市场营销实验报告1

实验（实习）名称 市场调查与市场细分 实验（实习）日期 2014.6.1 得分 专业 年级 班次 姓名 学号

一、实验目的

1．掌握一种网络检索工具的操作方法； 2．掌握各种市场调研的方法；

3．利用收藏夹对市场信息进行收集； 4．学会市场调研报告的编写；

5．学会参考细分变量对市场进行细分并学会编写市场细分报告。

二、实验内容

本实验项目需要用到市场调查与预测和市场营销学两们课程的知识，因此为综合性实验。

1.学生利用搜索引擎检索有手机的信息； 步骤一 输入要搜索的关键字 点击搜索键 步骤二 搜索到相关信息

2.查看“系统公告”的内容，了解系统的相关信息；

步骤一 点击VIEW进入查看系统公告，如下图：

步骤二 查看系统公告

步骤三 输入条件搜索需要查看的公告信息 步骤四 双击记录可查看记录的详细信息

3.对“社会视角”进行调查分析，了解社会市场环境；

步骤一 点击VIEW进入社会视角进入调查分析，如下图：

步骤二 列表显示所有的社会视角信息

步骤三 输入查询条件，搜索出相关记录进行调查分析

步骤四 双击记录查看详细信息页面，对于有参考价值或感兴趣的信息，可点击【加入收藏夹】添加到自己收藏夹里，方便以后查阅。

4.对“行业动态”进行调查分析，分析产品行业市场的消费者、市场总量等情况；

步骤一 点击VIEW进入行业动态进行调查分析

步骤二 输入条件搜索相关的行业信息，双击记录弹出详细信息窗口，如下图：

步骤三 将一些有用的信息添加到收藏夹。

5.对“竞争你我他”进行分析，分析公司竞争对手的产品、价格、广告、渠道等策略。 点击竞争你我他下方的VIEW,进入竞争情况的分析，如下图：

步骤二 进行市场占有率分析，可以查看目前市场上所有产品在目前市场上的占有率情况，如下图：

步骤三 查看净利润排行，在这里可以看到该行业各个企业的净利润情况

步骤四 查看销售收入排行，如下图：

步骤五 查看当然市场结构，如图：

从整个实验过程中，可以从系统、社会、行业已经竞争市场多个角度分析市场，进行市场调研。

6.市场调研报告的编写

完成市场调查后，要编写市场调研报告，如下图：

步骤一 报告查询，点击搜索即可查出符合条件的记录 步骤二 报告编写，点击报告编写弹出编写报告的窗口

步骤三 报告修改，可修改标题，报告内容等。 步骤四 报告删除，可删除单条记录。

7.编写市场细分报告

细分笔记模块主要是笔记编写，修改，查询操作。

步骤一 点击笔记编写，进入细分笔记

步骤二 以页面上方的市场细分变量为参考，编写市场细分笔记的标题和内容 步骤三 点击保存，完成编写

步骤四 可以继续编写其他的市场细分笔记。