荆楚服饰文化在现代包装设计中的创新应用□陈摘的贡献。关键词：荆楚服饰文化现代包装设计传承借鉴文化复兴文化联动兵要：随着国家“十三五”规划建设号角的吹响，以传承、借鉴荆楚服饰文化特色的包装设计为契机，以复兴本土文化特色的包装设计为主旨，以联动区域文化特色的包装设计为方向，当代包装设计产业必将为市场经济的发展和传统文化的传播作出不可忽视随着《促进中部地区崛起“十三五”规划》的实施，荆楚大地可谓占尽天时地利。包装作为人类创造的物质财富之一，同样是各种不同文化理念的体现，理应成为承载民族、地域、时代信息，传承美学、哲学、社会价值思想的桥梁，发挥宣传、推广传统历史文化的社会功能，同时更好地成为产品与消费者之间沟通的平台，通过其独特的设计风格，别具风情的艺术魅力，提升该商品在市场中的竞争力，为实现经济腾飞作出应有的贡献。荆楚服饰作为中华民族服装的代表，早在《马王堆三号墓遣册》中就有记载：“美人四人，其二人楚服，二人汉服。”可见荆楚服饰文化很早就形成了独特的艺术风格和审美价值。深入挖掘荆楚地域特有的区域文化元素，提炼荆楚服饰文化的符号特征以及图式语言的象征意义，把握其设计的精髓、理念及文化特征，融入现代包装设计，特别是特色、特产、礼品包装，形成独树一帜的设计风格，塑造特色品牌，赋予产品个性化，实现包装自然性和社会性功能创新，使其在激烈的市场竞争中立于不败之地。图案现存120多种，这些纹样构图紧凑，线条规整，层次分明，有立体感，同时纹饰组合灵活多变，富丽多姿，呈现出丰富的生活为现代包装设计提供了宝贵资源。气息和浓郁的艺术气息，随着人们生活水平和文化品位的提高，消费市场对现代包装设计提出了新的要求，时尚性、文化性、人性化都必须得到重视。包装设计作为连接产品与消费者的桥梁，其设计风格应随时代潮流的变化而变化。包装图案设计在保留原有自然功能的基础上，也要对包装审美意识、消费观、价值观等方面的社会功能提出更高的要求。在现代包装设计图案应用中，我们可以针对荆楚服饰文化中典型的图案、图形、纹样，提取其形象和意象，抽取出有代表性的色彩、线条或纹理，作为设计的灵感来源，在造型、色彩、版式等方面加以利用，契合消费者的审美需求，从而使传统荆楚文化元素焕发新的生命力，以增强产品的历史感和地域性，达到吸引、沟通、宣传、推广的目的。2.荆楚服饰色彩文化的创新包装设计应用包装色彩作为一项投入少而增加产品附加值的手段，越发受到生产者和设计者的注意。经验丰富的设计师往往能通过巧妙运用色彩，引发消费者丰富的联想，刺激消费者的购买欲望，从而达到设计的目的。荆楚服饰具有独特的色彩文化，楚人俗尊凤尚赤。楚地广阔，楚人的族源非常复杂，楚王族是祝融后裔于史有载，尚赤之俗源远流长。荆楚服饰多以红黑色的对比为主要基调。色彩是包装设计中最能吸引顾客的。色彩虽然是一种物理现象，本身并没有情感，但其识别性、象征性、传达力都能影响到商品包装的最终传达效果。如果将红黑对比基调的荆楚服饰色彩应用到现代包装设计中，加以黄、褐、白、绿、蓝、金、银等色彩搭配，能够体现缤纷灿烂、对比强烈、富于装饰性的色彩特色，既增添了产品包装的视觉冲击力，又与消费者追求色彩的风格化、产品的个性化心理不谋而合。3.荆楚服饰造型文化的创新包装设计应用在湖南出土的《人物御龙帛画》中，一名男子头戴高冠，身着曲裾深衣。由此看出，楚服给人的感觉是紧凑、华美、飘逸。沈一、传承、借鉴荆楚服饰文化外在形式的现代包装设计创新应用“衣五彩华衣，绣虎豹之文，披锦绣服装”，高冠、华衣、盛饰，是荆楚服饰的显著特色。由此可见，荆楚服饰文化在外在形式上注重精美的图案设计和华丽的色彩表现，崇尚张扬的造型风格，这种艺术特质对现代包装风格设计具有很强的指导意义。1.荆楚服饰图案文化的创新包装设计应用包装设计作为一门综合性的学科，具有艺术与商品文化的双重性质，在当前的包装设计中，大量的中国传统文化元素得到应用，这些元素不仅能淋漓尽致地体现商品的特征，也赋予商品新的时代感与生命力。我国传统的包装设计中，有许多运用荆楚服饰上的吉祥图案、图腾图案、叙事图案、刺绣图案的案例，这些包装既符合大众的审美需求，又传播了特定的地域、文化信息。荆楚服饰图案资源非常丰富，其中鄂西土家族的西兰卡普60视觉设计ARTEDUCATIONRESEARCH从文先生在其《中国古代服饰研究》一书中说：“楚服的特征是男女衣着多趋于瘦长，衣多特别华美，红绿缤纷，衣上有着满地云纹，散点云纹，小簇花纹，边缘多较宽做规矩图案。”楚国屈原“带长铗之陆离兮，冠切云之崔嵬”的诗句，也印证了荆楚服饰造型文化的这一特点。现代包装设计造型也可应用荆楚服饰文化中的长袍、高冠，表现出产品清俊高逸、卓尔不凡的品位。形式，对现代包装设计的作用也有其局限性。随着市场经济的快速发展和旅游业的空前繁荣、地域文化之间的碰撞和融合，这种局限性愈加凸显。民族的才是世界的，那么，也只有融入世界文化的海洋，这种局限性才会自然消融。在这个创新的时代，许多国家和地区的特色包装设计已经开始对民族性、地域文化性及历史性进行探索、挖掘，在考虑民族特色包装设计时强调其地域性、民族视觉元素所蕴含的民族特色文化背景，这是现代的消费需求和文化发展的趋势。市场是动态的，消费者的喜好，追求的品位、欣赏的文化不尽相同。根随时代的变化，市场也在不断变化。包装设计是一种市场经营活动，包装作为产品与消费者之间沟通的桥梁和文化的传承载体，也应顺时而为。这就要求设计者在现代包装设计活动中，立足本土文化复兴，联合相关区域文化资源，找准区域文化之间联系的纽带，搭建共同的发展平台。通过创造性开发和竞争性开发，因时制宜，因地制宜，更深层次地挖掘潜在的市场，以区域文化联动创新应用扩大现代包装设计市场，满足顾带动市场需求，引导消费潮流。客需要，二、挖掘、融合荆楚服饰文化内在底蕴的现代包装设计创新应用我们提倡传统文化的复苏与运用，荆楚服饰文化作为中国传统文化典型代表的一种，在现代包装设计中的应用意义非凡。但这并不意味着对荆楚服饰文化进行原样照搬，而是要把握当今时代的脉搏，在承袭传统艺术的同时，从荆楚服饰文化内在底蕴出发，多元素挖掘、融合，形成新的设计风格。现代包装设计和中国传统元素需要相互依托、相互融合，才能使产品具有国际影响力，在国际市场上脱颖而出。1.立足本土文化复兴的现代包装设计创新应用随着时代的变迁和经济的高速发展，荆楚文化发展出现断层、没落，几乎淹没在当代流行文化的海洋里，荆楚服饰文化也不例外。究其原因，主要是因为人们在市场交易活动中缺乏主动性思考，在外来文化的冲击下，把握不住本土文化的根源，丧失本土文化的地理优势，失去文化发展的自主控制权。现代包装设计对荆楚服饰文化的传承和借鉴，也停留在盲目将各种文化元素表面化地拼凑层面，希望以此获得短期既得利益，这种虚假的经济繁荣和所谓的特色包装，使现代包装设计显得粗制滥造，缺失了珍贵的文化艺术价值和地域民俗特色。包装设计作为一种实用性装饰艺术，是审美意识的直接体现，也是本土文化的传承载体。只有复兴本土文化，包装设计才有其生存发展的土壤。挖掘、融通荆楚服饰美学、哲学、民俗文化精华，将荆楚服饰文化元素与包装设计有机结合，努力在吸收传统荆楚服饰文化形式、色彩、图案纹样等元素的基础上，结合当代包装设计趋势潮流，创造出符合现代大众审美心理特点且具有本土文化特色的包装设计，重新唤起人们对荆楚文化的关注，发扬本土文化得天独厚的价值，这是设计师的社会责任，也是现代包装设计发展之路。包装是产品与消费者沟通的桥梁，作为传承地域文化最原始的互动工具，它可以第一时间通过自身的形象表达地域文化的魅力，将所赋予的信息明确地传递给大众。摈弃拼凑、堆砌、照抄的老路，以荆楚服饰美学、哲学、民俗文化为出发点，去发现、去分析、去寻求，用多种方法挖掘本土的、典型的楚式表现语言，从科学的角度，以荆楚服饰文化底蕴与独具特色的本土风情为突破口，寻求荆楚文化元素与产品包装要素的结合点，使其有机融合，让荆楚文化传统精髓的精神内核在现代包装设计中得到充分体现，契合消费者内心深处的文化价值需求，增强人们对产品的认同感，既继承又创新，这样的包装设计产品，不管是从实用性、审美方面，还是从文化价值方面来讲，都能得到大众的认可，具有广阔的市场前景。2.立足区域文化联动的现代包装设计创新应用荆楚服饰文化与民族历史有着千丝万缕的联系，也是中国传统文化之沧海一粟。荆楚服饰文化作为典型的文化视觉表现结语荆楚文化作为一种具有鲜明地域特色的文化形态，汲取了周边文化之长，同时又保留了自身独有的文化形态和特征，是中华民族文化的重要组成部分。荆楚大地物产丰富、历史悠久，有着丰富多彩的文化底蕴。随着国家“十三五”规划建设号角的吹响，以传承、借鉴荆楚服饰文化特色的包装设计为契机，以复兴本土文化特色的包装设计为主旨，以联动区域文化特色的包装设计为方向，当代包装设计产业必将为市场经济的发展和传统文化的传播作出不可忽视的贡献。参考文献：[1]卢建洲.论包装设计创新思维的形成与发展.包装工程，2014（6）.[2]湖南省博物馆，湖南省文物考古研究所.长沙马王堆二、三号汉墓：田野考古发掘报告?第一卷.文物出版社，2004.[3]王峰.现代包装设计中传统文化的应用.美术观察，2015（6）.[4]郑灵燕.现代包装设计创新思维方式的研究.包装工程，2014（22）.[5]王振华，万青.浅析色彩意象在化妆品包装设计中的应用.装饰，2012（5）.[6]王信.论地方性传统食品包装设计创新.剑南文学：经典阅读，2012（5）.[7]沈从文.中国古代服饰研究.商务印书馆，2011.[8]陈慧婷.现代包装设计中传统元素的表现与研究.美术观察，2015（1）.[9]杨静，罗哲辉.地域文化视觉符号的提炼与呈现——以“佛山手信-汉唐饼”包装设计为例.装饰，2012（11）.[10]赵苏日娜.蒙古族视觉元素运用于本土特色食品包装设计中的意义探讨.美术教育研究，2015（12）.[11]索菲娅.荆楚特色服饰艺术元素的理论分析与整合资料报告.美与时代，2014（6）.（作者单位：武汉软件工程职业学院）编辑桂湘书61
