍女性生活常识

 

介绍并推荐一些关于女性的文章、生活小帖士、探讨一些关于女性的话题,与读者互动交流等……

 

备注:

  • 具体内容根据每期实际情况做调整;
  • 在专栏的每一页右上角,将印上富邦LOGO以及富邦·女人坊字样;

 

B.信息内容:

  • 文字信息主要来自于广告主提供,部分由文字编辑根据广告写一些软文章,部分根据话题写一些具可读性文字;
  • 图片信息尽量来自于广告主,部分图片由设计根据实际情况选用图库图片或者手绘。

 

C、设计风格:

风格要求时尚、潮流、可稍微前卫,具有视觉冲击和美感,应站在目标消费群体的审美角度考虑设计的风格和色彩的运用。

NO4

 

项目核心竞争力

 

指导思想:

 

打造“富邦·红颜坊”知名品牌。

 

  1. 建立相对的品牌视觉识别系统(VI),实现视觉统一化

 

  • 在设计风格上,要求与《魅力成都》的整体设计风格区别开,做到目标群体在视觉上快速识别;
  • 做一个富邦·红颜坊的LOGO,并运用到每个页码、项目小组名片、对外宣传上去。

 

2、与其它杂志以及相关栏目体现差异化

 

  • 在内容上,要求贴近女性生活、情感与工作,真正做到最解女人心;
  • 在文字上,要有特色。针对不同女性,应有不同的笔法;

 

3、客户与读者管理数据库化

 

  • 建立详细的客户资料库;
  • 建立详细的读者资料库。

 

4、公共关系

 

  • 做好公共关系,多参加或者策划一些各类女性俱乐部的活动;
  • 与读者、商家形成良好的互动,做好商家与读者之间的桥梁。

NO5

 

 项目特色

 

栏目特色

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