谈新媒体如何顺应市场需求

谈新媒体如何顺应市场需求

朱雅煌

(中国大学光明新闻传播学院，北京100088)

摘要：中国企业日渐注重广告宣传活动，以配合推广其原设计产品及发展品牌业务，加上互联网及移动通信应用快 速普及，利用网络及移动平台进行推广营销的新媒体如雨后春笋涌现，直接刺激中国广告市场迅速发展，并继美国之 后成为全球第二大广告市场。不过，随着广告业者增加，市场竞争亦转趋激烈。虽然如此，是内地企业向外寻找 市场营销、推广策略等有关服务的首选平台，关于满足客户在长远企业发展方面需要，为客户提供广告推广服务的同 时，亦可为他们在品牌、产品设计等多方面提供整体策略的解决方案，在开发内地市场时拥有一定优势。关键词：经济增长；广告文化;推动作用中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2019) 24-0111-01随着近年全球经济增长放缓，以及中国经济由以往高 速增长，转向相对稳定步伐发展的“新常态”背景下，中国政 府希望提高中国制造产品档次，以及制造业的竞争力。在 2015年5月发布的《中国制造2025》文件，表明要鼓励企

笋涌现，已为广告市场带来明显转变。事实上,在经过2011〜

2012年间快速增长后，中国整体广告市场的营业额年增长率 开始回落，特别是传统媒体如电视和报社等，虽然他们仍然 是市场上最大的广告媒体,2013年合共约占3成广告营业额，

而广播电台及期刊社的广告表现亦只 业加强质量及品牌建设，实现由“中国制造”迈向“中国创造” 但同年却呈现负增长，

发展。规划的发展策略当中，除了引导企业由代工业务向代 是保持温和的增长步伐。反观通过包括固网及移动网络的互

在2011〜2013年间分别保持62%、48% 设计和出口自主品牌产品转变外，亦表明要强化有关市场营 联网平台的广告营业额，

而且随着智能手机日渐成为市民曰常 销服务，加大品牌宣传推广力度、加强互联网应用、开展精准 及46%的快速增长步伐，

营销等，以配合发展品牌业务。生活不可或缺的一部分，以及视频、社交媒体、移动通信/应用

一、 广告推广活动配合转型升级的技术不断发展,网络己成为中国市场的重要广告推广渠道 事实上，中国企业近年纷纷寻求转型升级、增强竞争 之一。力。据贸发局研究部在2013至2015年间，先后三次分别 事实上，科技进步近年已成为推动中国广告业发展的

据国家工商总局资料显示,2014年中国的互联网 在珠三角、长三角及环渤海地区进行的问卷调查结果显示， 一大动力。

虽然传统媒体、特别是纸质媒体 内地企业目前主要的转型升级方向，包括提升产品设计及技 广告营业额约达1, 500亿元，

但互联网广告却迅速发展，近年均以40%以上 术研发能力，和开发及推销自有品牌,希望进一步开发出口 广告表现呆滞，及内地市场。

在扩大市场发展前提下，中国企业日渐注重广告宣传

活动，以配合推广其原设计产品及自家品牌发展策略。特别 在开发中国内地市场方面，他们近年投放在广告宣传的力度 不断增加，除了在短期可以刺激产品销路外，亦希望在中、长 期而言，可为企业及旗下品牌在市场巩固整体形象,达到转 型升级目的。

统计数字显示，中国的广告市场近年快速扩展,整体广 告业营业额由2000年只有713亿元人民币，增加约7倍至2015 年的5, 973亿元,每年平均增长15%,特别是在2010至2015年 间，广告业营业额上升1. 6倍，每年平均增长达21%。

亮丽的广告业表现其实也受惠于中国近年蓬勃的消费 市场，销售收入增加使相关行业及企业可调拨更多资源进行 市场推广、广告活动。另一方面，随着中国消费者收入上升， 消费需求亦由以往集中较低档次产品,逐渐转向具有品牌及 高品质产品和服务，各行业争相利用广告宣传追逐不断增加 的购买力。在各行业不断投放广告的情况下，中国便逐渐晋 升成为世界主要广告市场之一。据中国广告协会整理的资料 显示,2013年中国是仅次于美国的全球第二大广告市场，超 越巴西、日本、德国和法国。而根据国家工商总局发布的资料 显示，中国的广告业总体规模于2014及2015年继续保持世界 第二位。

二、 新媒体冲击传统广告市场

必须注意的是，中国近年互联网及移动通信等应用快 速普及，利用网络及移动平台进行推广营销的媒体如雨后春

作者简介：朱雅煊，女，汉族，河南偃师人。研究方向：新闻学。

的速度增长，并有可能在今后两年超越电视和报纸合计的营

业额。

三、网络改变广告媒体发展势态在消费产品及服务销售方面，除了传统的电视媒体外， 消费者目前主要从网络等数码媒体取得各类消费资讯。据美 国一家从事数码市场服务机构的调查报告显示，在中国的成 年人花在主要媒体的平均时间由2011年每天的4小时58分， 上升至2015年每天的6小时8分，当中，花在数码媒体时间增 长尤为显著，由每天1小时47分快速增加至3小时5分,并且主 要是花在通过智能手机及平板电脑等终端装置浏览的移动 媒体。

据中国互联网络信息中心（CNNIC)的资料显示，截 至2015年12月，中国网民人数达到6. 88亿，互联网普及率 50. 3%，在内地超过一半人口已接入互联网。此外，移动互联 网普及使手机日渐成为网民上网的主要设备，2015年底约 90. 1%网民有同时利用手机及其他设备如桌上电脑上网，而 只用手机上网的网民占整体网民18. 5%。在这背景下，利用网 络进行广告宣传已成为广告业者不可忽视的重要推广渠道。 参考文献：

[1] 马晓萌.从市场需求论新媒体编辑应具备的基本素养[J].西部广

播电视,2017(21):161-162.

[2] 吕明杰.互动新媒体网络电视股票交易的市场需求调查报告[J].

中国传媒大学学报（自然科学版),2012,19(3):56-59.

[3] 赵佳俏.新媒体编辑应具备的能力探析[J].传播力研究.2018(21).[4] 曲欣萍.互联网时代提升新媒体编辑素养的有效策略[J].新闻研

究导刊,2018(16).

111