新媒体背景下的创业教育与创业管理模式探索——以美、英、德、日

獅某体背景下白输业教育与^ I业管理模式探索

以美英德日四国的实践为例

一要

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荫陈致中

摘要:文章考察了美国、英国、德国、日本等四个国家在创业教育和创业管理方面的实践，总结出了其经验和不足，以对 我国开展创业教育和普及创新精神提供借鉴。本研究认为，提升创业教育的成功率并非仅凭高校自身就能成功，而是需要政 府、高校、企业、学生自身以及社会整体环境的配合，才能真正将创业精神加以落实。

关键词:创业教育;创业精神;创业管理;新媒体；高校

新媒体和“互联网+冶为“大众创业”带来了新的机遇。从电子商务、微商、移动APP到这两年火热的自媒体公众号， 可以说互联网和新媒体的高速发展，让创业的制度成本快 速下降，即使没有大量的资金和人力物力，只要有创意、会 营销，能够迅速积累人气，就有可能创业成功。

然而不可忽略的是，高校学生创业的成功率一直都不 足4%，即使创业成功，据2015年的数据，中国中小企业的 平均寿命也只有2.5年。可见即使在新媒体带来的庞大商 机之下，创业依然是高风险的事情。该如何让创业环境更加 完善、让高校学生能成为更成熟的创业者，是目前中国面临 的挑战。

一、创业和创业教育基本概念

创业(Entrepreneurship) —词最早可追溯至12世纪古 法语中的“Enlreprendre”一词，有着承担、从事(Undertake)的含义，创业可说是一种无中生有、求新求变的过程，是为 社会创造出新价值和新事物的历程。古典经济学家熊彼特 (Schumpler)认为，创业精神是一种打破成规、重新组合各种 生产要素、建构新生产函数的过程，这种“创造性的破坏”可 说是推动人类经济和社会不断进步的原动力。管理学大师 德鲁克更指出，创业精神并不只存在于高新技术企业当中， 任何组织都具备创新创业的潜力，例如他的《创新与创业精 神》（Innovation and Entrepreneurship)—书就列举了大学 和医院的创业精神案例。想要在社会当中培育、普及 创业精神和创业动机，教育可以 说是最重要的手段之一。1998 哈佛大学年，联合国教科文组织（UN­

三五”规划当中所提及的“以创业带动就业”思想不谋而合。

Robinson和Haynes提出目前的创业教育应改善的主 要方面包括:建立更完整的创业教育理论基础、探索新的教 学模式或方法，以及提升学生的学习兴趣。Fiet贝U认为高校 教师缺乏创业实际经验、教学缺乏理论指导、欠缺有针对性 的教材等，是当今创业教育主要的症结所在。

以下分别以美国、英国、德国和日本等四个先进国家为 例，分析这些国家在将创业教育融入高等教育体系方面，所 作出的尝试和经验。二、美国的创业教育

美国大学的创业教育大致始于20世纪40年代，一开 始开设的学校并不多;到了 70年代，由于全球化的进展和 市场的变化加剧，愈来愈多大学开设创业相关课程，至1975 年大约有100所大学的商学院开设了创业课程;而到目前， 据统计至少有1 600所美国高等院校开设了创新创业相关 课程。目前美国的创业教育不仅几乎普及到所有大学当中， 同时除了商学院外，许多理工、医学、艺术等方面的学院也 都愈来愈重视创业教育，甚至成立了专门的创业学院。

刘常勇分析、比较了美国四所顶尖大学(哈佛大学、芝 加哥大学、斯坦福大学、洛杉矶加州大学)的创业教育实践， 发现各校均善于利用其优势的人才、学术资源和地理位置 等，发展出独具特色的创业教育模式，具体比较见表1。Fiet 则分析了 18所美国高校的创业教育课程体系后，发现有六

表1

美国四大高校创业教育特色分析

在MBA教育中充分融入创业管理相关内容，优势在于拥有完善而庞大的创业案例数

据库曰同时也是最重视创业相关学术研究的高校

以该校的传统优势学科经济学为依托，创业教育也多半以经济学和产业分析为主

ESCO) 在巴黎召开世界高等教育芝加哥大学轴，创业课程比其他学校更为强调理论知识的学习会议（World Conference on

创业教育中较为重视财务尧战略规划和环境分析等方面的内容，并且与大量企业建立

Higher Education)，就提出了高斯坦福大学了庞大而深入的产学研合作网络等教育应重视创业技能与创业 洛杉矶加州在四大高校当中，是开设创业相关课程最多、范围最广的一所，理论和实践类课程兼 精神的培养，以进一步改善青年 大学顾，同时在孵化基金尧创业者网络尧学生创业社团尧创业研究中心等方面的投资巨大人口的就业状况;这与中国“十资料来源：刘常勇，2002。

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大主题是受到大多数高校所重视的:战略和竞争分析、发展 管理、创意挖掘、风险管理、财务，以及创造力培养。由此可 见，美国高校的创业教育已经逐渐发展成一套综合性、跨领 域的实践课程体系，由于所需的知识太过多元，许多方面并 不是商学院的传统优势，因此也有愈来愈多美国高校尝试 融合各个学科(管理学、工学、社会科学、艺术等)的资源，来 培养全方位的创业人才。

刘常勇进一步分析了这四所美国名校的创业教育，将 观念、教师价值观等因素，英国的仓IJ业教育依然任重而道远。

四、 德国的创业教育

德国的创业教育情况，一定程度上和英国类似。传统的 德国教育重视技艺的培养，观念相对保守，学生大多倾向在 大企业就业。直到20世纪70年代德国才开始逐渐重视创 业教育，科隆大学(Universitaet zu Koeln)是第一所开始 推动创业教育的学校。1990年东西德合并后，失业率遽增， 1994年德国提出在传统的职业教育外，也应鼓励创业， 其创业相关课程归纳为九个方面，基本涵盖了创业所涉及 的知识和技能:⑴财务(融资、IPO、资本结构等）曰⑵创业 实务(创意挖掘、组织团队、人才队伍建设、危机管理等）曰 (3)战略(竞争分析、营销、科技战略等）曰(4)法律(税务规 划、知识产权保护、专利法等）曰(5)产业研究（电子商务、高 新科技产业分析等）曰(6)环境(环境保护、社会责任、制度、 分析等）曰（7)个人(领导力、创意管理、时间管理等）曰 (8)整合实践(创业竞赛、实习、创业顾问团队等）曰（9)特定 方向的实践(如人际关系实践、领导力实践等)。

除了课程外，美国著名高校的创业教育更值得学习的 地方，在于将创业竞赛、创业实习、创业社团、创业平台等实 践性的教育活动有机地融入到校园当中，从而使得美国许 多高校变成了著名企业诞生的摇篮。例如斯坦福大学从 1932年起就创设了创业实验室，著名的惠普、苹果、雅虎和 谷歌等企业，都是从这里启航的。而麻省理工(MIT)更是自 19年开始举办“MIT50K”创业竞赛;据统计，近年来在波 士顿一带创业成功的企业中，几乎有六成来自MIT，其中 75%都是从MIT50K竞赛出发的。

三、英国的创业教育

相对于美国，较为传统而保守的英国，其创业教育起步 较晚。直到20世纪90年代，英国才开始从层面鼓励中 小企业创新创业，然而绝大多数英国学生依然青睐到大企 业就业，创业的意愿不高。直到1998年，时任英国首相布莱 尔提出英国必须抓住数字经济的新潮流，当年12月英国政 府发布《我们的竞争未来:标杆管理数字经济》(Our Com- pelilive Future： Benchmaking the Digital Economy) 报告，其中明确指出要塑造良好的创新创业环境。至1999 年，英国资助剑桥大学与美国MIT展开密切合作，吸收 美国的经验，希望能改善英国高校的创业教育体系。目前，剑桥等英国知名大学已经在创业教育方面形成 了一定的积累。剑桥大学的创业课程始于1998年，1999年 设立了剑桥大学创业中心(Entrepreneurship Centre)，以培 养创业家和新创企业。2000年，伦敦大学学院(University College of London)成立了的创业教育项目，提供包含 创业教学、研究、案例库和企业实践等全方面的创业服务。

然而整体而言，英国高校的仓IJ业教育仍然不够普及和深 入。2008年《金融时报》针对1 000名青年人的调查发现， 73%的人表示高校依然更多地教导学生要追求稳定、丨低风险 的工作，而非创业;同时有48%的人认为美国才是创业者的 天堂，选择英国的只有8%。可以看出，尽管英国从到学

校层面都极力在提高创业教育的水平和硬件，但由于文化、-34 -

其实是为了尽可能降低失业率，与我国的“以创业带动就 业”思想类似。

1997年，德国举办第一次商业策划大赛，标志着德国的 创业教育开始逐渐普及。德国的各高校与研究机构也从 1998年开始着重对创业精神和创业经验的研究、案例库建 设和教学(Heinz & Christine，2006)，从21世纪开始，如科 隆大学、海德堡大学等也开始模仿美国的大学，建立新创企 业孵化器、创业园区等实质性的创业支持平台。

然而，德国汉诺威大学(University of Hannover)2006 年公布的一份报告却指出，尽管德国和高校在推动创 业方面做了不少努力，但德国的创业环境依然存在缺陷，主 要体现在:（1)银行对中小企业和新创企业的资金支持非常 保守;(2)德国青年人普遍缺乏创业精神，大多数创业者往 往是因为找不到工作而被迫创业，而非真正有着创业梦想;(3)德国的教育传统重视技术和务实精神，这在一定程度上 反而制约了人民的创业动机;(4)教育体系中对创业的实质 资金投入相对于其他发达国家依然偏低。

根据荷兰裔美国学者霍夫斯泰德(G. Hofstede)对世 界主要国家文化的比较研究，也可以看出德国的不确定性 回避(人民害怕风险、渴望稳定的程度)和长期导向(重视储 蓄、教育投入和长期积累的程度)得分偏高(见表2)，这或许 就是德国人多半对创业缺乏热情的文化因素，也是德国政 府和高校在推动创业教育上将面临的主要挑战。

五、 日本的创业教育

曰本的创业教育可以说是这四国中开展最晚的。二战 后的日本为了快速恢复经济元气，采用强力干预市场 和工业发展的，企业、银行和高校都需要严格遵守 指示，按部就班地展开工作。这样的虽然一定程度上帮 助了日本经济快速从战后的低谷当中复原，但也因为过多 的干预和保守思想，使得创业精神难以萌芽。这也使得尽管 日本高校善于训练高阶技术人才，企业的生产效率和质量 也极高，但在技术和创新能力方面却始终赶不上西方国家。

表2霍夫斯泰德的美、英、德、日、中五国文化维度得分比较

国家权力距离个人主义不确定性回避阳刚长期导向美国4091466229英国35356625德国3567656683日本

46

92

9580中国80

203066

87

资料来源：http: //geert-hofstede.com。

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直到1995年的日本“科学技术基本法”和1998年的 “大学技术移转法\"(Technology Licensing Organization 袁TLO)等法令陆续公布后，才使得日本高校和业界的联系逐 渐变得紧密，产学研关系得到加强。2004年日本大学开始 逐步改制为法人，这使得大学终于能够渐渐摆脱 的强力干预，从此创业和创新教育开始成为日本高校重视 的焦点。2001年在日本京都举办第一届“全国产官学合作 促进会议”，强调了创业和创新精神在国家经济发展中的角 全校范围内的跨学科创业学院或创业学程。同时，由于创业 需要大量的实践经验积累，因此除了课程建构之外，创业奖 励、创业大赛、孵化器、创业社团、创业实验室等机构性的制 度保证，也是高校必须去积极探索的。

3. 企业方面:需要深化与高校的合作联系，推动创业人 才的养成，以及企业内部创业的实践。如外聘导师、企业与 高校合作的创意电子大赛，针对创业人才的实习基地建设 等，都是有益的尝试。色，并提出了三年内希望诞生一千家由高校所孵化的新企 业的想法。从此，日本大学日益重视创业教育，并陆续设立 创业基金、创业大赛、创业中心等，鼓励学生尝试自主创业。曰本的高校中，早稻田大学算是在创业教育方面走在 前列的。1993年该校就成立了早稻田大学创业研究中心(Waseda University Entrepreneurial Research Unit)，目的在强化对创业的研究和教育，并支持亚太地区的青年 创业计划。1998年早稻田大学举办第一届创业大赛(En­trepreneurial Idea Contests)，克赛类别分为材料生物化学、金融、软件、电子产业、医疗环境等五个组别，目的在帮 助有创业想法的学生精炼思路、寻找机会和支持者;这是曰 本最早的高校创业竞赛项目。

整体而言，日本在创业教育和创业精神方面，境况和面 临的困难都与德国极为类似。和高校尽管日益重视创 业精神的培养，但由于文化、价值观和融资渠道等因素，日 本迄今依然算不上创业大国。

1. 文化方面：日本的传统文化极度重视稳定、保守和

长期的连续性，从霍夫斯泰德的研究(见表2)可以看出，日 本几乎有着所有国家中最高的“不确定性回避”因素得分。 日本人一般以成为公务员或在大型知名企业任职为荣，且 整个社会的氛围也是追求稳定和不要犯错。这使得有志于

从事创业的青年人比例始终偏低。

2. 资金取得不易：日本的银行和及大企业财团关 系深厚，融资方面自然也倾向于优先对大企业授信，而对中

小企业或新创企业则缺乏有针对性的融资，这使得年轻

人即使有创业的热情，也很容易因为资金短缺而面临困难。

六、结论

从以上对创业教育概念的探讨，及对美国、英国、德国、

日本等四个先进国家创业教育演进和优缺点的探讨中，可 以看出创业创新精神的培育，以及创业环境的完善，绝不是 一朝一夕之功，更不是任何机构所能够单方面解决的，而是

需要、高校、企业、银行乃至于整个社会环境的配合。

1. 方面:需要出台完善的创业配套，包含创 业教育指导、创业实践、创业园区、创业基金、创业扶植 等，方方面面为有志于创业的青年降低创业的制度成本，塑

造较好的创业基础环境。

2. 高校方面：需要建立全面而深入的创业教育体系，以美国的经验来看，创业所需的知识涵盖面太广、技能太多 元，远非任可单一学科所能充分涵盖的，因此高校除了需要 将创新创业的思想普及到包含经管、新闻传播、理工、医学、

艺术等学院之外，更应该鼓励跨学科的合作，甚至尝试建立

4. 学生方面：需要及早明确自身的生涯规划和就业价 值观。由于中国教育大环境的因素，大部分学生在上大学前 较少思考自己的生涯规划这类大方向问题，往往等等大四 才急急忙忙地随大流去考研、考公务员、应聘。学校和家庭 需要在这方面及早对学生进行辅导和培训，明确学生的生 涯定位，尽早发掘有创业想法的苗子。5. 社会环境方面:根据霍夫斯泰德的研究(见表2)，中 国具有较低的“不确定性回避”得分，说明相较于许多其他 国家，中国人事实上并不畏惧承担创业所可能涉及的风险; 但另一方面，中国极高的“长期导向”得分，又代表着中国人 心中渴望稳定和追求长期收益的潜质。这意味着想要创业 的年轻人，在创业成功前依然会面临来自家庭、朋友乃至于 整个社会的潜在心理压力。文化价值观的改变非一朝一夕 所能做到，只能冀望随着创业环境的改善、创业教育的普 及，年轻人创业所面临的压力能够逐渐消弭。

2016年12月，教育部公布了全国首批深化创新创业教

育改革示范高校名单，拟丨认定北京大学、清华大学、北京工业 大学等99所高校为“全国首批深化创新创业教育改革示范 高校'这些高校将从创业、创业课程、创业平台、创业基 金等方面展开更为深入而全面的探索，希望能进一步完善 我国的创业环境和创业人才队伍，不仅做到“以创业带动就

业'更能实现以创新创业推动社会经济良性发展的目标。 参考文献：[1] 廖敏诱.我国高等教育机构创业教育实施现况之研究[D].中国台北：东华大学教育研究所学位论文，2008.[2] 刘常勇.创业管理的12堂客[M].北京：中信出版社， 2002.

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[4] Vesper, K. H. New Development in Entrepreneur­

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MA: Babson College, 1985.[5] 王文光.美国的创业教育及其启示[J].国际线上， 2007(10).

基金项目：广东省研究生教育创新计划项目（项目号： 2016 QTLXXM-36);国家社科基金项目（

项目号：13BXW050) 作者简介:陈致中（1979-)，男，汉族，中国省人，清华大 学管理学博士，暨南大学新闻与传播学院副教授;研究方向

为传媒经营管理、传媒经济学、组织文化、人力资源管理。收稿日期：017-04-16。

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