２０１７年第ｌ９期 经济研究导刊 Ｎｏ．１９，２０１７ 总第３３３期 ＥＣＯＮ０ＭＩＣ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＧＵＩＤＥ Ｓｅｒｉａ１ Ｎｏ．３３３ 影视旅游发展策略研究 任肖甜 （陕西广播电视大学，西安７１００６５） 摘要：影视旅游以影视文化为重要支撑，着重向旅游者展现影视作品的景色、故事以及民族风俗，通过展现影 视明星的风采以及影视的拍摄过程，引导旅游者进行入一个绚丽和神秘的世界。探视影视故事的发生地，近距离接触 影视明星，了解影视制作的流程等新鲜的体验，是当前众多旅游者十分渴望的经历，影视旅游的魅力也在于此。 关键词：影视旅游；内涵；价值；发展策略 中图分类号：Ｆ５９２ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７３—２９１Ｘ（２０１７）１９—０１６０—０２ 影视旅游是影视和旅游交叉的产物，是一种全新的文化 文资源和自然资源的协调。影视旅游除了能够向游客展示拍 旅游方式。当前，我国积极倡导发展文化创意产业，影视 摄基地壮观的自然景象之外，还能够向游客展示丰富多彩的 旅游经济的快速发展无疑会推动我国旅游产业的快速发展。 民族文化，使游客处于文化氛围之中。 较于国外，我国影视旅游研究工作起步比较晚，还处于基础 ３．感受科技的力量。在现代影视制作的过程当中其对拍 研究阶段。因此，对影视旅游内涵、价值以及发展策略进行仔 摄流程提出了很高的专业性，如果旅游者观摩以及作为群演 细分析，能够促进我国影视旅游产业的发展，使其更好地服 参与影片拍摄，都要求组织者和参与者有极高的专业素质。同 务于人民生活和经济建设。 时在影视制作当中，拍摄技术的难度、演员造型的艺术性、配 合的默契度都能给游客一种时尚的精神享受。影视经典场景 一、影视旅游的内涵 的展现一般都含有较高的科技含量，通过“声、光、电”的配 目前，国内在关于影视旅游的研究方面多以基础理论建 合，能够使游客身临其境流连忘返。 构为主，凶此，还没有形成系统和理论的体系。尤其是在关于 ４．影视旅游资源的动态性及易逝性。影视拍摄是一个动 影视旅游的概念、影视旅游分类以及相关基础理论研究方面 态的过程，当影视拍摄结束之后，影视旅游资源也就会消失， 还没有形成统一的、完整的体系，这对于推动我国影视旅游 一部影视作品所花费的时间有长有短，由于影视作品当中剧 产业的快速发展造成了一定影响。本文认为，影视旅游是以 情发展的需要，影视作品当中的人物和情节也会发生明显变 影视文化作为核心，以现代技术作为重要支撑，按照旅游发 化，这样会对影视旅游带来明显的影响。游客可以在这种变 展规律对影视旅游要素进行整合，为影视观众和旅游者提供 迁当中体会到不同的乐趣，同时，随着影片拍摄结束，旅游资 影视旅游产品的和服务的活动。从影视旅游的实际情况来 源也会消逝，当影视拍摄结束之后，旅游资源也会消逝。 看，影视旅游的特征主要体现在以下几个方面。 １．吸引性比较强。影视文化是影视旅游发展的支撑，着 二、影视旅游发展的价值分析 重向游客展现影视作品当中优美的环境、影视故事以及影视 １．文化价值。影视旅游是一种比较新型的时尚旅游方式， 作品当中的民俗民风等因素，让游客了解影视明星风采和影 并且在旅游发展中，它将民族文化和生态环境作为十分重要 视拍摄过程。这样可以使游客了解到影视所构建的一个宏观 的旅游资源进行开发。影视旅游具备有时尚性、参号陛、观赏 的世界，让游客能够体验一个神秘和陌生的世界。通过影视 性及体验性等特点。时尚性表现为使用现代技术手段对民族 旅游探寻影视发生的地点，通过与影视明星之间进行近距离 文化进行构建。观赏性指的是通过影视景观、影视拍摄活动， 接触，能够激发广大影视旅游游客的好奇心和参与意识。 以及高科技手段对影视情境的再现等，使广大游客领略到旅 ２．旅游产品比较多样。影视旅游资源的构成体现出了十 游的独特魅力，了解丰富多彩的民族文化。参与性与体验性 分明显的多样性：一是空间资源和时间资源相互交错。例如 指的是在影视旅游发展当中可以利用影视资源，开发出满足 影视主体公园，在其中将空间和时间切割成零碎的片段，在 游客需求的影视旅游产品，游客能够参与到影视拍摄当中，体 进行重新组合之后能够营造出现实以外的虚幻时空。这样可 验到导演到演员不同的角色分工，这样可以确保游客体验到 以将两个截然不同的时空拼凑在一起，模糊了时空之间的 生理和心理相结合的自我情感体验。在影视旅游发展当中， 界限。二是实体资源和虚拟资源相互结合。通过对实体资源 民族文化成为最为代表和反映民族特制的符号。因此，文化 和虚拟资源之间的有效搭配，可以给游客一种身临其境的感 在影视旅游当中是核心，也是文化展示的重要平台。 觉，使游客宛如参与到经典影视的表演中，独得其乐。三是人 ２．经济价值。影视旅游作为新的旅游产品，其在促进旅游 收稿日期：２０１７—０２—０７ 作者简介：任肖甜（１９８１一），女，山西吕梁人，工程师，硕士研究生，从事动画设计相关的教学与研究。 １６０— 产品丰富，发展旅游结构方面，满足了游客的多样化消费需 求。此外，影视旅游的快速发展也促进交通、餐饮等相关产业 的快速发展，从而能够推动经济的快速发展。文化的形成是 在人类历史长河当中不断交流与碰撞中形成的，经济基础是 文化不断发展和演化的前提。经济的快速发展能够推动文化 ２．加强影视旅游产业营销。首先，必须强化能够凸显影视 旅游特色的营销理念，并且要提升旅游目的地营销力度。在 发展的过程当中，不仅要对旅游目的地的产品、价格、促销等 进行策略提升，使旅游目的地在营销策略方面和营销组合当 中整体提升，同时也要加强影视旅游目的地文化、娱乐和服 务营销活动，以达到突出文化内涵，丰富影视旅游形式，树立 影视旅游品牌的目标。其次，建立周密的营销网络。在对影 视、旅游的营销方式和营销渠道进行扩展时，影视旅游目的 地可以通过互联网加强与去哪儿网、携程网等有关旅游网站 的保护和传承，民族经济的快速发展是推动民族文化复兴的 前提，能够增强民族自信心和民族认同感，反过来，文化也在 碰撞和重建当中适应民族经济的发展。影视旅游在发展的过 程中，以文化作为核心，能够有效增强影视旅游的吸引力，促 进影视基地地区经济的快速发展，改进人民生活，丰富人民 物质和精神生活水平。 之间的合作，并与国内大型旅行社进行强强联手，建立多种 营销渠道、完善营销网络，并以沟通、服务、合作作为宗旨，实 ３．旅游产业发展。发展影视旅游迎合旅游消费者的需求， 现影视、旅游业的快速发展。 将影视和旅游进行结合，从而使旅游具有了时空异化最大 ３．影视旅游产业与相关产业的联动发展。影视旅游产业 化、变动发展实时化、活动内容浓缩化、体验主体鲜明化等验 与相关产业之间的联动指的是，影视的投资者从影视产品的 证。这些特征对当前比较单一的旅游形式和旅游结构进行了 经济功能的角度出发，通过与文化创意产业、服装产业、餐饮 深化，并且使旅游发展更加多样化和丰富化，并且反映了游 产业等相关产业之间的合作出发反映影视的主体产品，加强 客的心理需求，满足游客猎奇的心理，满足了游客寻求个性 周边产品开发，诸如影视卡通人物、玩具产品、旅游产品、影 化服务、追求灵活性、冒险性等多种需要。因此，影视旅游受 视旅游特种装备产品等。国外影视旅游的实践发展证明，影 到了广大旅游爱好者的欢迎，并且成为推动我国旅游产业快 视投资商通过和相关联企业的共同合作、开发和销售有关影 速发展的推动力量。 视主题产品，一方面能够使影视旅游的市场得到进一步的 ４．促进旅游与影视融合发展。影视因为风景而增色，风景 拓展，另一方面能够给影视旅游带来更多的经济利益。当前 因为影视的传播而被人认知。将旅游和影视进行有机融合能 在我国影视旅游业发展当中，不同地区的影视旅游商品同质 够推动影视和旅游的发展，在发展中两者之间能够相互渗 性很强，使影视旅游产品的竞争力比较差。为此，在进行影视 透、合理嫁接、紧密互动发展，并且能够形成较好的文化和经 旅游周边产品开发时，需要将影视产品和文化创意产品进行 济效应，可以带动交通、餐饮之外的美容、服装、服饰发展，对 有效结合，使影视旅游周边产品能够反应影视作品中的文化、 经济发展产生了重要的联动效应。近年来，韩国电视剧在我 传说和故事等内容，这样才能使影视旅游商品具有独特性， 国热播，使我国去韩国旅游的人数大增，并推动了韩国购物、 提高其竞争力。 时装、美容、美食等相关行业的快速发展，其旅游收入高达几 ４．力Ⅱ强产业链整合。影视旅游的对象不是简单地人工造 十亿美元，实现了韩国影视旅游产业的跨越式发展。因此，我 物，而是在更广阔的意义上进行延伸，涉及所有与影视有关 国旅游业在发展的过程当中，可以充分借鉴韩国影视旅游的 的，例如影视拍摄的自然景观、时装、彩印、购物等。影视旅游 发展模式。 要从狭义走向广义，并发挥其在推动旅游产业发展中的作 三、我国影视旅游发展策略研究 用，必须对影视旅游产业链进行整合。本文认为，加强影视旅 游产业链整合，发挥其经济效益需要从以下几个方面出发。首 １．丰富影视旅游文化内涵。文化是影视文化的核心，没有 先，学术界要进一步对影视旅游进行深入研究工作，对其内涵 文化支撑重要支撑影视文化就会失去其生命力。因此，在发 和外延进行准确界定，通过科学的理论推动我国影视旅游产业 展影视旅游的过程中，必须加强文化内涵建设。在影视旅游 的快速发展。其次，在市场对影视旅游资源其基础配置作用的 发展的过程中，一方面，需要通过影视作品的启示，努力营造 同时，加强部门对影视旅游产业发展的宏观作用，通 人文、历史以及有纪念意义的文化氛围；另一方面，要注意影 过对影视旅游发展的宏观，推动影视旅游业的快速发展，发挥 视周边产品开发，并且要注重开发的层次性，通过多渠道和 其对经济发展的推动效应。最后，影视旅游业在发展的过程当 多侧面进行开发。以镇北堡发展影视旅游为例，镇北堡原本 中，要以市场为导向，在影视业和旅游业之间建立利益共享 是乱石遍野、一片荒凉的旧寨堡，通过影视旅游策划，建设影 机制，从而培育庞大的影视旅游产业发展链条，提高综合效益。 视城，使其变成一个在全国范围内都十分著名的旅游景点，促 进了当地旅游经济的发展，使其成为中国古代北方的小城 四、结语 镇。在旅游当中，游客通过浏览古堡能够了解相关的历史文 当前，人们的旅游方式正在逐渐从单纯的观光旅游向文 化知识，在参与性文化当中了解古人的生活方式、生活习惯 化旅游进行转变，旅游者更多的是追求一种精神上的体验。在 和风俗，这使镇北堡能够长盛不衰，彰显了独特的魅力，促进 这种背景下，加强影视旅游开发，能够满足人们的旅游文化 了经济的可持续发展。 需求，进而促进影视旅游业的快速发展，服务于经济建设。 参考文献： ［１】周建梅．浅议中国影视旅游的发展［Ｊ】冲国商贸，２０１ｌ，（８）． ［２】王红芳．影视旅游价值及发展研究［Ｊ］．经济问题，２００８，（３）． 【３】周卫芳．游客感知视角下横店影视旅游的文化内涵开发［Ｊ］．特区经济，２０１４，（５） 【责任编辑史丽丽】
