、 年月日,工亿美元这个数字仅仅是年全机广告代理商如雨后春笋般快速涌现。业和信息化部批准中,球其他媒体广告支出总额的在此同时李宁蒙牛联想了手机广,、、国移动中国电信和中国联通三家,但从发展速度而言手机广。,等国内众多品牌也看到企业的经营许可变更丁一发放基于告规模的这种几何式增长无疑是告所蕴含的巨大潜力纷纷开始利用手机广告形式展开无线营铬有。技术制式、基于一其他媒体广告望尘莫及的匕。和市场调查机构同时,技术制式和基于咙技,在由美国著名的移动社会团体预计称,年中国手机广告市亿元。,术制式的三张第三代移动通信下一,场有望达到年到牌照这标志着我国正式进入时代。发布的一项调查中显示年手机广告市场的年平均复虽然在快速,年第、季度,印度笼的手合增长率将达到时代的到来使手机不再仅仅是简单的通讯工具而是成为集,机用户英国美国的手机用户以及增长的数字背后中国手机广告市场还面临诸如强制推送型短信广的手机用户通过手机接,触到了广告信息用户对手机广告关注度也在逐步提升。通讯与信息传播功能于一身的多媒体信息终端手机媒体化倾向逐,告泛滥等诸多问题,但是瑕不掩,瑜月,,手机广告的前景是无限美好,在中国 年,,飞拓无渐清晰二个新型的传播媒体第五媒体也随之诞生。,—,的并且随着时代的到来手机,限将移动梦网积累的一亿多注册资料收入囊中开始代理中国移动的手机广告业务。广告将完成质的飞跃市场发展也从世界范围内来看。随后中国联通,将逐渐步入正轨。手机广告的发展前景市场调研公司,也于年。月日召开新闻,被普遍看好发布会正式对外宣称全面开展手手机广告的可行性主要存在于两个方曾预计 年全球手,机广告业务因此,年也成为,面首先是移动通信技术的发展为机广告业的规模将达到元。亿美中国手机广告元年伴随着两大运。手机广告的表现与发布提供了必而在年全球手机广告,营商高调进入了手机广告领域分众无线联通时讯亿动传媒等手、、要的技术支持,其次是国家在,支出还不足亿美元虽然。领域的投资及政策方面的推动性营销学苑对本刊文章发表评论请登录一营销管理,前者属于手机广告可行性的直接条件后者则是其间接条件一技术层面,,年、 年政府预计完成,,。投资 亿元左右以此加强政,府对产业的扶持力度强化运营业与制造业的互动发挥产业联从手机广告自身来讲,其具有其他媒,从技术层面来讲技术带来的在通信网络上划时代的变革为手机广告的发展提供了直接的体广告所不具备的独特优势而这些独特优势又恰恰满足了企业营销战略的需要同时手机广告盟作用推进核心芯片终端及测,、试设备产业化加强增强型技术研发另外工业与信息化部国家发。,、,的流行将改写现今的广告版图优,技术条件。区别于第一代模拟系统,和第二代数字系统第三代移动通展改革委等五部委在土一,年信系统最大的特点在于信号传输的速率。月日公布了条扶持中国本化产业布局促进市场竞争从而推动广告业及相关产业的经济增长。,,世界标准化组织对系技术制式加速发展、、这些都证明了时代手机广。统的数据传输速率制定的标准是,、的措施内容涉及到财政资金项告存在和发展的必要性业营销的需要网络必须能够支持不同的数据传目支持网络建设、产品研发业务,、手机广告的独特优势满足企手机广告的优势主要体现、输速度在室内室外和行车环境中能够分别支持至少 !店、应用、产业发展六大方面将 !、一 产业链研发和完善纳入,在广告信息接收终端的特性精准营销和整合性三个方面 污的传输速度。电子发展基金和集成电路专项基。速度上的大幅提升使系统就能够处理图像音频视频流等媒体形式这也为丰富手机广告的形式和内容提供了广阔空间。,、、金支持范围贷、同时提出修订完善,产业结构调整指导目录》引导信广告信息接收终端的特性优势手机是未来手机广告的信息接收终端它将语音通信和多媒,财政资金等社会资源加大向产业的投入。,技术丁一并将其列支持下的手机广告将摆脱单纯枯燥且仅限于数千个汉字的文字形入鼓励类产业目录体通信结合起来其技术特性和传播特性带给手机广告相较于其他广告媒体的独特优势首先是广告。,式声音图像动画都将成为手机广告的表现元素而被充分利用创,,、、政府在资金和政策上的支持在促进我国产业迅速繁荣的同时也间接地为手机广告的发展提,意在手机广告创作中的地位将愈显重要手机游戏广告手机电视广告等形式新颖的手机广告形式,、供了可行性,接收终端的可移动性这一点是传统媒体甚至是互联网所不具有的,。主要表现在三个方,面首先资金和政策的支持加速了,技术的研发速度拓宽了,终端的可移动性使广告主可以随时随地将自己的广告信息通过手也将大行其道手机广告的表现力大大提升广告主可以根据广告产品广告内容和目标受众的不同特、,,技术的研发广度间接为手机广告提供了强有力的技术支持其次,机广告的形式传达给目标受众其次是未来应用的广泛性虽然现在的。。手机广告的接收终端征选择广告表现元素的组合方式,,也会间接因此而迅速普及,—手机。手机市场还未形成规模但,,目前我们可以预料在不久的将来随着人们对技术认识程度的不断提将自己的品牌更加直观形象地展现在消费者面前从而获得最佳的广告投放效果。手机面临的最大问题是价格过高而政府对产业在资金和政策上的扶持将极大地刺激手机生升,手机的前景将一片光明未。来庞大的手机用户群将为广告。二资金及政策层面产商与运营商的合作力度努力降,,主和手机广告带来新的机遇实现真正意义上的,从资金及政策支持层面来讲,,低手机的设计成本以应对庞大的市场需求最后随着政府对,,精准营、政府大力扶植产业的发展积谁肖极跟进全球研发走向努力开展技术的研发工作业与信息化部在。领域关注度的提升,,相关政策,众所周知随着经济发展互,、例如工,,法规也会相应完善时代手机广告市场也将逐渐规范化从而推动手机广告的健康有序发展。联网技术的成熟和消费者个性化意识的增强等下系列变化原来的消费者不再以集体的形象出现而,,年月日举行的全国视频会议上表示对本刊文章发表评论请登录甲汗观。营销学范》抽朋肠翻印管理是分裂为具有强烈自我消费意识手机广告实现了真正意义上的精时代手机广告的发展将在很大程的零散个体,已经“碎片化”的消费准营销,这也使得按照广告效果计度上改变现在广告市场的格局。首者积极主动的意识越来越强烈,他费的广告收费模式将不再遥先,手机媒体因为其独特的优势将们不再被动接收他人的观点和信远。分流传统媒体及其他新媒体受众,息。消费者“碎片化”带给企业营销整合性优势消费者注意力的转移必然会带来一个巨大的难题如何在众多的前面谈到,得益于技术的广告主对手机广告的青睐,这在一“碎片”中准确定位,将信息传达给迅速发展,手机广告可以通过文定程度上将分割传统媒体的广告目标消费群体,实现精准营销。字、声音、图像、动画等不同的形式份额,各媒体之间的广告竞争将日手机广告将解决这一问题。相对与展现出来,再加上时代手机媒趋激烈其次手机媒体的运营商在传统广告媒体,手机广告在精体同互联网之间的联系曰益密切,手机广告的运作上将占主导地位,准营销方面有着先天优势,它既突使得手机广告将成为其他媒体并有可能成为未来手机广告产业破了传统的电视广告、报纸广告和广告的延伸,从而具有独特的整合链的领导者,广告公司在其中的地。网络广告等单纯依靠庞大的覆盖性优势首先从整合网络媒体广告位将出现位移,这对原有的广告运,范围来达到营销效果的局限性,又来讲虽然现在手机上网早已不稀作模式形成巨大挑战。从总体上来,区别于人际传播时代的小众传播奇但传输速度及资费问题却仍是看,手机广告的繁荣将对整个,手机广告既是一对一的人际沟其不可克服的障碍而随着时广告市场的产业链及商业模式的,,通工具同时也具备了大众传播代的到来这些困难将迎刃而解完善都有着巨大的推动作用,从而的一些特征是全新的个性化、大届时网络媒体广告将以灵活多样在极。大程度上促进广告经济的增众化的个人媒体平台。的形式大量呈现在手机媒体上其长。。次是时代手机广告之对传统电,所以能够视广告的整合这主要得益于时代手机电视的发在真正意义上实现精准营销,主要展。通过移动通信或数字广播网对于广告业来说时代手机的媒体化不仅仅是依靠运营商自身庞大的用户信络克服了传播速度资费等问题只是改变了现在的广告媒体格局,,、息数据库。借助庞大的用户数及深的手机将成为电视节目接收终而是为广告增加了一个可以使用度的用户信息资源,企业可以从众。端,所有的电视广告也将在手机上的媒介从以上的分析我们可以看多消费者中清晰分辨出目标消费得到展示。最后是对报纸广告的整出,移动通信技术发展和政府的资群体,而后以点对点的方式对目标合。目前的报纸广告除了以传统的金及政策等方面的推动性下为受众实行精准的广告投放。当然这纸质媒介为载体外,还在报纸网络时代手机广告的可行性提供了直些都有赖于企业与运营商的密切版及手机纸上得到呈现,这样接和间接条件而手机广告给合作,百纳电信咨询预言“报时手机也自然而然地成为其展现企业及广告业等带来的巨大机遇代……运营商可以考虑向外部企。平台,手机广告对报刊广告的整合也证明了其存在和发展的必要性业提供数据库营销服务,为企业提也就顺理成章。手机广告的这当然手机广告还存在很多不足,供从营销决策、内容制作、信息送种整合性优势将给企业营销带来之处例如手机广告产业链还不成、达直到营销效果评测的一整套移巨大的机遇,原先支离破碎的媒体熟手机广告市场相应的政策和监动营销解决方案。”另外,时代户告重新被手机广告整合在一督管理机制还相对缺乏等等,这些还将出现针对特定消费者的“个性起,向同一传播目标传递同一个声问题都亚待解决。但我们有理由相定制手机广告”,此类广告将完全音、同一种形象,从而达到广告效信手机广告必将会带来广告业果最大化。的一次巨大革新,摆脱当前手机广告普遍采用的其发展前景也必拉、推模式,根据完全手机广告对广告经济的然会更加光明。自愿的原则,将广告信息准确地提重大意义供给有所需要的消费者。由于作为一种新兴的广告形式,营销学苑对本刊文章发衰评论请登录明门甲讯邪。寸肠印