公司形象宣传片

一、公司形象宣传片概念

公司形象宣传片亦称企业形象宣传片，主要是为了打造公司的形象而专门做的视频宣传片，不同于企业宣传片或公司品牌宣传片，亦不同于产品宣传片或其他类型的宣传片，不同这中间确有很多共性。

一个好的形象宣传片，能向公众展示企业实力、社会责任感和使命感，通过同广告受众进行深层次交流，增强企业的知名度和美誉度，使受众产生对企业及其产品的信赖感。简单的概括，就是让目标受众产生好感与共鸣。短短一二分钟的形象宣传片能涉及企业各个层面，能有效的传达企业文化。通过形象宣传片，能让大众及客户了解与别人不一样的差异性，有利于品牌个性的发展。很多企业不惜重金，大量地投放广告，但这些广告大都是关于产品，却没有对企业整体策划，没有一个统一的形象宣传片，人们只知该企业有很多产品，但不知道是什么性质的企业，对企业没有一个整体的认知。企业形象片只要产品广告的一小部分资金，便能收到良好的效果。

二、制作方向

要注意选取典型，就是所选取的人或事在一个时期一个地方具有普遍性、现实性、代表性和时代性。雷锋、孔繁森等先进人物都是具有鲜明的时代特征的典型人物，它们之所以能成为改革中的先进典型，不仅因为他们具有勇于吃苦、甘于奉献的精神品质，更因为他们的价值观念、行为方式等都符合建设中国特色社会主义的时代发展需要，具有深刻的现实意义，体现出鲜明的时代风采。这样的典型让人可亲、可敬、可信，可学。将这些典型人物制作成电视专题片，就会收到很好的社会收益。因此，地方电视台在创作专题片时就应注意选取这样的典型。

要注意解说词写作，电视解说词应叙事干净利落，语言晓畅明白，词句短小简洁，语言力求口语化、形象化。 解说词不是画面的简单说明，而是画面及同期声的概括、评价、补充、延伸和深化，以传达画面及同其声没有传达或无法传达的信息。电视解说词像一根链条，把电视画面与同期声连接起来，使其形成一个完整的集合体。写作电视解说词时应尽量用通俗生动的语言来解释现象、阐明道理。在论述时应透彻、深刻、富有思辩色彩和哲理。解说词切忌空话。

要注意表现细节，电视专题片所记录的人和事，只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果，如果一部电视专题片没有激情，通篇是干巴巴的说教，就不会吸引观众的视线，就收不到应有的效果。而要表现出栩栩如生的人物形象和生动感人的生活场景，就需要注意表现细节。因为细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位，典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。

三、文案的写作要求

形象宣传片文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确专题片定位，确定专题片主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧；必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象；按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为形象宣传片是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容；企业形象宣传片是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此形象宣传片文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的\"声画对位\"；形象宣传片文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的\"连带效应\"。为达此目的，脚本必须写得生动、

形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是形象宣传片成功的基础和关键；写好企业形象宣传片解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定形象宣传片的成败。

四、影响拍摄时长的相关要素

1、是否需要加入实拍剧情

我们都知道，企业形象宣传片的制作需要按照前期制定好的脚本来，那如果客户需要的脚本内容有实拍部分画面或情节，则动画公司就需要和客户约好时间，安排实景取材、选合适的时间地点人物进行实拍。这个过程至少需要加个一周的企业形象宣传片制作时间吧。

2、客户是否强调加急

企业形象宣传片一般客户都会给较充裕的时间进行制作，也就是上问题到的15-20个工作日，不过部分客户确实有加急需求，那么动画公司也是可以满足的。比如凌智动画曾经为某电商头部企业制作的企业形象宣传片，由于需要在双11前完成，留下的制作时间只有一周不到，但是凌智动画还是凭借优秀的动画制作团队和多年的素材积累不辱使命。

3、其他不可抗力造成的延期

企业形象宣传片可能还会因为其他不可抗力造成延期，比如广告法修改后，许多地产、营销类的宣传片就因为违反广告法全部需要重新修改，这就造成了延期。此外，部分企业由于突然面临宣传方向上的重大调整，需要对现有企业形象宣传片进行优化，这也会导致

延期。

综上所述，企业形象宣传片制作时间要多久的问题还是要我们灵活应变，不过万变不离其宗，一般情况下普通的企业形象宣传片不出意外十几天完成还是没问题的。