关于微信活动策划方案

　　一、定位策划

　　1.定位:竞争对手分析

　　表格记录：微信号、微信名、功能介绍、认证情况、内容更新频率等。总结运营的优缺点，去其糟粕取其精华。查看自动回复，关键词回复。（人性化回复更易与用户建立亲和感）

　　对于一个公众平台来说，定位是尤其重要的。我们必须根据使用人群、传播品牌、消费圈子来确定自己必须要走的方向。广撒网是不靠谱的，我们只能小部分分析，逐一攻破。我们要做的是根据企业信息自身优势，推送自己的产品及服务。比如上海纵极物联网科技有限公司所做的纵极微信。他主要的目的是为各大企业的公众微信号做运营，开发端口接入web app和微官网等一系列的功能，从而吸引客户。

　　我们来看看纵极给克里夫学院做的web app

　　这个web app里的功能都是根据克里夫学院所要服务的对象而设置的。这就是对于一个微信公众号定位的重要性了。

　　2.内容策划：内容、消息——符合平台需求。

　　除开微信公众号的一些运用性功能之外，最为重要的就是消息推送了。

　　服务号一月可以推送四次，订阅号可以每天推送一次。

　　推送内容必须精耕细作，无价值的内容、纯粹的广告推送，往往引起用户的普遍反感。内容的形成建立在满足用户需求的基础上，包括休闲娱乐需求、生活服务类的应用需求、解决用户问题的实用需求等。

　　内容应该计划好一个月更新的主题，且定时发送，让粉丝产生依赖性。

　　常见客户群体：同行、潜在客户、合作伙伴、老客户、员工、求职者

　　推广策略：相比其他微信号最主要的特点

　　（1）.确认推广目标

　　（2）宣传渠道

　　（3）推广前用什么吸引用户

　　消息推送：专题推送、互动推送

　　a.专题推送：幽默笑话、生活锦囊、情感故事、知识帖

　　b.互动推送：热点新闻、活动推广（对内、对外+销售链接或代理商信息）

　　c.产地文化、领军人物（性格、业绩、经历）、企业管理办法

　　二、API接口

　　做用户非用不可的功能：纵极物联网公司目前推出的纵极微信已开发出200多种功能，

　　三、基础文案

　　1.产品文案（产品包装文案）——根据企业信息自身优势，推送自己的产品及服务。

　　2.包装的设计不仅要美，关键要在营销学的基础上去展现它的美，从产品整体的包装设计中充分表达产品的定位取向，只有这样，才更易被消费者接受，产品才会在市场上脱颖而出。

　　这是纵极物联网公司所做的产品页。

　　四、推广关注

　　l 线上：论坛、IM工具、官网、微博、网店、社交网站、付费广告（微信聚）

　　l 微信互推：大号带小号，奇号带企号，私号带公号

　　l 线下：名片、传单、产品包装、店内海报赠送礼品吸引关注度

　　推广策略

　　l 意见领袖型：利用领袖人物的影响力和微信自身强大的影响力刺激需求，激发购买欲

　　l “病毒式”营销策略

　　l “视频、图片”营销策略：可口化、可乐软性化

　　五、活动策划

　　1.公众平台的特点

　　l 代表着个人的信赖品牌

　　l 信息快速传播的窗口

　　l 一对多微友的互动平台

　　l 强关系高粘度的建设工具

　　l 目标客户消费行动的数据分析

　　无活动、不营销

　　2.功能使用

　　l LBS

　　l 摇一摇

　　l 漂流瓶

　　重点：客户互动

　　六、数据统计

　　利用数据统计功能分许用户、图文、消息等相关数据。对相关数据进行整理分析，不断改进，继续创新。

　　以上几条就是笔者认为关于纵极微信之微信营销比较重要的几点了，当然内容并不全面，笔者也会继续加强。微信运营目前策略并不在乎用户数的多少，而在于用户质量的高低，内容运营的匹配度。合理的微信推广渠道，还需要各位不断的摸索和探讨。