Ｗｉｄｅ Ｒｎｇｔｅ ｌ广角 石家庄市非物质文化遗产旅游开发研究 左晓丽 马育倩 马飒 石家庄学院经济管理学院０５００３５ 石家庄市哲学社会科学规划课题。课题名称《我市非物质文化遗产旅游开发研究》。立项登记号ｄＯ１４０７ 摘要：随着工业化和城市化进程的加快，非物质文化遗产传承上面临的极大困难，有些珍贵的非物质文化遗产甚 至频临灭绝，如何实现对非遗的保护与传承是当下需解决的重要课题。非遗的旅游市场化运作是丰富旅游产业发 展的重要助推器，也是抢救非遗的根本出路。对非物质文化遗产进行的旅游开发必将最终实现非遗抢救与旅游产 业丰富的良性互动。 关键词：非遗；旅游开发；体验性 一、非物质文化遗产概述 （一）非物质文化遗产的定义 非物质文化遗产是以“人”为主线的活遗产，蕴涵着民间文化 特有的精神价值、思维方式、文化沉淀和民间意识。具有民族性、 传承性、社会性、无形性、活态性、多形性的特点。 非物质文化遗产根据具体表现形式，可以分为十大类：（１）民间 文学（２）民间音乐（３）民间舞蹈（４）传统戏剧（５）曲艺（６）杂技与竞技（７）民 间美术（８）传统手工技艺（９）传统医药（１Ｏ）民俗 （二）非物质文化遗产进行旅游开发的意义 １．非遗具备旅游产业开发的特性。旅游产业和非遗关系密切， 非遗中许多项目就是旅游资源。同时，非物质文化遗产根植于当地 文化，具有特有的地域文化形态、审美情趣及艺术创造力，具备了 旅游资源吸引力的特征，是形成旅游差异性及游客吸引力的密码。 ２．旅游开发为非遗保护提供资金链支撑。非遗旅游开发能够为 非遗保护提供融资渠道。强有力的资金保障不仅能够帮助遗产地居 民摆脱经济贫困，更重要的是能够实现旅游开发对非遗保护的反哺 效应，促进当地特色文化传承与保护。最终实现旅游开发和文化传 承的双赢。 二、石家庄市非物质文化遗产旅游开发可行性分析 （一）非物质文化遗产资源丰富，开发潜力大 石家庄市非物质文化遗产丰富，品类繁多。截至２０１５年１月，石 家庄市现有国家级非遗项目１１项，省级非遗项目９３项，市级非遗项 目１９２项。非遗种类涵盖所有十个项目，非遗较多的项目主要集中于 民俗、传统手工技艺、表演动态艺术、传统美术等类型，资源的差 异性较明显。从非遗的旅游开发角度看，这些数量较为集中的非遗 项目均可以进行旅游的动态化开发。 （－－）￣ＩＩＥ物质文化遗产空间分布具有明显的区域集中性 石家庄市非遗空间分布较为广泛，项目分布涉及１９个县市区。 但在非遗的分布上具有较强的地区差异性，呈现出大散落、小聚集 的特点。从ｌ９个县市区来看，非遗项目较多的区域有井陉、正定、 灵寿、赵县、藁城。其中，非遗数量最多的是井陉县，拥有国家级 非遗项目４个，省级非遗项目２６个，市级非遗项目４９个，分别占全市 总量的３７％、２８％和２５％。非遗数量最少的区域为辛集市，该区域内 仅有省级非遗项目１个，市级非遗项目２个。 石家庄市非遗项目空间分布上的这种差异性客观上决定了聚集 度不同的区域不宜采用复制式的统一开发模式。 三 石家庄市非物质文化遗产旅游开发策略 （一）倡导非遗社区参与。提升民族文化的认同感 首先，民众作为非遗的传承者，在旅游项目开发中也应承担重 ２７２现代商业Ｍ０ＤＥＲＮ Ｅ３ＵＳＩＮＥＳＳ ． 要参与者的角色。非遗的开发能够增强遗产地居民对民族文化的自 豪感，激发他们的文化自觉性，对非遗的传承起到了至关重要的促 进作用。同时，通过建立合理的分配机制及健全的监督机制，保障 民众的经济利益，保护民众的参与热情。其次，对于参与旅游活动 的游客而言，在旅游体验中不仅感受到了“非遗”的文化精髓，更 为重要的是唤醒和激发了游客对“非遗”保护的自觉意识。民族自 觉性的实现是非遗保护的重要精神力量。 （二）拓宽非遗宣传渠道，提升非遗项目的知名度 １．采用“静态”展示与“动态”演示相结合的形式。现有的 非遗博物馆存在展示效果不明显，存在游客体验性差的弊端。现有 静态博物馆陈列的“静态”展示应结合非遗视频欣赏和非遗传承人 现场“动态”演示等形式，形成动静结合的展览形式。动静结合的 展览形式能够降低单纯博物馆参观的乏味性。游客通过近距离接触 “非遗”，得以全方位体验非遗的文化内涵，感知“非遗”的魅 力。 ２．重视对非遗的多渠道宣传。首先，借助本市举办的各类会 展、节庆活动、旅游推介活动等平台，将已经成功开发的非遗项目 通过纪念品或传统美食的形式推介给游客。让游客通过展销商品感 受到非遗浓郁的地方特色。其次，积极参加对外推介活动。在推介 渠道选择上要重视同国内大型旅游企业的合作，有重点地突出展示 本市“非遗”资源悠久的历史和浓厚的地域文化特色，加深国内外 游客对石家庄市非遗项目的了解和认识。最后，充分利用互联网的 宣传优势，扩大宣传的覆盖面和影响力。重视石家庄市非物质文化 遗产网的建设，对有特色的非遗项目及其传承人要有完善的信息介 绍，要重视网站信息的时效性。同时，利用石家庄新闻网及石家庄 旅游局官方网站等网站进行强势联合宣传。 （三）研究区域非遗特点。探索开发模式的差异化 １．借助当地成熟的旅游产业进行依附式开发。依附式开发模式 是指将非遗项目融入到当地自然及物质文化遗产中去，作为当地旅 游景区或旅游线路中的一点去开发，形成一个巨大的旅游产业链。 非遗项目的依附式开发能增强游客对旅游活动的体验感及对当地文 化的认同感。适合采用依附式开发模式的非遗项目具价值独特、分 布地域狭小的特征。当地旅游部门应充分评估当地的非遗项目，合 理规划和指导非遗的融入问题。 以非遗融入生态旅游为例，石家庄市各县市区农家乐等生态旅 游活动开展的项目较多，但这些生态旅游活动的主题往往只是以采 摘为主，在产品设计上缺少与当地传统文化特色的结合。例如，行 唐在开展大枣采摘节事活动时可策划一个开摘仪式，以采摘为线索 将非遗项目贯穿其中。以行唐民歌开场，用行唐太平锣烘托收获的 气氛，将行唐“枣木杠酒”酿造技艺以旅游商品的形式进行推销。 广角ｌ Ｗｉｄｅ ｇｌｎｇＬｅ 培训机构电子商务人才实训室建设研究 谢朝阳 三门峡职业技术学院经济管理学院４７２０００ 摘要：实训室建设是电子商务人才建设的主要内容，是提高电子商务从业人员实践能力的关键平台。在电子商务 运营实训室建设规划中，从建设的必要性出发，ｆｔ．统的阐述了建设目标和建设思路，最后对实－，／；ｊＩ室的作用进行了 详细规划。 关键词：运营；规划；实训室建设 进入二十一世纪以来，中国从“中国制造”大步迈向“中国智 企业如果还只是像早前那样只拥有现实中的这一块地盘，而 造”，中国制造业的转型，包括中国生产力向全球释放，而人才紧 在网络上无法占据一席之地的话，长此下次对企业的发展是十分不 缺是不争的事实，培养人才已经成为了当务之急。培养从业人员的 利的。比如有一家餐饮企业，在一个县城的很多地方都有了连锁店 实践能力、掌握必要的从业技能是社会培训机构的核心目标，加强 铺，最开始这家餐饮店只是做简单的餐饮，有顾客来到店铺的时候 实训基地建设是提高从业人员实践能力和职业竞争力的重要保障。 就有了生意。由于餐饮店铺的名气并不是像肯德基这般响亮，所以 还是要加强宣传，由于现实中的各种，如果选择了在网上宣传 一．电子商务运营实训室建设的必要性 的话可以能达到更好的效果，可以在网上建设一个官网，将餐饮店 （一）企业发展需要 的各种美食都发布上去，还提供了各种出行路线，方便用户去实体 传统的企业只要在现实中有一个门店，然后推广门店，等着 店就餐，当然，也可以在网上订餐等等。 客户上门购买，这就是最简单、传统的商业。那个时候，互联网还 （二）地区电子商务发展的需要 不像现在这么发达，网上交易也不像现在这么成熟，但是近年来互 三门峡市在三政［２０１４Ｊ ２６号文件《三门峡市关 联网发展之迅速让人震惊，网络在各个领域被得到了重视，不管是 于加快电子商务发展的实施意见》中指出：近年来，我市电子商务尽 国防军事，还是商业贸易，以至于普通老百姓的ＩＥＩ常生活都已经和 管取得了一定发展，但总体仍处于起步阶段，与先进地区相比，还存在 网络密切相关。网络让生活变得越来越简单，也让商务活动发生了 应用范围不广、人才缺乏、水平不高、主体不强、配套支撑体系不 变革，近年来，越来越多的企业进军网络市场，有的是单纯的在 完善等诸多问题。也提出了鼓励三门峡市社会培训机构开设电子商 网络上进行企业宣传，有的则是在网络上直接的销售产品，Ｂ２Ｂ、 务培训建设，重点培养面向后台软件开发技术型人才和面向前端操作 Ｂ２Ｃ、Ｃ２Ｂ、０２０等各种电子商务模式层出不穷。 应用型人才，为电子商务发展提供更多的高素质专业人才。在电子商 非遗以依附式开发的方式进入旅游市场，不仅延长了旅游产业链， 途径。合理旅游开发模式，实现了非遗保护所强调的的主动化、动 而且为所依附的旅游产业增进了文化屙陛，实现了双方的共赢。 态化，能够实现非遗的传承、发展、创新与旅游经济发展双赢的目 ２．建立民俗生态园进行非遗旅游开发。民俗生态园模式适台 的。咀 在非遗数量众多且种类丰富的县市区开展。通过建立文化生态保护 区或开发民俗文化村，以地域文化为线索，对非遗项目进行联合开 参考文献 发，能够延续非遗项目的原生态生长环境和文化韵味。 【１】赵悦，石美玉．非物质文虎遗产旅游开发中的三大矛盾探析【Ｊ］． 就石家庄市非遗分布来看，井陉县是石家庄市非遗项目的“富 旅游学刊，２０１ ５，（９）． 裕县”，该县非遗不仅数量众多而且种类丰富，较为适合采用这种 【２】王德刚，田芸．旅游化生存：非物质文化遗产的现代生存模式 旅游开发模式。井陉民俗生态园的建设要体现当地特色，将传统技 ［Ｊ］．北京第二外国语学院学报，２Ｏ１ ０，（１）． 艺、民俗及竞技类非遗项目进行融合。 【５】石美玉，孙梦阳．非物质文化遗产利用中的三大环节探论一 园区可以分为三个区域：一是销售区域，将商品化非遗中可 以北京为节点的实证研究【Ｊ】．旅游学刊，２０１０，（６） 以进行商品化的项目集中在一个区域，集中进行销售和管理。如井 【４】雷蓉，胡北明．国内非物质文化遗产旅游开发研究综述［Ｊ］．四川 陉南张村面塑、井陉泥塑、京剧脸谱绘制等传统手工技艺均可通过 理工学院学报：社会科学版，２０１２，（４）． 纪念品的形式进行旅游开发。二是表演区域。表演区域可以进行以 【５】程振翼，邱运华．反思非物质文化遗产的真实性【Ｊ】．广西社会科 井陉祭祀、节庆活动为主题的实景演出，演出融入民俗中最核心的 学，２０１ ｊ，（７）． 内容如桃林坪花脸社火、南张井老虎火、板桥九曲黄河阵灯会、井 ［６】刘建平，陈娇凤，林龙飞．论旅游开发与非物质文化遗产保护 陉虎皮庄天下太平灯、井陉婚俗等；三是服务区域。即围绕非遗主 ［Ｊ】．贵州民族研究，２００７，（５）． 题，融入当地特色非遗元素，利用非遗项目进行园区配套设施建 设。例如，园区的房屋建设可采用井陉南张井干礤墙技艺，展现井 作者简介： １．左晓丽，石家庄学院讲师，研究方向旅游文化 陉当地的传统建筑文化。餐饮企业可融人井陉当地特有的非遗饮 ２．马育倩，石家庄学院副教授，研究方向旅游管理 食——核桃园拖刀面制作技艺。 ５．马飒，石家庄学院讲师，研究方向旅游文化 四 结论 把非物质文化遗产推向市场，通过选择符合区域非遗特点的开 发模式，进而形成文化品牌效应，为实现非遗的传承保护找到了新 ＭＯＤＥＲＮ ＢＵＳＩＮＥＳＳ现代商业２７３
