中古哟旅游及城市策划第一人：熊大寻对重庆城市形象定位

1、双喜（庆）之都，魅力之城； 2、 重庆，一座双重喜庆的城市。

背景：2008年年底我浏览了一个创意策划网，其中一篇创意文章提到了重庆，原文如下：“一个会议地址的选择，必须讨个好口彩，这是许多老总和普遍想法。众多会议竞相选在重庆，大多数人是看好重庆„双重喜庆‟的好彩头”。语出国内十大策划人之首的熊大寻先生的手笔《遵义旅游大策划！》

重庆得名来历：

公元11年，宋光宗先封恭王，后继帝位，自诩\"双重喜庆\"，升恭州为重庆府，重庆由此得名。

一、重庆形象定位在于历史底蕴，还原喜庆文化之

都 建议内容：

个人建议考虑定位形象为：双喜（庆）之都，魅力之城 或者 重庆，一座双重喜庆的城市。 定位理由：拥有八百年喜庆历史之都 ，蕴藏三千年巴文化之城。让重庆的码头文化得以新面貌，那就是喜庆文化。重庆建国之初为直辖市此乃喜庆，1997年恢复（重设）为直辖市乃又一喜庆，名正言顺为重庆的新“双喜”。到重庆开会得到喜庆、投资得到喜庆、个体经营得到喜庆……等等，无所不喜庆。因为没有一个城市像重庆城名一样获得过如此殊

荣，那怕是几朝古都北京也无法享受。 更有位于南岸区南滨路双喜楼（喜来登酒店）作为见证，重庆、市已发掘到了“双重喜庆”的文化极致，何不乘“喜”而上，热卖“重庆”、“双庆”文

化。

二、丰富喜庆文化之策

具体文化事件、文化活动支撑“双重喜庆”文

化 ，具体方案：

1、 2009年为重庆得名820周年，以此展开一系列庆祝活动，如“ 重庆辉煌820载喜庆艺术年”等；（19为重庆得名800周年，未有大型文化活动作

宣传，为一大遗憾）；

2、 在朝天门大桥旁设立“双喜临门”雕像，寓意朝天门大桥分享重庆的双喜；于朝天门大桥下布置人

工瀑布，全天皆可赏瀑；

3、 新建道路、街区、机场路尽量采用含“双庆”、“庆”、“喜”、“重庆”等带宣传“双喜（庆）之都”的字、词； 4、 户外新塑雕塑采用（含）“双喜”或“双庆”二字，

特别是机场、北部新区等窗口；

5、 会展中心、机场、铁路、学校等公用设施尽量采用 “双喜之都”标识的图案；旅游地图、报刊、媒

体、户外广告皆用“双喜之都”标识的图案， 图案可通过征集方式获取，亦可由设计院专家绘制

而成，然后再递交商标局注册。

6、 “双喜之都”翻译成中、英、日、法等语种，让

外商、游客沾染到重庆的“喜庆”；

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wanghua

3#

发表于 2009-5-25 11:43 | 只看该作者 关于重庆投放CCTV-9英文宣传短片的改进建

议

2008年9月,笔者在CCTV-9上看到了重庆投放的一个15秒的广告，非常喜欢，

成名龙

就给我澳洲的一位客户推介。结果没想到

帖子

121 精华

6 积分

817 存款 553 元爆料费

0 元

就一个短短15秒的广告，他说找了三天的CCTV-9节目也没找到。过了几天，他终于找到了，却告诉我： “不好意思啊，我还以为这个广告是宣传上海的呢”。

是啊，广告中那么多高楼大厦、大桥，展现了一个城市先进、发达的形象，自然让国外人士联想到经济高度发达的上海。重庆崛起不久，如不注明这是重庆，恐怕第

一次看到这个广告的人都有可能认为这

是上海。

这个重庆外宣广告全部是用大家熟悉的那几个重庆宣传片,如“美不胜收我的重庆”、“重庆奇迹一起参与”、“奇迹之城梦想之都”等一些镜头剪接而成，第一印象还尚好。但是，我那位朋友的经历也

反映了一些问题：

请看如图所示重庆外宣形象短片画面的不足，同时附上其他城市的外宣短片。

一、这个广告最后一幕出现的中文“重庆”

字样，外国人根本看不懂； 二、这个广告最后一幕出现的英文“CHONGQING”字样太小（如图箭头所示），外国人看得懂，但几乎看不见; 三、“人人共建 人人共享”的中英文字幕很大，但该突出的重点\"重庆\"二字没突出，老外不知道这是在宣传重庆……

这个外宣广告根本没有达到宣传重庆的目的，或者是变相为其他城市打了广告。在笔者看来，如此的外宣形象短片有些失败。相比之下，其他城市的外宣广告就做得比较好，不仅最后有简短的叙述，而且地名也很明显地标了出来，有效地达

到了宣传当地的效果。

宣传部副周勇做客本网

华龙网讯（记者赵琦瑶5月25日报道）自今年2月，重庆城市精神课题组在华龙网上公布研究成果后，立即引发众多网友的热议，有上千人次网友踊跃发言，用激情提炼重庆这座城市的精华，从不同角度阐释重庆城市精神。 从本周起，华龙举办“培育城市精神嘉宾系列访谈”，拟邀请宣传部相关领导，课题组负责人、专家学者等做客“华龙会客厅”，

就这一话题与广大网友进行在线交流。

5月27日下午4点，重庆宣传部副周勇、重庆历史学会副会长兼秘书长、

西南大学历史文化学院教授潘洵将做客本网，以“保护历史文化古迹

塑造特有城市精神”为主题，与广大网友进行在线交流。届时，华龙

网将进行网络图文视频直播。欢迎大家在此回帖提问。