柳州日报社2013年跨年车展暨元旦游园会
策划方案
一、车展背景
年底是经销商冲量，消费者购车的重要时机，车展是必不可少的营销平台。以往车展只是车型的集中展出，形式单一，2013年跨年车展上，主办方柳州日报社重磅推出“欢乐元旦游园会”，将游园活动与车展相结合，让消费者在看车时感受游园的无限乐趣，享受经销商的年底惊爆价，在喜庆祥和的气氛中把爱车开回家。
二、车展不能错过的理由
·2012年最后两天举行的元旦跨年车展将给经销商带来一次年度冲量、新车展示、疯狂促销的大好机会，让经销商在年末冲刺销量，划上完美句号。
·车展购车成为柳州消费者的新特点，也成为经销商发布新车、举行促销的最佳时机。
·年末各经销商推出的优惠政策大得让人心动，消费者购买力统统释放。 ·跨年车展全面升级，规模更大、亮点更多、人气更火爆。几百款车型，美女车模，元旦游园会将为广大龙城人民打造一个集汽车展销、汽车文化、娱乐、休闲于一体的欢乐盛会，掀起年末购车狂潮，点燃龙城寒冷冬天里的一把火。 三、车展主题：“购车游园 喜迎新年” 四、组织机构：
主办方：柳州日报社
协办方：广西尚策广告策划有限公司
支持媒体：柳州日报、柳州晚报、柳州新闻网、柳州手机报 五、车展时间、地点
时间：2012年12月30、31日（周日、周一） 地点：柳州市体育中心（东门） 六、车展优势、看点
1、区别以往车展 游园会上边玩边购车
元旦是新年的开始，市民们喜欢在喜庆、欢乐的气氛中迎接节日。本次跨年车展上主办方将开设“欢庆元旦游园会”专区，并在报纸上刊登活动广告，吸引
广大市民前来参与游园活动，赢取精美新年礼物。游园会以猜灯谜、抢凳子、套圈等简单易懂的小游戏，让更多市民参与进来，为整个车展提升人气，让市民在愉悦的气氛中边玩边购车。
2、消费者荷包丰满 年终奖激发年底购车潮
又到年终收获时，柳州许多企业、单位都有一笔不小的年终奖，可以说年末是消费者荷包最鼓的时候。此时，懂得享受生活的柳州人都会趁机打探年末优惠，利用年终奖购车，让全家过个有车的幸福新年。 3、跨年车展导购特刊 车展优惠一网打尽
为满足广大汽车参展商和车友的需求，《柳州晚报》将在2013元旦跨年车展前推出《元旦跨年车展汽车导购特刊》，本刊以介绍参展车型、参展经销商为主，用详实的文字配合精美的图片，力求吸引每一位爱车族的眼球能够使意向客户提前了解车展，在参观车展前锁定购车目标。 4、汽车趣味试驾赛 好车试试才知道
为增加车展可看性、趣味性，主办方将在车展开设一块“试驾专用区”，经销商可拿出车型、人员，在现场进行汽车压气球、汽车移库等比赛，活跃现场气氛，增加车型试驾率，提高车型关注率。 七、宣传报道计划
媒体 《柳州晚报》 《柳州日报》 时间 12月10日——12月31日 内容 半版彩色硬广 次数 约22次 约22次 1000字新闻 1000字新闻 1000字新闻 1000字新闻 1000字新闻 1000字新闻 1000字新闻 1000字新闻 8次 5万用户 价值 40万元 40万元 10000元 10000元 10000元 10000元 10000元 10000元 10000元 10000元 50000元 50000元 12月10日—1/4版彩色硬广 —12月31日 《柳州晚报·车潮》 12月4日 《跨年车展即将再次袭来》 《柳州晚报·车潮》 12月11日 《年末购车，就看跨年车展》 《柳州晚报·车潮》 12月18日 《跨年车展，这些活动一定要看》 《柳州晚报·车潮》 12月25日 《风云再起 跨年车展蓄势待发》 《柳州日报·车潮》 12月6日 车展前期预热 《柳州日报·车潮》 12月13日 《柳州日报·车潮》 12月20日 《柳州日报·车潮》 12月27日 柳州新闻网 柳州手机报 12月期间 12月30日 车展参展商家公布 车展活动看点 车展前一周炒作 同步新闻报道 跨年车展开幕短信 以上版面总价值：98万元 八、车展参与政策：
新年特惠价： 20000元
九、经销商收益：
1、获得2期半版彩色硬广，需在12月投放完毕。
2、跨年车展展位一个，6×8M标准德国大棚，可展出三款车型。（展位有限，先选先得）。
3、两报跨年车展整体活动宣传硬广约40次，刊登商家logo、名称，以不间
断的硬广宣传，提升经销商影响力与知名度。
4、《元旦跨年车展汽车导购特刊》车型推荐一次，展示车型图片、促销信
息，让消费者提前关注车型，促成车展购买。
5、12月期间，两报周刊将对跨年车展进行主题报道3次，记者分别采写商
家车展亮点，新车动态等。
6、活动主舞台免费使用，经销商可进行新车发布、汽车趣味试驾等活动，
吸引现场人气。
7、主办方提供专业主持人、舞蹈演员、车模若干，为跨年车展带来热闹的
舞台演出，打造现场欢乐气氛。
8、提供展位搭建、地毯、电源、桌椅等物料。
柳州日报社
2012年10月30日
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