第４期 厦门广播电视大学学报 Ｎｏ．４ ２０１１年ｌ１月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｘｉａｍｅｎ Ｒａｄｉｏ＆Ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ＮＯＶ．２０１１ 闽台地方文化产业交流与合作研究 张 帆 （福建社会科学院，福建福州３５０００１） ［摘要］闽台地方文化产业交流与合作的历史源远流长，为两岸的文化与经济交流作出了重要贡献， 在全球化的时代，要更加注重闽台地方文化产业的发展，要加强对地方文化产业的引导和扶持，重视地方 文化人才的培养，共同建立闺台地方文化产业的交流机制、共同打造独具特色的“海峡文化”品牌。 ［关键词】闽台；地方文化产业；交流；合作 ［中图分类号］Ｆ ０６１．５ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１６７１—３２２２（２０１１）０４—００１６—０６ 地方文化产业根源于地方，是以地方文化为 与环境。”［ ］ 基础的产业发展型态，是将地方特殊的意象与特 地方文化产业的范畴包括地方文化观光、传 性，经由产业化的组织机制运作，使地方文化能 统手工艺产业、地方文化节庆活动，民间饮食， 够被消费、认同与创造商机，并赋予地方价值的 民间习俗，民间信仰等。福建与都具有丰富 再现与当地文化认同的提升，使地方文化能以产 的地方文化资源，文化名人、文化古迹、民间文 业发展的模式创造出地方的经济价值。它强调产 化众多，而且两地具有深厚的历史文化渊源，两 业发展的地理依存性，以地域性、地方意象为其 地共同发展地方文化产业具有得天独厚的优势， 发展特质，是稳固地区经济发展的重要基础，并 近年来，闽台两地正加速将地方文化资源优势转 且创造就业机会，保存地方产业技术和传统文 化为现实的产业优势，在相互合作的过程中快速 化，充裕地方财政，增强居民的地方认同感，不 提升地方文化产业的总体实力和竞争力。 但是地方生活的重要支柱，也是社会安定力量与 一、闽台地方文化产业交流与发展的 地方精神的象征。依据陈其南的界定，地方文化 优势 产业化，即以“将文化之‘生活性’，‘精神价 （一）闽台具有与生俱来的地方文化资源 值’，透过‘内发性’居民动员的动力，予以形 优势 塑得以在空间的实质体现，并可以在地方出售与 福建与有着共同的文化渊源，尚待开发 消费、体验与认知，产生其独特性与展现地方的 的文化资源充裕。闽台两地的闽南文化、客家文 创造力。”【１ Ｊ１ 智魁认为，地方文化产业可以“将 化、妈祖文化、茶文化、海洋文化、民间戏剧戏 原来工商导向掠夺式、入侵式、剥夺式的产业形 曲、民间传统手工艺等独特的人文风景，传统工 态，以及失去竞争力与经济价值之传统农渔牧林 艺，历史内涵、风俗习惯，都是闽台两地所独有 矿、手工艺的初级产业形态可因注入丰富的文化 的，是其它地方无法通过生产制造出来的，成为 内涵而提升附加价值。借着文化与产业截长补短 闽台地方文化产业的核心价值和无形资产。比 式结合，非但可以使文化与产业俱兴、振兴地方 如，对妈祖的崇拜，不仅是维系海峡两岸文化认 经济、带动地方自足性的永续发展、为生活带来 同的一个重要民间信仰，也是闽台两岸地方文化 丰富的滋润，同时亦可塑造出更优质的生活条件 产业合作的重要内容和基础。这些自然资源的独 ［收稿日期］２０１１－０９—１５ ［作者简介］张帆（１９８２一），女，福建福清人，文学硕士，福建省社会科学院文献信息中心助理研究员。 ・１６・ 第４期 张帆：闽台地方文化产业交流与合作研究 出“地方产业交流中心”计划，就是以“地域活 化”为核心，通过发展地方产业，运用投资创新 占、专有技术的独有、传统工艺、的保 护等，形成产业壁垒，加上得天独厚的丰富的人 力资源，大大地降低了地方文化产业的生产成 本，构成了独特的地方文化产业的资源优势。 （二）广阔的文化消费市场为地方文化产业 的发展提供了巨大的潜力 概念，提供地方转型与活化的契机，协助处于发 展体质弱化的地区，建构地方永续活化的经验， 成为承载地方发展以及永续生存的基础。 ２００５年以来，福建省接连出台《福建 在文化全球化浪潮的冲击下，一方面，地方 文化在全球文化Ｅｔ益同质化的背景下反而更具有 十一五规划建议》、《福建文化强省纲要》、《关 于加快福建省创意产业发展指导意见》、《关于 市场优势和竞争力，另一方面，全球市场的开拓 也为地方文化的产业化创造条件。越是“在地 化”的文化产业，越具有地方依存性与特色， 并且越具有潜力成为全球化经济网络的主要卖 点，它可藉由全球性的媒体传销网络，行销其地 方意象的产品特色，从而获得全球化的收益，促 进地方经济发展。目前拥有快速增长的内需 市场，“统计资料显示，截至目前，仅文化部门 主管的文化娱乐业、音像业、演出业、艺术品经 营业等门类的产业单位已达２２．３万个，从业人 员９１．９万人，年上缴税金２０．２亿元。我国图书 出版单位５００多家，出版业总资产达７００亿元， 年文化消费能力达到５５００亿元。有专家认为， 我国潜在的年文化消费能力在３万亿元以 上。”ｌ－３ 而的地方文化产业虽然起步早，拥 有良好的理念、基础，但是内需市场小、高 度仰赖出口市场，因此两岸文化产业业者可以抓 住“后ＥＣＦＡ”时代的机遇，优势互补，共同开 拓国内外市场。 （三）富有地方特色和活力的优势 福建与都十分重视地方文化产业的发展， 制定了一系列的措施来扶持地方文化产业。 “文建会”１９９１年规划推动“社区总 体营造”，将“社区文化”与“文化产业”相结 合，以提倡地方特色、经营文化产业为已任，并 将１９９６年至１９９９年的工作重点，设定为“社区 总体营造”，进行社区文化发展。 “行政院”自２００２年提出由文化建设 委员会执行推动“文化创意产业发展计划”，将 文化、艺术及设计等相关产业，自分属不同领域 的行业整合统筹在“创意产业”的范畴之下，以 “创新”成为知识经济的核心。２００２年， “文建会”推动“新故乡社区营造计划”，利用地 方文化资源，引入人才与创意营造在地的社区文 化、活化社区组织，强化地方软硬件建设，鼓励 人才回流故乡推进地方文化产业。２００８年提 推动福建省动漫产业发展的若干意见》、《福建 省“十一五”文化发展专项规划》、《福建省非 公有资本进入文化产业的若干意见》等文 件，引领文化产业发展。 与此同时，加大对文化产业的资金投 入。“、省明确提出，省级财政每年对 文化建设的投入增幅不低于财政经常性收入的增 幅。‘十一五’期间，全省财政文化支出８９．４ 亿元，年均增长１６％；２０１０年财政对文化方面 的投入达２６．９亿元。同时，从２００９年至２０１２ 年，省级财政设立专项资金，每年安排１亿元扶 持动漫游戏等软件产业发展；设立文化产业发展 专项资金，每年安排３０００万元扶持相关文化产 业发展和项目建设。”－４ Ｊ 二、闽台地方文化产业交流现状 经过长期的合作，闽台地方文化产业实现了 多领域、深层次的对接，不仅取得了重大成果， 也促进了两地地方经济的发展，更深化了两岸的 经济文化交流。闽台地方文化产业的交流领域主 要集中在地方文化观光产业、地方节庆活动、地 方手工艺产业、地方表演艺术产业、地方休闲产 业等方面。 （一）地方文化观光产业 地方文化观光产业是闽台地方文化产业合作 的重要领域，福建与文化源远流长，围绕 “湄州妈祖文化”、“海上丝绸之路文化”、“闽南 文化”、“客家文化”、“马江船政文化”等主题 的闽台民间文化观光交流活动十分活跃。主要体 现在以下几个方面： １．宗教文化观光旅游 闽台神缘相合，两地拥有共同的民间信仰， 如妈祖、关帝、保生大帝等，其中妈祖信仰已经 形成鲜明的“妈祖文化”而吸引了大批的 民众前来福建观光、朝拜。福建祖庙也先后组织 妈祖、关帝祖庙金身到金门、澎湖和本岛进 行巡游，受到广大信众的热烈欢迎。此外， ・】７・ 厦门广播电视大学学报 ２０１１正 福建还举办了１３届关帝文化旅游节、两届陈靖 姑文化旅游节，每年来福建宗教旅游的台胞日益 增多，超过ｌ５万人次。 ２．祖地文化观光旅游 台胞多是从福建迁移过去，２３００万台胞中 有８０％的祖籍在福建，他们许多人对祖籍地有 寻根谒祖的愿望。１９８７年开放民众赴 探亲后，掀起了祭祖认亲，反籍求谱的热 潮。如１９９７年，仅陈氏宗亲就组织数百人到福 建开漳圣王墓谒祖祭典，并取回墓土留念；２００６ 年４月１９日，连战携夫人子女一行展开福建祖 地行，到福建漳州龙海马崎村寻根谒祖。恳 亲会、宗亲会等活动持续不断，也带动了福建的 祖地文化观光旅游的发展。 ３．乡村文化观光旅游 充分利用闽台乡村的文化特色，带动农村发 展、农民增收、农业增效，是闽台地方文化观光 产业合作的新亮点、新领域。２０１０年５月，福 建省黄小晶率团访台并参加在苗栗县举 办的“２０１０年闽台旅游合作协议签署暨万名福 建乡亲乡村游首发团欢迎仪式”，开创 各省市在举办乡村旅游活动之先河；在第六 届海峡旅游博览会上，闽台各１０个乡镇首次开 展对接洽谈，签署携手发展乡村旅游合作宣言。 ２０１０年５月６日，福建省旅游协会及１０家赴台 游组团社，与旅业协会、旅行社签订了 多项协议，将在年内大力推动“万名福建乡亲 乡村游”等合作计划。这条新线路从 常规景点延伸到休闲农场、乡村景点，为海峡旅 游增添了新内容。 ４．旅博会及民俗节庆活动 旅博会及民俗节庆活动的举办也已经成为推 动海峡两岸地方文化观光产业交流合作的重要平 台，促进了闽台旅游优势互补、资源互享、信息 互通、市场互惠、机制互动。 （二）地方手工艺美术产业 地方手工艺美术产业是地方文化产业的重要组 成部分，传统手工艺不仅与我们的传统联系在一 起，也与当代生活息息相关。闽台两岸地方手工艺 产业的交流历史悠久，除原住民的手工艺Ｚ￣＇Ｉ－，台 湾的民间手工艺大多传承于福建地区，经过世代的 传承和数百年来闽台两地的交流往来，地区的 民间手工艺在突出特色的同时依然散发着浓郁的福 建韵昧。纵观闽台两岸地方手工艺美术产业的交流 ．１ ８・ 与发展，主要体现在以下几个方面。 １．历史传承 的地方手工艺产业包括苗栗的陶瓷、三 义的竹藤、木雕、美浓的纸伞、台南的金属工艺 礼品等，这些都与福建的民间文化密不可分，如 美浓的纸伞传承于福建客家的传统手工艺制造， 而木雕更是体现了闽台两岸的历史渊源，清代时， 来自福建的匠师已经参与的庙宇、宅邸的建 造，不仅留下了许多精美的作品，也对当地的木 雕工艺与风格的形成具有重要的影响。在台北、 台南、嘉义、北港、彰化、新竹等地，遍布各时 期来自福州的木雕艺人，他们留下了许多传世之 作，丰原慈济宫的十八罗汉，北港朝天官的文昌 帝君，新埔广和宫的三山国王，普陀岩观音菩萨 等木雕珍品便是他们奉献给的宝贵文化遗产。 ２．人才与技术交流 目前，福建手工艺产业界拥有一大批高水平 的艺人和能工巧匠，中国工艺美术大师２８位， 省工艺美术大师６８位，民间艺人数以万计。许 多同胞慕名来到福州拜师学艺，这些学有所 成的艺人回台后，成为当地的技术骨干，进 一步将福建的手工艺精髓发扬光大。而福建的知 名工艺美术大师也经常到进行学术交流，技 艺探讨和作品展示交流。 如佘国平大师主持中台禅寺、高雄 天官庙等许多寺庙修复和重新塑造、雕刻各类大 型佛像。黄文寿大师为中台禅寺创作的四尊 大神，每尊重达８吨、高７．５米，堪称亚洲 木雕佛像之最。当年四尊特大佛像运抵，在 引起了不小的轰动。２００６年１０月间， 原住民木雕大师察马克及助手来到，利用树龄 ３００年的红樟木，为榕城市民进行现场雕刻表 演，并完成了名为“猎归”的木雕作品，成为 榕台木雕交流活动的最新事例。 ３．会展交流 中国（莆田）海峡工艺品博览会已经连续 举办六届，搭建了闽台两岸工艺品产业的交流平 台，形成了两地常态化、规模化与品牌化的交流 机制，工艺界的特别关注和积极参与是艺博 会的一大亮点。据介绍，“第六届艺博会共 有工艺发展协会、中华艺术协会等８个 行业协会参与艺博会协办工作，５个行业协会组 团参展，参展企业６６家，参展代表１２８人，参 展范围进一步扩大，来自桃园、苗栗、台南、南 第４期 张帆：闽台地方文化产业交流与合作研究 艺术交流品牌的“海峡两岸歌仔戏艺术节”自举 办开始就促进了两岸歌仔剧团的多次交流与合作， 投等１２个县市，共有展位９２个，创历届新高。 展会期间，展区共计销售产品１５８万元，签 订订货合同金额３６５万元。” ４．产业交流 ２００６年，共有来自海峡两岸的６个歌仔戏剧团上 演８个优秀剧目；同时有来自海峡两岸的３０名青 年演员参加“两岸歌仔戏青年演员比赛”。此外， 与的１１位歌仔戏名家还上演一场“名家 演出”专场。２００９年，厦门市歌仔戏剧团整团６ｏ 余人赴台参加“台中市传统艺术节”，并在台北、 近年来，很多工艺礼品生产商看重 的资源优势，纷纷将产业转移到来。厦门及 周边地区逐渐成为工艺礼品的重要生产基 地。在厦门周边２００公里的区域范围内，已经形 成了泉州、安溪、闽侯、德化、莆田、潮州、汕 头等多个特色工艺礼品生产基地，从事工艺礼品 出口生产的企业有３０００多家，产品远销包括欧 美等主要市场在内的１００多个国家和地区。 工艺礼品产业转移，很多在生产的产品 又销回到，这是一个资源共享、优势互补的 发展过程，两岸的产业将在这种融合的过程中取 得“共同的繁荣”。福建已成为闽台工艺美术交 流与合作的重要产区和基地，在全国工艺美术行 业中占有显著的地位。 （三）地方表演艺术产业 闽台两地地方表演艺术同根同祖，的地 方戏剧、民间音乐大部分都缘起或经由福建传 人，成为维系两岸共同情感与文化认同的纽带。 目前，两岸表演艺术文化交流已遍及音乐、戏 剧、舞蹈、曲艺、杂技、民俗等各个领域，福建 闽剧、歌仔戏、南音、高甲戏等地方戏曲团体频 频应邀赴岛内、金门和马祖交流，合作打造了一 大批艺术精品，共同传承了中华民族的优秀文 化。如今，两岸开展共同创作、合作演出已蔚然 成风。如１９９６年汉唐乐府南管古乐团邀请 厦门南音艺术家赴台交流，并参与“艳歌行 ——梨园乐舞”的演出，厦门南音艺术家一行 乃参与、澎湖、金门３０多场的演出，并和 的南音社团曲馆交流。１９９７年，汉唐乐府 作为首个赴祖国演出的南音团体，应邀 到福州、厦门等地进行巡回演出。 闽台表演艺术产业交流方面，目前已经构建 了十多个平台。如：海峡两岸歌仔戏艺术节、泉 州国际南音大会唱、海峡两岸木偶节、海峡两岸 歌手大赛、“海峡情梨园百花春”戏曲晚会、全 球闽南语歌曲创作演唱大赛 妈祖之光电视综艺 晚会、福建文化节、海峡两岸民间艺术节、海峡 两岸舞蹈艺术文化交流活动等大型活动已成为品 牌。这些交流活动经过长期的经营，已经形成了 两岸交流的重要机制与通道，如已成为两岸表演 台中、宜兰、高雄四地巡演。 经过两岸同胞的共同努力，两岸地方表演艺 术交流与合作不断深化、发展。据不完全统计， 截至２００８年，经福建文化厅审批办理的交流项 目总数达４００多项、７０００多人次，其中２００８年 上半年，两岸文化交流项目共２４９项、２１６４人 次。特别是近几年来，福建省发挥优势，抓住亮 点，以大型文化活动、品牌交流项目、重点文化 阵地为载体，展开了全方位、多层次、宽领域的 闽台地方表演艺术文化交流合作，使闽台地方文 化交流与交往的数量明显增长，仅近５年交流的 项目就达到２００批，４０００余人次。 三、闽台地方文化产业发展的局限 闽台地方文化产业的合作虽然已经取得了重 大成果，但是在发展过程中也面临着许多问题。 （一）人才的流失与转型 地方文化产业需要传统的工艺人才，但是由 于闽台两地产业型态的改变，工业化和城市化进 程的加快，人口外移情况严重，再加上传统产业 操持辛苦，却又获利有限，必须经过长时间的学 习和体悟才能出师，如此的“长线投资”，已经 无法吸引现在的年轻人投身学习民间工艺。因 此，许多传统文化产业都面临技艺失传和技艺面 临无人承续的问题。如福州的纸伞制作、脱胎漆 器、软木画等民间技艺就面临失传的危险。 其次，科技与教育的现代化发展也对地方产 业的人才培养提出了新的挑战。传统工艺的人才 培养模式往往是师徒相传的古老方式，虽然能够 借此来传承深厚的传统文化与精湛的工艺制作技 巧，但缺乏系统化、专业化的理论素养与技艺培 训，缺乏创新设计的理念，容易墨守成规、固步 自封。而且传统工艺产业对如何运用现代机械、 数码手段辅助生产、如何对传统产业进行产业化 经营缺乏深入探索，这些都阻碍着民间工艺人才 队伍整体水平的提高。 ’ 因此如何提高地方文化产业的经济效益，培 ・】９・ 厦门广播电视大学学报 ２０１１年 养与吸引传承人才，以利后续的维持与发展，才 是维系闽台地方文化产业发展的基石。 （二）市场的局限 在全球化的背景下，地方文化产业必须透过 公司宣传并建构其全球市场，才能获得更多 的利润。换言之，地方文化及其地景成为文化商 品形式必须再经由国际化、全球化的运作方式， 才能成为世界性的商品。但是目前闽台两地的地 方文化产业往往局限于当地的区域，而无法走向 更为广阔的市场，以往强调低成本、劳动力密集 度高的地方产业，往往还是以劳动密集型的手工 制造业为主，缺乏品牌意识和市场行销理念，在 面临高度竞争的市场不具有任何优势，再加上这 些产品仅于地方推广，未具知名度，因缺乏通路 而逐渐没落。地区的地方文化产业尤其面临 市场狭小的，每年举办了无数的地 方节庆活动，却很少吸引大批国际观光客进驻， 虽然活动不断，气氛热闹，可是对的整体经 济却毫无帮助，因此要发展地方文化产业，还必 须开拓市场，注意产业的行销策略，这是活化传 统文化产业的一把钥匙。 （三）职能的转变 闽台地方文化产业大都以地方为主体， 因此缺乏全局思维和长远规划，往往造成各地方 之间的彼此复制和模仿，产生恶性竞争和同 质化危机，以及财政与资源的浪费，导致地方文 化产业活动的独特性不足、彼此替代性强、缺乏 效益评估，并沦为赶新鲜与追流行的玩意，使得 地方文化产业丧失了其“本土性”与“独特性” 的核心价值。例如：桃园县举办观音莲花 季，杠上从１９９６年起就已打开知名度的台南县 白河莲花节，结果观音莲花节以１５０万人的观光 客人数重创白河莲花节的２５万人，由于白河的 游客比往年大幅缩减，不少莲农还向农会反映， 明年不想再种莲花了。在此，地方文化产业活动 彼此间的复制与恶性竞争，不仅形成文化产业上 重复投资与浪费，而且还苦了辛勤的农民。根据 郭曜菜的研究指出：每年百场以上的地方文 化产业推广活动，弊病重重，成效不佳，企图建 构具有独特性、特殊性，甚至垄断性的地方文 化，尚需努力。 （四）产业化程度不高 传统文化产业的发展潜力远远没有得到挖 掘，传统工艺的产业化程度不高，生产主体多为 ・２０・ 民营企业和个体企业，规模普遍偏小，工艺比较 陈旧，多数仍采用经营、或是家庭作坊式的 粗放型生产模式。产业集约化程度低，产品体系 不完善，尚未形成能够占领市场、优势明显、特 色鲜明的主导企业。不少传统工艺产业还处于小 本经营阶段，往往是以传统艺人为轴心，经营分 散，缺乏统一整体的营销计划，缺乏竞争力。在 资源研发、创意创新、市场营销、售后服务及扩 大再生产等方面未形成完整的产业链。同行业间 协会自律机制不健全，存在无序竞争的现象。 四、闽台地方文化产业交流与合作的 策略 （一）加强对地方文化产业的引导和扶持 要深入挖掘闽台地方文化特色，加强宣传力 度，打造文化品牌，要整合全省文化资源，在突 出各地区不同特色的同时打造共同的“海峡文 化”意象。在原有的合作基础上，继续开发“闽 台”共有和差异的文化资源，按照“同质组合， 异质互补”的原则，整合两地资源。与旅游 业、民间工业产业、表演艺术业等地方文化产业 建立合作关系，在沟通、协商、信息交流、产品 互动、营销共推、人才培养、法规制定等方面力 求建立长期有效的合作与研究协调机制。要加快 推行平潭岛先行先试综合试验区、海峡论坛、文 化产业园区、基地等项目的建设，推动两岸地方 文化产业更深层次地交流，加速两岸地方文化产 业的对接，实现闽台地方文化产业的发展。 （二）要加大对传统文化的保护 目前闽台许多自然景观都面临过度开发和被 人为破坏的危机，部分非物质文化遗产、传统工 艺美术行业、民间戏曲都面临断代失传的危机， 因此必须加强立法保护这些珍贵的文化遗产，重 视和引导市场投资行为，防止过度开发和投机行 为，加强法律法规的执行力度，加强对知识产权 和核心技术的保护，对争夺资源、恶性竞争、专 利侵权的现象予以惩戒；加大对假冒伪劣产品的 整治力度，加强对传统文化产品的市场监管，确 保地方文化产业的健康发展。 （三）要重视和加强人才的培养 要进一步研究地方文化产业的特殊性，建立 与地方文化产业发展规律相适应的人才选拔、使 用、激励机制；要通过制定相关的措施，提 高传统艺人的地位和待遇，鼓励年轻人投入到地 方文化产业的学习和生产中，从而增强传统工艺 第４期 张帆：闽台地方文化产业交流与合作研究 产业对年轻人的吸引力。加强产学研合作，促进 换职能，通过专营权转让等形式使社会资本进 传统文化产业人才与知名企业、科研机构的合 入，不仅减少了行政成本，还可增加财政收入。 作，鼓励传统艺人的创新精神，既要继承优秀的 鼓励民间资本参与地方文化产业，享有地方文化 传统技术，也要具备现代创意精神。要转变人才 产业的绝大部分收益，并以此活化地方经济，提 培养方式，首先，当地应成立专门的培训组织， 高地方居民收入。同时要加强对市场行为的 向年青人提供技术培训。其次，要在职业技术学 引导与监控，要加强对文化产业市场行为的监 校中大规模培养传承人，可以在技能学校中设置 控，达到繁荣经济、弘扬文化的目的。 专业课程，进行系统化、专业化的培训。以具备 （五）采用现代营销策略。加快培育地方文 条件的高校为依托，建立文化产业人才培养、培 化品牌形象 训基地。不但培养在校学生，还要对各行各业相 要充分利用现代媒介手段来制定合理的营销 关人员进行培训，并进行地方文化产业人才方面 策略，提高地方文化产业的知名度，树立品牌形 的职业资格认证。将地方文化产业人才培养纳入 象。１．利用媒体报道，来宣传地方产业特色， 到各级职业教育培训范畴，形成多层次的人才培 吸引人们的关注和参与。平面媒体行销为目前闽 养机制。要打破闽台两地的各种条件，积极 台许多产业主要依赖的行销方式。２．利用广告 引进优秀的文化产业人才与民间艺术人才， 来塑造品牌形象，提升消费价值。广告除了能强 通过闽台两地的机构联合、项目合作、资源共享 化直效行销，也能强化品牌形象的建立，它一方 等方式，实现两地人才的合理流动。 面宣传了产品，赋予产品文化意涵及特定的美学 （四）要加强市场化运作 形象，同时也具有型塑消费品味和消费价值观， 部门应努力推行传统文化的市场化和产 促使消费的作用。３．建构电子网络行销，藉由 业化运作，用可持续发展的思路，把传统文化活 无远弗届的网络，开拓更宽广的消费群。在宣扬 动、民间艺术、民间戏曲等转变为产业经营，改 和推广时，要注重福建本土文化的内涵，突出地 变过去家族式的粗放经营模式，引进现代化的投 域特点和历史传承。要开发地方文化产业的配套 资理念和管理模式。拓展投融资渠道，通过整 产品并辅以合适的营销策略，以配套产品的行销 合、重组、租赁、小额贷款、股份合作和招商引 来促进地方文化产业的宣传。比如，由客家文化 资等多种方式吸引台商投资，一方面解决福建地 所衍生出来的客家美食、客家服饰等，都在一定 方文化产业发展过程中资金短缺的瓶颈，实现福 程度上促进了客家文化产业的行销。要加强对台 建地方文化产业的转化升级，同时也促进了闽台 湾地区文化消费市场的研究，创新生产方式和理 的产业交流与合作；进一步落实相关，保证 念，以开发出适应当地消费心理与生活需求的富 各项财政税收优惠贯彻到位。扩大企业的生 有创意与文化特色的高质量文化产品。 产规模，实现产业集群化发展。同时也要转 ［参考文献］ 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