RSS：信息整合传播的未来

笔谈　Ｗｅｂ　２．０时代的网络传播　反映所标记事物／事件的物理属性和精神属性，甚至还与任何相关的其他事物／事件相关联。ＴＡＧ体现了一种崭新的表达个　体自由意志的、“草根式民主”的互联网文化，即自由、主观、简单、个性化、人性化、动态，以及无序中之有序的网络　协作模式。因此，ＴＡＧ不仅仅是一次信息分类方法的改变，同时也代表了网络传播行为和传播方式的性进步。　由于网络技术阶段性发展的，ＴＡＧ这种信息分类传播方法的局限性也是显而易见的，比如：网络用户弃用、滥用，　甚至误用ＴＡＧ的随意性导致公共服务效率的降低，过于个性化的表述导致传播内容聚合难度的增加等等。然而，尽管如　此，ＴＡＧ对传统的高度组织化和模式化的知识管理的作用仍然是无可置疑的，同样的，它在ＳＮＳ、Ｓｏｃｉａｌ　Ｂｏｏｋｍａｒｋ　以及ＢＬＯＧ上的作用也值得肯定，而且其简单实用、易于操作、平民化、私人化，高效、智能地实现信息内容的分类检索　方式，必然成为互联网发展的一个重要趋势。虽然ＡＧ本身无法取代Ｙａｈｏｏ和Ｇｏｏｇｌｅ这样的搜索引擎，但随着Ｔａｇ应用　的增加，其对传统搜索引擎的使用量必然会造成影响。另外，ＴＡＧ潜在的广告和增值服务同样具有不可估量的商业价值，　ＴＡＧ技术的社会化效应必将为网络媒体的商业化运作提供新的发展空间。　【参考文献】　Ｉｆ］Ａｉｓｎｉｒ．关于Ｔａｇｓ，背景解说和应用设想【ＥＢ／ｏＬ】．　！！　！　：盟　：塑！　！　ｇ　！！　：　１２１　＝２２００５－１１－０１　【２】杨琳桦．博客要来一场Ｔａｇ【Ｎ】　２１世纪经济报道，２００５—０５—２５．　【３】Ｊａｍ．Ｔａｇｓ，无序，分类和家族相似［ＥＢ／ＯＬ］，　！！　』』！　：ｊ　唑！：　！　！』　：　！　１２００５－３－２５２２：０３：０７．　【４】Ｔａｇ：用标签给博客加一把柴【Ｎ】，三联生活周刊，２００５—０６—２２．　【５】Ｔａｇ的社会属性及Ｃａｔａｌｏｇ的私人属性Ｖ．Ｂ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｏｏｏｈ，ｃｏｍ／ｐｏｓｔ／ｔａｇ＿ｆｏｒ－ｎｅｔ，ｈｔｍｌ２００５－１０－１９，　一ＲＳＳ：信息整合传播的未来　沈剑虹（武汉大学信息管理学院２００４级博士生）　ＲＳＳ是英文Ｒｉｃｈ　Ｓｉ　ｔｅ　Ｓｕｍｍａｒｙ（丰富站点摘要）或者Ｒｅａｌ　ｌｙ　Ｓｉｍｐｌｅ　Ｓｙｎｄｉｃａｔ　ｉｏｎ（真正简单的整合）的首字母缩　写，是一种用于共享新闻标题和其他Ｗｅｂ内容的删Ｌ格式，是一种由网站直接把新闻送到用户桌面的技术，用户可以通　过ＲＳＳ阅读器订阅自己感兴趣的内容，当网站内容更新时，用户可以看到新信息的标题和摘要，并阅读全文．ＲＳＳ技术诞　生于１９９９年的网景公司（Ｎｅｔｓｃａｐｅ），随着ＸＭＬ技术的发展和博客群体的快速增长，逐渐被人们广泛接受，成为新闻传媒、　电子商务、企业知识管理等众多领域不可缺少的新技术。　如今ＲＳＳ最主要的用途有以下几方面：１．发布最新消息：如头条新闻、动态消息；２．网站简介：通过ＲＳＳ间接为自　己或他人的网站增加曝光率，提高访客到访的机率；３．数据库查询：不同于以往的电子邮件主动散播功能，ＲＳＳ提供了搜　寻的功能，可依照自己的兴趣来选取ＲＳＳ　Ｆｅｅｄ；４．网站的动态管理：管理者可以更容易管理网站上的讯息以及最新动态，　并通过ａｓｓ作为单点响应的机制，立即回复网站上的问题；５．最新文件：网站上如有修改或新增文件时，可以让大家迅　速知道；６．商业价值：ＲＳＳ在网络销售等领域也有着巨大的影响力，如ｅＢａｙ上的商品讯息和ＲＳＳ联系在一起，通过ＲＳＳ　阅读器等工具实时了解感兴趣的产品讯息“　。其中，使用的最广泛的功能是将网站的最新头条新闻或内容有效地整理出　来，供给需求者参考。一些大的网站如ＢＢＣ、ＣＮＥＴ、ＣＮＮ、Ｄｉｓｎｅｙ、Ｗｉｒｅｄ等的网上信息都是通过ＲＳＳ进行整合传播的．　ＲＳＳ服务及时将信息加以过滤和筛选，在专项化的基础上进行整合传播，如百度新闻站，每５分钟就对互联网上的　１０００多个新闻源检查一遍，每天要发布８０００—１０００００条新闻，面对如此大的新闻量，受众往往无所适从，ＲＳＳ技术独具　的个性化“聚合”特性，可以为受众提供多来源信息的“一站式”服务，这种新颖的资讯传播方式提高了受众的信息利　用效率，也减少了“信息爆炸”带给受众的茫然。此外，ＲＳＳ还具有其他显著的特性：如信息发布自动更新、低成本的特　性（只要网络畅通，新信息会第一时间被“推”到用户终端阅读器中，极大地提高了信息的时效性和价值）；无“垃圾”　信息的特性（ＲＳＳ阅读器软件可以完全屏蔽掉所有用户没有订阅的内容以及弹出广告、垃圾邮件等）；阅读便捷的特性（内　容以提要的方式出现，大大提高浏览速度，并能进行有选择性的阅读）。　１３３　维普资讯 http://www.cqvip.com

河北大学学报（哲学社会科学版）　２００６年第３１卷第２期　正是基于以上特性，ＲＳＳ才得以迅猛发展，日趋主流，甚至为互联网的发展指明了方向。Ｆｅｅｄｓｔｅｒ的首席执行官　ＳｃｏｔｔＲａｆｅｒ就曾这样预言：“在未来五年之内，所有使用宽带网连接的用户都将使用到ＲＳＳ，不论你了解与否。”　据看天下网不完全推算，目前国内的ＲＳＳ用户数大约在２Ｏ万左右（其中“看天下”ＲＳＳ阅读器占据相当大的市场份额，　其余除新浪“点点通”外主要为国外ＲＳＳ阅读器的汉化产品）。中文ＲＳＳ阅读器一“看天下”，于２００４年开始出现在国内　互联网用户的桌面上，是中文ＲＳＳ内容和服务的第一品牌，提供的ＲＳＳ内容包括：每日分类新闻（包括各大媒体的精选　新闻资讯摘要）、每日网络集粹（包括网络经典文章、评论、故事）以及博客文章精彩集锦等等。此外，“看天下”还根　据ＲＳＳ技术在企业知识管理、信息交流共享、电子出版等领域的独特应用价值，向广大企业用户提供“端到端”的解决　方案。同样具有代表性的中文ＲＳＳ阅读器还有“周伯通”。当然，国内的ＲＳＳ阅读器在目前还欠缺一些人性化的设计，但　它们的出现在一定程度上推动了ＲＳＳ技术的应用。有分析人士认为，随着新华网、人民网（海外版）、新浪网等主流网站　纷纷推出ＲＳＳ服务，以及“周博通”、“看天下”、Ｆｅｅｄｓｓ等ＲＳＳ服务商的快速成长，２００５年堪称中国互联网的ＲＳＳ年。　虽然ＲＳＳ将来有望独步天下，但现在其使用者还局限于网站编辑、资深网虫、新闻狂人、专家学者等等，而且目前　的ＲＳＳ阅读器还不如新浪、搜狐这些门户网站所提供的资讯丰富、清晰和容易获得。比如浏览新闻，大多数人还是更适　应标准的浏览器，以及类似新浪网那样的内容组织和编排方式。据微软Ｗｉｎｄｏｗｓ部门负责战略产品管理主管Ｇａｒｙ　Ｓｃｈａｒｅ　表示：“尽管目前ＲＳＳ是一种可靠的、更新信息形式的方式，但它目前还没能有序地帮助订阅用户按逻辑地整理信息。换　言之，ＲＳＳ方便发送最新的信息，但发送的信息在分类和排序方面做得不好　””　ＲＳＳ要想获得更大的发展空间，必须降　低技术门槛，提高可用性，解除普通大众对ＲＳＳ技术的迷惑，让更多的人在更实用的领域使用ＲＳＳ技术，从而实现ＲＳＳ　技术的真正普及，这也是所有ＲＳＳ阅读器产品共同面对的难题。　在新闻出版领域，ＲＳＳ技术已经在新华社等新闻机构得到了有益的尝试，并逐渐成熟走向商业化，并有望成为新闻出　版业一项主流技术。Ｒｅｕｔｅｒｓ．ｃｏｍ全球事业副总裁ｓｔｅｖｅｎ　Ｓｃｈｗａｒｔｚ曾说：“随着网志持续成长，人们想要的内容阅读方　式已经改变。我们希望随之调整，让使用者以他们想要的方式存取新闻。”正因为如此，ＲＳＳ也逐渐被公司企业所重视，　如路透公司将ＲＳＳ网页联合供稿技术应用在提供新闻录像实况，迪斯尼公司利用这一技术为ＥＳＰＮ．ｃｏｍ和ＡＢＣＮｅｗｓ．ｃｏｍ发　布视频新闻，苹果公司的ｉＴｕｎｅｓ则利用它向订户通报其最新的音乐内容，而且这些网站上的所有内容都．－ｑ－￣传输到各种　各样的手持无线设备上，意味着整合信息的技术已得主流媒体的青睐。有技术专家预测：未来ＲＳＳ技术将可以从纯文字　的传输转变成支持传送语音或是影像文件、多媒体档案等，或将ＲＳＳ档案传送到ＰＤＡ以及可移动手机等装备上。ＲＳＳ所造　成的旋风将会弥漫在网络传输上面，任何人、任何地点、任何时间只要可以上网，皆可迅速地得到想要的信息。　目前国内最大的职位搜索引擎搜职网（ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｇｌｏｂｅｈｒ．ｃｏｍ／）和国内领先的ＲＳＳ技术服务提供商ＰＯＴＵ周博通　（ｈｔｔｐ：ｌｌｗｗｗ，ｐｏｔｕ．ｃｏｍ／）联手，率先推出ＲＳＳ职位订阅服务，整合了互联网上的职位信息资源，极大地丰富了职位的数量　和覆盖领域，搜索的即时性更为求职者赢得了先机，这是ＲＳＳ在国内进入普及版的一个里程碑。　ＲＳＳ是连接信息发布者和信息接收者的链条，企业可以以此为商业模式的核心，寻找自身的商业定位，进行商业运作。　首先，在ＲＳＳ中插入广告。据国外媒体报道，Ｇｏｏｇｌｅ、雅虎和Ｆｅｅｄｓｔｅｒ等网络公司都已经开始销售ＲＳＳ的网络广告。Ｐｈｅｅｄｏ　公司更将１ＯＯ家左右的广告商广告放入到ＲＳＳ流中，并允许广告商决定什么样的广告将与什么内容—起显示。目前，很多　大公司都开始购买ＲＳＳ信息流中的广告空间，Ｖｅｒｉｚｏｎ就是其中之一。随着微软宣布将在下一代Ｗｉｎｄｏｗｓ操作系统Ｌｏｎｇｈｏｒｎ　加入对ＲＳＳ的支持，ＲＳＳ将会“进入寻常百姓家”，而不再只是专业人士的宠儿，届时ＲＳＳ技术必将成为广告商们选择投放　广告的新方式。其次，提供增值服务。如更详尽的统计分析服务，ＦｅｅｄＢｕｒｎｅｒ公司的ＲＳＳ访问统计，对于那些关注读者兴　趣的出版者来说，ＲＳＳ访问统计的价值不言而喻。而像Ｒｏｊｏ　Ｎｅｔｗｏｒｋｓ和Ｏｎｆｏｌ　ｉｏ这些新成立的小公司，也尝试着围绕ＲＳＳ　做更多的事，比如在自己的ＲＳＳ阅读器上添加一些社区网络功能和浏览器的功能等等。最后，提供大宗ＲＳＳ源的管理服务。　如ＦｅｅｄＢｕｒｎｅｒ公司针对一些客户需要，对大量的ＲＳＳ源进行有效的管理，提供专业的ＲＳＳ源管理服务。　由是观之，信息的占有程度、传播方式、整合利用特点的变化，都将深刻地影响人类的文化形式，而且，随着信息收　１３４　维普资讯 http://www.cqvip.com

笔谈　Ｗｅｂ２．０时代的网络传播　集、占有、发布、传播方式的逐步发展，人类文化的形态和产生机制及内容也都将发生变化，而这种变化必将成为人类社　会推动历史前进的车轮“　。　［参考文献】　［１】黄世明．网络变革：ＲＳＳ技术为书写Ｂｌｏｇ带来什么？［ＥＢ／ＯＬ］．　ｈｔｔｐ：／／ｗｗＷ．ＣＯＷ．ＣＯｍ．ｃｎ／ｓｏｆｔ／ａｐｐ１ｙ／ｎｅｔｗｏｒｋ／ｈｔｍ２００５／２００５０２２３．１４ＷＦ７．ｈｔｍ　［２】陈琼，ＲＳＳ市场：微软来了“灾难”性的步入主流［Ｊ】．互联网周刊，２００５（７）．　［３】Ｆｒａｎｋ，ＲＳＳ时启Ｌｏｎｇｈｏｒｎ系统特大力支持ＲＳ［ＥＢ／ＯＬ］．　ｈｔｔｐ：／／ｔｅｃｈ．ｂｌｏｇｃｈｉｎａ．ｃｏｍ／１４６／２００５—０６—２７／３７５５２７．ｈｔｍｌ　［４】鲁宏，黄鹏，崔政，李丽，谷雨．Ｗｅｂ２．０时代的网络传播［Ｊ】．河北大学学报（哲学社会科学版），２００６，３１（１）．　Ｐｏｄｃａｓｔ　ｉ　ｎｇ：声觉空间中的循环传播　王艳（河北大学新闻传播学院）　根据ＷｌＫＩ百科的定义，“Ｐｏｄｃａｓｔｉｎｇ”即我们通常所说的“播客”，源自美国Ａｐｐｌｅ公司设计和销售的一种便携式数　字音乐播放器“ｉＰｏｄ”，其兼具ｂｒｏａｄｃａｓｔｉｎｇ（广播）和ｗｅｂｃａｓｔｉｎｇ（网络广播）之意，是“网上发布文件的一种方法，　它可以使用户订阅广播（声音文件）并可自动更新选定的内容”“　。２００４年，美国ＭＴＶ电视台主持人Ａｄａｍ　Ｃｕｒｒｙ和软　件师Ｄａｖｅ　Ｗｉｎｅｒ共同提出了播客聚合软件ｉＰｏｄｄｅｒ的核心概念，并将ＲＳＳ与声讯技术结合起来，由此奠定了“ｉＰｏｄ”技　术的基础。从目前来看，播客的声音内容主要有以下几种：一是脱胎于中国传统评书及小说连播的故事播客；二是取材　广泛、不拘一格、嬉笑怒骂的脱口秀播客；三是包括翻唱、原唱、唱片公司提供的专辑试听、网络上收集到的音乐资源　等等在内的音乐播客；四是文学播客，这类播客多数是播音及文学爱好者，通过诗文朗诵，达到娱人悦己的目的；五是　宗教播客，多以传教弘法为主题，目前在国内还比较少，但在国外的发展非常迅猛；六是杂烩播客，这类播客以刚入门　者居多，一般没有什么专门的主题，各个领域均会有所涉猎　。　对于没有任何技术基础和背景的人来说，一台电脑、一个话筒和一个免费音频软件就可完成的播客，在本质上已经　将视频和音频的制作、发布、订阅、收听演变成了一种“化繁就简”的游戏，从而将一度为大众传播者所把持的话语权　归还于大众，并使“随时随地随意”轻松享受来自“声觉空间”。的悦听快感成为可能。　１．新媒介补偿下的“声觉空间　从传播技术链的更叠来看，播客的出现再次验证了麦克卢汉的杰出继承人、美国媒介理论家保罗・莱丈森（Ｐａｕｌ　Ｌｅｖｉｎｓｏｎ）提出的“补救性媒介”或“补偿性媒介”（ｒｅｍｅｄｉａ１　ｍｅｄｉｕｍ）的理论，他认为：“每一种媒介都是对前一种媒　介的，都补救其不足；每一种媒介都有其不足，都要靠新一代和新一种媒介来完善。””　同时，保罗・莱文森在其媒　介形态演化理论中还主张“人性化趋势”，他强调人的主动性，并为人能够主动去选择和改进媒介提供了行为依据。而当　我们截取人类传播进程中与播客最为接近的博客和广播作为参照物的时候，便不难发现，一方面，在以抽象性的文字符　号作为主要交流工具的博客世界里，“所谓看或看见什么东西，本质上就是绘制外在之物与我们关系的地图”“　，因此，　在博客营造的“视觉空间”。里，情绪、感性和元真实的缺乏也就在意料之中一而这恰恰是播客要利用听觉管道补偿其中　的，以回归人与人之间通过声音介质传递的亲切感；另一方面，播客通过自主生产和聚合网上话语信息资源，在形式上　使社会民主的深度和广度得以提升，并通过“无插播广告”的自娱自乐来规避来自商业力量的干预。因此，很多播客作　品都天然地带有对平民生存现状的“自嘲与反讽”，同时在一定程度上用与主流社会保持距离来维护这种的姿态。而　这恰恰是传统广播在大众传播下力所不能及的。由是观之，播客对当下媒介技术的补偿，既在于重拾了人类以生物　遗传方式获得而非后天习得的“自由听”的能力，又在于扩大了公众“自在说”的权力。正是由于这种补偿性，播客本　身很好地解决了媒介技术与使用者之间的内在冲突，使在“声觉空间”中进行和谐传播成为了可能。　１３５