课程性质：专业必修课 课程编号：
课程名称：网络广告设计与制作 授课对象：电子商务大专二年级 总学时： 72 学分数：2
适应专业：电子信息工程、电子商务 先修课程：网页设计、计算机基础
一、课程教学目的和任务
现代网络广告设计已经不再局限于传统的动画广告设计，而是结合了互动技 术，多媒体技术等手段营造出更加引人入胜的效果。
本课程介绍网络广告的历史和前景、特点、类型、策划流程、表现元素等知 识；通过当前流行的网幅广告、互动广告、视频广告、手机广告等案例来剖析其 创意思路和制作技术。
二、课程教学基本要求
主要是围绕网络广告实例进行展开，以循序渐进方式使学生快速掌握FLA
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设计各种类型广告的知识的技能，具体有下列基本要求：
1、 了解网络广告设计的理论基础 ; 2、 掌握网络广告基本特性、形式 ;
3、了解网络广告的要素、广告的设计的各种方法； 4、掌握网幅广告制作； 5、掌握互动网络广告设计；
6、掌握视频广告设计； 7、了解手机广告设计手机。
三、课程主要教学内容与学时分配
第 1 章 网络广告概述
（一）、教学目的及要求：
通过本章的学习，使学生了解网络广告发展和基本特性。 （二）、教学内容：
1.1 网络广告的历史和前景 1.2 网络广告的优势 1.3 网络广告的类型 1.4 网络广告的要素
（三）、教学重点：
网络广告的要素
第 2 章 网络广告的设计理论
（一）、教学目的及要求：
通过本章的学习，使学生了解网络广告的设计的各种方法。 （二）、教学内容：
2.1 网络广告的策划流程
2.2 网络广告的表现元素 （三）、教学重点：
网络广告的策略选择。
第 3 章 网幅动画设计
（一）、教学目的及要求： 通过本章的学习，使学生掌握网幅广告制作。 （二）、教学内容：
3.1 诺基亚手机广告实例制作 3.2 网幅
（三）、教学重点： 网幅广告的制作技巧，遮罩的使用。
第 4 章 互动广告设计之一
（一）、教学目的及要求： 通过本章的学习，使学生掌握交互式广告的制作，了解鼠标跟随动画的相关 交互脚本。 （二）、教学内容：
4.1 尼桑汽车广告实例制作 4.2 大众汽车广告实例制作 4.3 互动广告实例练习一
AS 类库的使用，使用条件语句来触发事件，缓动和透明度变化
（三）、教学重点：
第 5 章 互动广告设计之二
（一）、教学目的及要求： 通过本章的学习，使学生了解如何取得动态文本的参数，
了解分段动画制作 及鼠标拖动广告。 （二）、教学内容：
5.1 路虎汽车广告实例制作 5.2 游戏广告互动实例制作 5.3 互动广告实例练习二
（三）、教学重点：
使用各种判断条件来让物体运动，拖动的位移和动画帧之间的对应换算的脚 本，拖到范围边界以及拖到目标位置的联动算法。
第 6 章 视频广告设计
（一）、教学目的及要求： 通过本章的学习，使学生掌握控制视频的播放和声音操
作，了解与流媒体视 频相关的广告。 （二）、教学内容：
6.1 扩展视频互动广告实例制作 6.2 视频互动广告实例练习
（三）、教学重点：
如何进行视频的播放及引用外部视频
第 7 章 手机广告设计
（一）、教学目的及要求：
通过本章的学习，使学生了解运用 FLASH LITE 进行手机广告设计。 （二）、教学内容：
7.1 手机广告概述
7.2 手机广告与 FLASH LITE
7.3 创作 FLASH LITE 应用程序的工作流程 7.4 FLASH LITE 制作优化指南
7.5 手机广告的实例制作
（三）、教学重点：
FLASH LITE 制作手机广告的技巧。
第 8 章 网络广告创意欣赏
（一）、教学目的及要求：
通过本章的学习，使学生了解网络广告创意。 （二）、教学内容：
8.1 网幅动画广告欣赏 8.2 互动广告欣赏 8.3 浮层广告欣赏 8.4 视频广告欣赏
8.5游戏广告欣赏 8.6其它创意广告欣赏
（三）、教学重点：
如何才是好的创意广告。 学时分配如下表所示：
讲课 课程主要内容 学时 网络广告概述 网络广告的设计理论 网幅动画设计 互动广告设计之一 互动广告设计之二 视频广告设计 手机广告设计 网络广告创意欣赏 作业量 2 2 2 2 2 每两学时1~2题 2 2 2 四、实验（上机）内容与学时分配 实验课程教学内容安排 实验项目 NOKIA N95手机广告制做 时数 实验类型 演 综合 设计 证 示 验 1 实验内容及 掌握网幅广告制作 4 要求 V
实验项目 新加坡航空广告制做 时数 实验类型 演 综合 设计 证 示 验 2 实验内容及 合理使用位移及帧动画和遮罩的使用 要求 4 实验项目 大众汽车广告制做 时数 实验类型 验 演 综合 设计 示 3 实验内容及 掌握交互式广告的制作 要求 2 证 V 实验项目 联想广告制做 时数 实验类型 验 了解鼠标跟随动画的相关交互脚本 要求 演 综合 设计 证 4 实验内容及 2 示 V 实验项目 尼桑汽车广告制做 时数 实验类型 演 综合 设计 证 示 验 5 实验内容及 了解给对象绑定不同的鼠标事件及循环 2 要求 事件的方法 V 实验项目 游戏广告制做 时数 实验类型 验 演 综合 设计 证 6 实验内容及 了解如何取得动态文本的参数 要求 2 示 V 实验项目 Right to play公益广告制做 时数 实验类型 验 演 7 实验内容及 了解分段动画制作 要求 2 综合 设计 证 示
实验项目 路虎广告制做 时数 实验类型 验 演 综合 设计 示 8 实验内容及 了解鼠标拖动广告 要求 2 证 V 实验项目 trailer广告制做 时数 实验类型 验 演 综合 设计 示 9 实验内容及 了解事件的侦听器-广播器模型 要求 2 证 V 实验项目 han cock广告制做 时数 实验类型 验 演 综合 设计 示 10 实验内容及 掌握控制视频的播放和声音操作 要求 2 证 V 实验项目 视频广告制做 时数 实验类型 验 了解与流媒体视频相关的广告 要求 演 综合 设计 证 11 实验内容及 2 示 V 实验项目 blood献血广告制做 时数 实验类型 验 演 综合 设计 证 12 实验内容及 了解EYEBLASTE扩展式广告的形式 要求 2 示 V 13 实验项目 WWF公益广告制做 时数 实验类型
实验内容及 要求 验 演 综合 设计 示 2 了解以播放器为元素的广告 证 V 实验项目 手机广告制做 时数 实验类型 验 演 综合 设计 示 14 实验内容及 了解运用FLASH LITE进行手机广告设 2 要求 计 证 V 五、本课程其它课程的联系与分工
1、 《计算机基础》是本课程的理论基础，承担本课程的理论内容教学； 2、 《网页设计》是本课程的专业基础， FLASH内容将在广告设计中体现。
六、选用教材及参考教材
1、 张彦。《中文版Flash MX全方位教程》，南京大学出版社，2005 2、 张德等。《Flash MX精彩设计百例》。清华大学出版社，2006 3、 杨吕芳。广告心理学原理。中国轻工业出版社， 4、 冯章等。《网络广告》。中国经济出版社，2008
5、 余爱民。ACTION SCRIPT 3.0教程。中国物质出版社，2005
执笔人：肖和阳
审核人： 编写日期：2010年10月29日
2003
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