“要认真研究信息化时代新闻传播特点和规律。”认为总的讲话切中了当前新闻 业》上撰文说，地方报纸网站最大问题是 创新不足．亏损严重。如何打造自己的盈 教育、学习、研究和实践活动的一些关键Ｉ－＇１题。因为尊重新闻传播规律是合理科学进 行新闻活动的内在要求。 １．认真研究信息化时代新闻传播的特点和规律，是科学发展观的内在要求，是 利模式．有Ｎ种出路：黏性、不务正业、全 媒体 合理科学展开新闻活动的应当选择。科学发展，前提３３然是“尊重科学”。而尊重科学，＿ 首先表现为尊重客观事实、尊重客观实际，也就是尊重事物自身的特点和内在规律。 ２．适应科学技术发展的新要求，同样是科学发展观的内在要求，同样也是尊重新 闻传播特．最和规律的根本要求。新闻活动，只有积极应对新的技术挑战，充分发挥技术 的正面功能效应．防止技术的滥用和对人的异化，才能真正实现新闻规律的内在要求。 所谓黏性．就是能长期吸引用户的 特性．使用户与网站不离不弃．对网站产 生高度依赖。成功网站其黏性主要来自 两个方面．一个是有用性，即工具性；一 个是趣味性．包括爱好、行业等等。地方 报纸网站的黏性来自哪里？必须摸准市 民的真正需求。新闻真的是市民生活必 ３．尊重新闻传播的特点和规律，要求我们不断学习新知识、掌握新技能，在新的 环境中实现理论与实践的结合。我们已经进入一个新的新闻业时代——“后新闻业时 代”．要紧跟时代步伐，立在潮头观察变化，站在前沿研究问题，探索新条件下的新闻 传播规律．以更好地发展新闻传播业。 需的东西吗 要做到“有用性”，就要立足 本地．在提供新闻信息的同时，把生活资 讯做足做全。 地方报纸网站可以“不务正业”。抛开 新闻做商业．做社区交流平台。比如都市 快报．跳出报纸办新闻网站．按照企业模 １．节目创新管理的三个阶段：第一阶段是“自上而下”．上面提出方向性的创新 要求．下面具体执行，拿出细化的节目方案；第二阶段是“上下结合”，一种是因人设 式运营．主要着重三个方面的业务：一是 打造交友平台：二是提供全面的本地生活 事．让某人办栏目报方案，另是有创新激情的人自拟方案游说上面获准；第三个阶段 是“全民创新创制分离”。台里向全集团公开征集节目创意，成立研发中心，专门从事 新节目的研发及节目创意管理。 消费资讯：三是做网上大卖场。目前该网 站流量１０００万左右，注册用户３５０万，每 天发贴量４（）万．其黏性基本建立。 把新闻做全、做大、做深、做立体，做 ２．创新小组与研发中心。年拨经费１０００万元．主要职责是基础研究与情报搜 集；模型研究，新节目研发；创意管理，定期召开创新例会，长期开发公开征巢节目创 意工作，成为全台节日创意集散中心；特许奈件下的样片制作。 成“全媒体”是另一条出路。全媒体是传播 媒介、内容和技术的综合平台，一个网站 ３ 节目创新管理流程。专职研发十全民创新；多部门联席会议评审节目创意；集 团宣管办审批新节目计划；项目招标、二度创新；样片制作、评审与测试；市场观测与 综合评估：继续生产或停播。 可以听、看、说，可以参与互动，它是广播、 电视、报纸、杂志、电影等媒体的混合体， 因其资讯全面和接受方式多样性，与单一 的媒介形式相比．更能吸引受众。 ４．流程管理的制度保证。多部门联席会议制度：新项目报审制度；创新绩效评估 制度 尹明华在２０１０年第５期《上海新闻研究》中撰文说，一 款新的传播产品出现后，一般可根据三个基本特征来衡量 ３．让消费者定制化的购买。不仅可以定量。还可以定 性；不仅定期，还能可选；不仅可受，还能可拒。不自由是选 其生命力：一是跨龄和跨界的征服；二是蜂拥而至的争夺： 三是一发而不可收拾的黏附。Ｉｐａｄ完全具有这三个特征。作 为传统媒体，特别是报纸，我们可以向ｉｐａｄ学习几点： 择过少而无从选择，自由会使选择过多而无从选择。在信息 传播过多过密的时代．媒体的任务不仅是传播信息。而且要 进行选择性传播。以帮助受众不至于因为享受自由而无从 选择 １．学会去做好所有的事情。ｉＰａｄ的赢利模式是不做所 有事情，致力于做好平台。但是报纸现在正在做所有的事 情，但是既然无可避免地做了．就要努力做好。任何产业链 ４．提供整套的解决方案 现在绝大多数报纸的发行是亏 损的，要依靠广告收入采进行补贴。只有少数报纸的发行是赢 利的。凡是发行赢利的报纸．受到市场的左右和广告商的牵制 就小。而发行亏损的报纸就要更多地依赖广告商的支持。 ５．学会做平台。要把报纸作为传播平台来打造。 ６ 更好的赢利模式和发展方式。现有的赢利模式是过 去时代的延续。在传播形势发生巨大变化的今天，报业的持 续增长和健康发展．取决于我们能否因时适势地去作出结 构性的改变，探索一种符合规律的更好的发展方式。 的局部问题，都有可能带来整体的坍塌。 ２．更好的内容和内容体验。报纸不仅要提供新闻．而 且要提供具有思想性的新闻。在各种传播渠道都可以及时 装载新闻的时代，新闻本身已经不再具有收费的价值。所以 报纸更需要提供思想、观点和见解。还要让这种提供成为读 者的一种体验。这种体验指的是不仅要为信息接受者提供 参与的可能，而且要让阅读本身也成为一种参与。
