全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展刘思伽（作者单位：新乡学院）摘 要：当前，随着人类社会科学技术的飞速发展，以数字电视、新媒体及互联网为代表的新技术发展迅速，以电视为代表的传统媒体受到严重的冲击。因此，在新时代下，急需实现电视与新媒体的融合发展，使其发挥各自的优势，实现互补和双赢的媒体生态发展趋势。本文对全媒体时代背景下，电视与新媒体的融合发展进行分析和阐述，希望给予我国媒体行业以参考和借鉴。关键词：全媒体时代；新媒体；电视；媒介融合从报纸、广播、电视到网络，每一依然不可撼动，在时代发展的大潮中已的优势，回避新媒体的缺陷和落后，将次媒体革新都是信息技术的飞跃和发展。经积淀为经典，人们长期培养的传播信电视选题进行碎片化以及精细化加工；新媒体是人类社会的空前进步，其通过任和文化习惯难以改变，这是电视媒体同时，秉承“原创精神”的宗旨，打造卫星、无线通信网、互联网、移动技术、继续引领媒体主流的重要证明。具有自身特点的品牌节目，进而号召和网络技术及数字技术等渠道，以数字电网络媒体包装华丽、形式新颖、技提倡广大网民分享及创作新感受和新内视、手机以及电脑为终端，让用户接收术先进，但是在这些特色和优势背后，容。用户体验是新媒体的根本，实现电到丰富及多元的信息资源，这给传统的却显出主题缺失，内容空洞的弊端。电视媒体与新媒体的联姻，需要进一步完电视带来了严重的冲击和挑战。随着时视具有十分成熟的制作团队，在前期策善相关服务，带给网络良好的感官体验，代的发展，新媒体以迅猛的发展形式影划、收集资料，以及后期精细化制作和积极主动地参与到互动当中。当前，很响了整个人类社会，信息技术改变了人加工中，相对于新媒体具有巨大的优势，多电视台都建立了自己的“官方网站”，们的工作模式和生活模式。但当前，无电视媒体可以挖掘出丰富多彩、吸引受线上内容主要包括搜索引擎、博客、生活、论是山区还是城市，电视依然在人们的众的原创节目，进而为各大视频网站及文化、娱乐、综艺、体育、新闻和客户端等；生活中占据主要地位，因此，实现二者门户网站提供内容，让网站通过节目赢同时，陆续开展音乐、民族、教育、旅游、的互补、继承和融合，是媒体发展的趋得受众的关注和社会知名度。家居、气象、健康、探索、财经、纪录片、势和方向，是信息时代的发展主流，应例如，近些年十分火爆的《蒙面歌王》电视剧及电影等内容的详尽划分。在当成为人们关注和热议的焦点。《我是歌手》以及《欢乐喜剧人》等节目，前多彩缤纷的网络时代下，力求做到全１ 电视媒体和新媒体的融合由于明星效应及形式新颖迅速受到观众方位的共享和互动是新媒体的特色和优当前，电视媒体虽然不具备新媒体的追捧和喜爱，其在基调与选题方面都势，故步自封于传统的电视媒体已经没的相关优势，但是其自身也具备一定的体现了较高的创新意识，由于其较高的有意义，电视媒体要利用新媒体的移动特点，如资源的条理性、整合性、原创评价以及收视率，受到网络媒体的拉拢终端和互联网优势，实现生存与发展。新及丰富性等。因此，在新时期下，电和争夺。２ 新媒体和电视媒体在融合中的发展视媒体与新媒体可以实现共同发展，电１．２ 新媒体可以为电视媒体提供传21世纪是网络化和信息化的时代，视媒体可以借助新媒体与信息接轨，新播平台数字平台、网络技术飞速发展，新媒体媒体可以借助电视媒体吸取营养资源，信息时代下，电视媒体受到新媒体与传统媒介的平衡被彻底打破。电子版二者在融合中充分发挥各自优势，实现的挑战和冲击，为了获取生存，最简单阅读已经基本取代了报纸，手机的功能共同发展。有效的办法就是将内容融入到新媒体中，不再是简单的通话与短信，客户端浏览、１．１ 电视媒体可以丰富新媒体的内容通过新媒体的包装，利用已经设定好的发微博和发微信已经成为人们生活的重在传播形式和技术方面，虽然电视内容，创立品牌形象，并结合新媒体的要组成部分。在闲暇时光，虽然人们也媒体要落后于新媒体，但电视媒体依然传播技术，谋求发展转型。由此出现了选择观看电视，但更多的人喜欢在网络是当前的传媒主流，且在未来很长一段数字电视、IPTV、移动终端电视和网络上消磨时光，人们在享受网络带来的便时间内，都是信息传播的关键渠道。而电视等媒介形态，电视媒体还可以与视捷时，也习惯了通过网络来处理信息、新媒体的进步与发展也要以电视媒体为频网站或者门户网络开展合作，逐渐占接受数据。前提，因此，在新媒体的进步和革新中，领我国的网络市场。媒介融合是时代发展的趋势，新媒依然要从电视媒体中吸取内容源泉，挖新媒体在为电视媒体提供传播平台体在对电视媒体带来冲击的同时，也带掘行业潜力，毕竟电视媒体的内容优势的同时，新媒体也在不断挖掘电视节目来了发展的机遇，在媒介融合时代下，（下转第72页）63THE FORUM▲论坛地方的文化资源，积极策划富有地方特化，努力实现多样化、差异化的受众（客４ 结语色、符合地域实际的品牌节目，从而实户）需求，提升信息传播的针对性和有计算机、互联网和移动技术等新兴现地方媒体传播力的稳步提升。例如，效性，提升地方媒体的传播力和影响力。科技的发展带来了世界传播领域的新兴近年来，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、此外，要注重在传播过程中与受众（客。在新媒体快速发展、三网融合深东方卫视和北京卫视等就先后结合地方户）的互动沟通，让广大受众通过官方入推进的新形势下，地方媒体要想在竞实际和地域特色，开发了《爸爸去哪儿》网站、微博微信等发布和传播身边的新争日趋激烈的传播市场上立于不败之地，《中国好声音》《非诚勿扰》《我是演说家》闻和文化信息，并可以对各地的新闻事实现自身的持续长远发展，就必须具备等具有较大传播力的综艺节目，形成了件、重要活动活动等进行信息评价、交战略眼光，努力在提升传播力方面下功比较独特的传播风格和特色，因此在传流与互动。夫、想办法。这就需要地方媒体积极转播力方面取得了比较好的效果。３．３ 顺应潮流，充分利用新媒体传变思想观念，努力顺应传播环境变化和３．２ 立足市场，科学分析不同群体播技术手段新媒体发展的新形势、新趋势，化挑战的受众需求当前，新媒体传播技术快速发展，为机遇，立足地方发展特点和地方媒体获取受众（客户）是地方媒体实现新闻网站、微博微信、手机电视和数字自身实际，努力创新管理运营机制、对传播价值和社会经济价值的核心目标。报纸等新媒体应运而生，受广大群众的外传播模式和具体的传播技术方法，才因此，地方媒体要积极立足市场，以受欢迎和喜爱。作为地方媒体而言，要积能真正实现提升地方媒体传播力的现实众（客户）需求为导向。一方面，要转极顺应潮流，充分借助和利用新媒体这目标。变观念，采取科学有效的研究方法，注一快速发展的技术工具，积极开发和创参考文献：重对传播现象的深入调查和科学研究，建传播新平台，为广大受众享受和领略[1]梁文秀.新形势下地方媒体如何坚持以地方媒体观众的各类信息文化需现代最新信息提供更多的机会和渠道。提升传播力[J].中国传媒科技,2013(14).求为导向，研究新媒体时代人们接收文例如，可以积极建立地方媒体的网络报[2]张超,钟新.Web2.0时代美国化栏目的时间、习惯、心理等，为调整纸、微信公众号、手机电视等平台，并国际广播的传播力提升策略[J].对外传现有的传播方式和内容提供新的研究借实现与地方媒体传统传播方式的精准对播,2015(2).鉴成果；另一方面，要根据受众（客户）接，拓展和加快对地方新闻、重要活动、[3]贾迎丽.电视利用新媒体提升传的现实需求，积极借鉴美国国际广播的文化知识等的传播范围和时效。此外，播力的策略分析——以凤凰卫视为例[J].经验做法，积极整合传播资源和传播手要注重突出地方媒体传播平台知识性、新闻研究导刊,2015(16).段，努力实现由单一、灌输式样的传播服务性和趣味性，努力推动传播内容的[4]李晓斌.新媒体环境下电视提升向多元互动、平等交流式的传播趋势变不断深入推广。传播力策略分析[J].传播与版权,2015(6).（上接第63页）电视媒体在汲取新媒体营养的同时，也畴，顺应时代发展趋势，在我国已经取（2001-2011）[D].上海:复旦大学,2012. 在实现自我壮大，而新媒体在发挥自身得了较大进展。[2]叶元龙.媒体融合背景下电优势的同时，也开始通过电视媒体不断３ 结语视媒体的困境和出路[J].新闻研究导进行创意和主题的挖掘，也在发展中不随着时代的发展，电视并没有完全刊,2014(13).断前进和壮大。取代广播，广播所具备的便携性和即时[3]许盛循.融媒体背景下电视民生２．１ 手机电视性在当今社会依然有生存空间。同时，新闻的创新与发展探究[D].哈尔滨:哈尔手机电视的特征是，利用视频功能网络信息也没有完全取代报纸，因为传滨师范大学,2016. 与操作系统的手机收看电视节目，其作统媒介的工作原则和价值观念已经成为[4]胡万洪.新媒体时代我国城市广为新型的电视形态，更具有便携性、直历史的经典。因此，电视媒体虽然承受播电视媒体的发展战略研究[D].长沙:中观性、交互性及重复收看性。着新媒体的挑战和冲击，但依然有生存南大学,2008. ２．２ 网络电视的空间，在全媒体时代背景下，电视媒[5]杜莹杰,姜晖.当前全媒体时代网络电视提供了全新的收看方式，体与新媒体进行有效融合，可以拓宽自背景下电视与新媒体的融合发展[J].艺术人们可以随时随地有选择地按需观看，身的价值空间，在现代技术的引领下，百家,2015(6). 通过个人电脑、电视机或者手持设备进焕发新的活力和生机。同时，新媒体也[6]罗促建,丘洪江.媒介融合背景行电视观看，体现了受众的互动性和参可以有效借鉴电视媒体的主题创意，进下电视新闻节目的发展探析:以凤凰卫与性。而补充和完善自身的缺陷，二者在互补视《全媒体全时空》节目为例[J].中国电２．３ IPTV中融合，在融合中可以得到更好的发展、视,2013(7). IPTV即交互性网络电视，其通过网进步与更新。作者简介：刘思伽（1984-），女，络宽带为受众传播节目，是电视媒体与参考文献：内蒙古突泉人，研究生，讲师，研究方向：新媒体融合的重要服务形式。主要特点[1]蒋为民.“电视”：媒介融广播电视语言。是互动性，跨越了广电网与电信网的范合背景下SMG全媒体战略及实践的研究72
