新媒体广告营销传播对生活的影响

发表时间：2016-09-07T08:50:10.570Z 来源：《文化研究》2016年4月 作者： 马悦

[导读] 为客户群体提供了快捷的服务。于是，商家纷纷锁定终端消费者，微信平台上纷纷注入了越来越多的新选择项目。马悦 河南省郑州市二七区商务局

摘要：大数据时代到来，新媒体传播的概念已经深入人心。随着科学技术的发展，时代的进步，新观念代替旧观念，新兴的传播思想和营销模式走入人们的生活，改变了人们的思维模式和生活方式。也带动了新兴产业的发展。新媒体产业的出现，以及势不可挡的传播方式，也为科技传播力量提供了新的手段。科技传播领域和新媒体的发展，两者有相辅相成的联系。 关键词：新媒体；科技传播；互联网 一、微信营销

微信时代的到来了，每个人都拥有了一部智能手机，每天打开朋友圈刷屏时，和亲人、朋友、乃至合作伙伴和陌生人之间传播互动，已经成为每天生活中必不可少的一件事。细想过去的几年，当腾讯QQ、人人网等社交通信软件还在流行的时候，谁能料想到今天的微信，已经取代旧的社交方式，成为了主流的社交工具，从而取代了QQ和人人网。尤其当移动互联网支付兴起时，春晚的抢红包、摇一摇已经成为了人们耳熟能详的话题，似乎都与微信有着密不可分的关系。而各种精明的商家也看到了这一巨大的市场潜力，当打开微信钱包时，自然而然的看到了微信运营商提供给消费者的各种服务：信用卡还款、转账、手机充值、理财通、生活缴费等贴心的服务，仅仅只是通过了微信的平台，为微信用户提供了便捷的服务：从而节约了时间；为客户群体提供了快捷的服务。于是，商家纷纷锁定终端消费者，微信平台上纷纷注入了越来越多的新选择项目。 二、团购

当团购网站纷纷进驻媒体平台，越来越多的新兴元素充斥着消费者，诸如：美团、大众点评，百度糯米等社交网站，让越来越多的消费者，改变了传统的消费理念。越来越多的商家，也纷纷进驻了团购app,通过各种形式的诱惑，吸引了终端的消费者和顾客，从而锁定了越来越多的消费群体，为自己赢得了更多的消费份额。不仅如此，团购网站也为消费者提供了便捷的条件，首先，起到了信息收集汇总的功能，从衣食住行的信息元素，都能够从团购APP平台上查找，起到使消费者一目了然的作用，以低折扣且信息透明的方式，将商品信息清晰化，如大众点评网站已经和各行各业的商家一起，提供点评平台，其他团购网站也纷纷效仿，使得消费者能够在团购APP平台上通过各类点评和得分，从而选择适合自己的商品和商家。这种模式已经成为了大众消费者，尤其是年轻一代的消费群体的一种非常时尚的方式，于是，在我们日常消费的讨论话题中，流行着这样一句话：今天你团购了吗？让我先上大众点评网点评一下。 三、互联网营销

当阿里巴巴集团在2003年5月创立了亚太地区最大的网络商圈—淘宝网，这种消费方式，以B2C的模式，曾经掀起了一阵新的创业热潮，电商的兴起，从而冲击了传统行业，也让一些中小个体商家，出现了生意难做的问题，淘宝的营销模式，带动了新的移动支付概念---支付宝的兴起，通过担保交易模式使得消费者对网购产生信任，支付宝的第三方平台模式的支付方式，也改变了消费者的生活，这种全球领先的独立第三方支付平台，致力于为广大用户提供安全快捷的电子支付：网上支付、安全支付、收集支付体验，以及转账收款，水电煤气费，信用卡还款，AA收费等生活。也带动了一批新型行业的产生。许多创业者，也看到了这一商机，纷纷加入其中。引起了一波创业风潮。

四、互联网直销

直销，这种新型的营销模式，最早起源于60年代的美国，最早由美国哈佛大学的两名研究生发明，运用几何倍增学的模式，以团队和人与人之间的直接营销模式，方便了人们的生活，直销公司多以日用品为主，属于快消品，有使用周期短，贴近人们生活的便捷方式，不断走入千家万户。当直销热潮来到中国的时候，90年代的雅芳公司，随之而来的完美公司，也来到了中国人的家庭，以完美公司为例，完美公司采用店铺雇佣直销员的模式，在中国的各大一线、二线、三线城市和城镇兴起，当人们还不了解完美的时候，通过这种直销模式，诞生了一批中国新贵。中国市场上最早的一批完美专卖店主大多白手起家，没有任何社会背景，却因为直销的平台，和完美公司公平公正的奖金制度，纷纷走向了成功，也诞生了一批直销行业的亿万，千万，百万富翁。这种先进的营销模式，也给市场上的一批寻求就业的人员提供了良好的创业机会。不同于淘宝天猫的店主，直销平台上的专卖店主，通过团队组建，形成了消费商的网络，这也是商业市场上新诞生的一个名词，叫做消费商。未来，完美公司将乘“互联网+东风，走创新发展之路，利用互联网平台，把互联网和各行各业结合起来，提高社会经济发展质量和效益。2016年，公司将进一步以服务强管理、以管理促发展，并推出完美定制移动终端服务、3D云专卖店等多项”互联网+完美“创新措施，力求更信息化、移动化，实现原有直销传统模式与互联网经济的互补与融合。 五、电影植入广告

电影植入广告，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入到影视或舞台作品中的一种广告方式。选择看电影作为娱乐，已经成为如今人们日常生活消遣的新方式。随着人们物质生活水平的提高，精神享受也充斥着人们的生活。随着看电影人群的增多，各大品牌广告也争相与各影片合作，植入各种商业广告。这种营销模式的出现，不仅为电影影片增添新的商业元素，也通过电影明星和故事情节的宣传手段，吸引了更多影迷的眼球。最常见的形式：食品饮料广告，通常出现在影片情节当中。这种“植入性的广告模式”，是随着电影，电视，游戏发展而来，在电影中刻意插入商家的产品或者服务，以达到浅移默化的作用。这种宣传方式抓住了大众的心理，由于众多消费者天生对广告有一种抵触的心理，把商品广告加入到电影情节中来，会比传统营销方式有更加显著的效果。 六、互联网在线教育营销

新媒体产业的发展，带动了一批新兴产业，如：互联网在线教育。著名的培训机构：新东方就是这个行业的典范。对于面临升学考试巨大压力的学生群体，许多人需要选择适合自己的课外辅导班。课外辅导班的种类非常多，传统的教育行业就是一对一的老师对学生的面授，课时费在大城市的平均水平为150-200元每小时。自从有了互联网在线的教育的平台，学生只需要花费9元钱每小时，就可以选择适合自己的在线辅导课程。而负责教授在线教育一对一的老师，时薪更是达到了1万元以上每小时。这种省时又省力的营销模式，既节约了家长接送孩子去往补课学校的时间，也让孩子接受到更加便捷的在线教育。许多传统的线下培训机构纷纷向互联网在线教育转型。因此，也给许多在线教育的广告商提供了发展和宣传的机会，互联网在线教育的运营模式可谓是双赢。既迎合了学生和家长的青睐，也为新媒体在线教育广告产业和与之有关的产业链，提供了发展的良好前景。

新媒体时代，我们可以借助新型的媒体平台和科技的力量，选择属于自己的创业方式和消费方式，同样我们可以借助互联网平台，从网上探索未知的领域。下载材料，阅读书刊，接受在线教育等等。新媒体不仅改变了生活中的运行经济模式，也实现了传统的思维到互联网思维的跨越。这种新的模式的特点，以媒介所影响的人群之广，决定了新媒体领域未来的前景。新媒体的广泛运用也在一定程度上改变了这个社会的文化政治运作，社会政治领域的变化，也影响和带动了新的产业链的发展。新媒体的传播方式多种多样，以口头传播方式，衍生了短信、微博，形成较大的社会力量，通过转发的模式，会形成强大的社会舆论。这种碎片化的舆论聚集效应，彰显出新媒体的散落、碎片的线下传播力量。

结语：新媒体的媒介传播模式，每一次变革都会带来思维，文化，以及思维方式的改变。新媒体的健康发展需要每个人用心去维护。传统媒体的传播方向是单向的，表现为特定的时间内由信息的发布者向受众群体发布。然而，新媒体平台却是双向的，每个受众群体都是接收者，同样也是信息的传播者，进而互动，传播效果明显。