2017-2022年中国互联网广告市场深度调查与投资方向研究报告(目录)

2017-2022年中国互联网广告市场深度调查与投资方向研究报告（目录）

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据

2017-2022年中国互联网广告市场深度调查与投资方向研究报告（目录）

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出版日期：2016年

报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500 报告来源：http://www.abaogao.com/b/hulianwang/U72719WL0G.html 智研数据研究中心：http://www.abaogao.com

报告目录

第一章 互联网广告相关概述 1.1 网络广告的定义及起源 1.1.1 网络广告的定义 1.1.2 网络广告的特点 1.1.3 网络广告的价值 1.2 互联网广告模式 1.2.1 1.2.2 1.2.3 1.2.4

传统展示广告模式

即时信息（IM）广告模式 窄告网广告模式 网络视频广告模式

1.2.5 富媒体（Rich Media）广告 1.2.6 搜索引擎广告 1.2.7 电子邮件广告模式 1.3 网络广告其它相关介绍 1.3.1 网络广告的主要形式 1.3.2 网络广告评估的方法 1.3.3 网络广告的计费方式

第二章 2015-2016年互联网产业发展状况 2.1 2015-2016年世界互联网产业分析 2.1.1 2015年全球互联网产业的发展 2.1.2 2016年全球互联网行业分析 2.1.3 2016年全球互联网行业分析 2.1.4 世界各国互联网管理概况

2.2 2015-2016年中国互联网产业综述 2.2.1 互联网行业在国民经济中的地位 2.2.2 我国互联网发展综合分析 2.2.3 我国互联网行业发展的特点 2.2.4 我国互联网基础资源分析

2.2.5 我国互联网行业规模和结构分析

2.3 2015-2016年中国互联网行业用户分析 2.3.1 我国互联网用户规模

2008 -2016 年 H1 网民规模及增速情况

2008 -2016 年 H1 移动网民规模及增速情况

2.3.2 我国互联网用户分布状况 2.3.3 我国互联网用户结构特征分析

2.4 2015-2016年中国互联网行业竞争状况 2.4.1 我国互联网行业集中度分析

2.4.2 我国互联网行业进入与退出壁垒 2.4.3 我国互联网行业竞争结构分析 2.4.4 我国互联网行业生命周期分析 2.5 互联网产业发展的问题对策 2.5.1 2.5.2 2.5.3 2.5.4

中国互联网面临“大而不强”的困局 我国互联网行业发展存在的矛盾 中国互联网产业发展对策

保障我国互联网行业健康发展的措施

2.6 中国互联网行业投融资状况分析 2.6.1 我国互联网行业资金渠道分析 2.6.2 我国互联网行业投资分析 2.6.3 我国移动互联网投资状况 2.6.4 我国互联网并购状况

第三章 2015-2016年世界互联网广告市场 3.1 世界互联网广告市场分析

3.1.1 2015年全球互联网广告发展回顾 3.1.2 2016年全球互联网广告发展状况 3.1.3 2016年全球互联网广告市场分析 3.2 2015-2016年美国网络广告市场分析 3.2.1 美国网络广告市场的发展特点 3.2.2 美国互联网广告市场规模 3.2.3 美国互联网广告市场趋势 3.2.4 美国移动互联网广告市场结构

3.3 2015-2016年英国网络广告市场分析 3.3.1 英国网络广告市场增长迅速 3.3.2 英国网络广告市场规模状况 3.3.3 英国人均网络广告开支预测

3.4 2015-2016年其它国家网络广告市场分析 3.4.1 法国 3.4.2 俄罗斯 3.4.3 巴西 3.4.4 韩国 3.4.5 泰国

第四章 2015-2016年中国互联网广告行业综合分析 4.1 中国网络广告行业综述

4.1.1 互联网广告的发展阶段分析 4.1.2 我国网络广告市场发展的特点 4.1.3 我国网络广告消费群体分析

4.2 2015-2016年中国网络广告市场的发展 4.2.1 2015年中国网络广告行业状况分析 4.2.2 2016年中国网络广告行业热点分析 4.2.3 2016年中国网络广告行业市场分析

4.3 网络广告精准营销分析 4.3.1 精准营销的优势

4.3.2 网络广告精准营销表现形式及其有效性 4.3.3 网络广告精准营销的缺陷 4.3.4 网络广告精准营销策略

4.4 互联网广告行业发展面临的挑战 4.4.1 我国互联网广告发展中的问题 4.4.2 我国网络广告发展存在的不足 4.4.3 制约中国网络广告发展的瓶颈 4.5 互联网广告行业发展对策 4.5.1 互联网广告行业发展建议 4.5.2 我国网络广告发展的对策 4.5.3 提升互联网广告投放绩效的关键

第五章 2015-2016年视频广告市场分析 5.1 2015-2016年富媒体广告分析 5.1.1 富媒体广告发展相关概述 5.1.2 富媒体广告发展综述

5.1.3 富媒体广告综合表现力良好 5.1.4 富媒体广告发展存在的问题

5.2 2015-2016年视频广告市场发展综述 5.2.1 全球视频广告市场现状分析 5.2.2 视频广告影响力日益加大 5.2.3 在线视频广告竞争力上升

5.3 2015-2016年中国网络视频广告收入分析 5.3.1 2015年中国网络视频广告收入 5.3.2 2016年中国网络视频广告收入 5.3.3 2016年中国网络视频广告收入

5.4 2015-2016年主要视频网广告发展动态 5.4.1 YouTube积极发展视频广告业务 5.4.2 Hulu将调整视频广告业务模式 5.4.3 优酷土豆启动统一广告投放系统 5.4.4 酷6推出新型视频广告投放模式 5.5 视频广告发展的问题及对策 5.5.1 视频广告发展需解决的问题 5.5.2 视频广告仍面临盈利压力

5.5.3 视频广告发展五大问题尚待解决 5.5.4 视频广告的传播策略分析 5.6 视频广告前景展望

5.6.1 视频广告市场前景看好 5.6.2 视频广告行业发展预测

5.6.3 在线视频广告收入将超电视广告

第六章 2015-2016年搜索广告市场分析

6.1 搜索广告发展概况

6.1.1 搜索广告市场发展态势分析 6.1.2 付费搜索广告市场大受欢迎 6.1.3 平板领域付费搜索广告增长迅速 6.1.4 搜索引擎广告付费收录模式分析

6.2 2015-2016年中国搜索广告市场的发展 6.2.1 2015年中国搜索广告市场分析 6.2.2 2016年中国搜索广告市场分析

6.2.3 2016年中国搜索广告市场分析

6.3 2015-2016年重点企业搜索广告业务发展状况 6.3.1 搜索广告市场重点企业竞争激烈 6.3.2 百度搜索广告业务发展现状 6.3.3 6.3.4 6.3.5 6.3.6

谷歌搜索广告收入占比高 雅虎搜索广告营收增长情况

易查推出移动搜索关键词广告业务 腾讯搜索发力无线搜索广告市场

第七章 2015-2016年网络游戏广告市场分析 7.1 2015-2016年网络游戏广告发展探析 7.1.1 网络游戏成为广告载体的原因 7.1.2 网络游戏广告发展的优势 7.1.3 中国网络游戏广告市场规模 7.1.4 中国网络游戏广告市场特征 7.2 网络游戏内置广告相关概述 7.2.1 网络游戏植入式广告定义 7.2.2 网络游戏植入式广告优势

7.2.3 网络游戏植入式广告的植入模式 7.2.4 网游内置广告的技术实现方式

7.3 2015-2016年网络游戏内置广告发展分析 7.3.1 网络游戏植入广告市场剖析

7.3.2 网游植入广告市场呈现多元化发展 7.3.3 网络游戏内置广告市场面临发展机遇 7.3.4 游戏内置广告行业前景看好

7.4 网络游戏内置广告存在的问题及对策 7.4.1 网络游戏植入式广告存在的问题 7.4.2 网络游戏内置广告发展面临的困境

7.4.3 网络游戏内置广告现存的发展瓶颈及对策 7.4.4 网络游戏植入式广告的发展策略 7.4.5 网游内置广告需构建效果评估指标 7.5 网络游戏广告开发战略 7.5.1 网络游戏广告的4Ps策略 7.5.2 网络游戏广告的效果测量战略

第八章 2015-2016年互联网广告市场竞争分析

8.1 2015-2016年网络广告与传统媒体广告的竞争 8.1.1 网络广告自适性优于传统媒体广告 8.1.2 全球网络广告超越传统媒体广告 8.1.3 中国网络广告首次超越传统媒体广告 8.1.4 网络广告增长速度超越传统媒体广告 8.2 2015-2016年网络广告市场竞争概况 8.2.1 限广令加剧网络广告市场竞争 8.2.2 中国互联网广告市场竞争态势分析 8.2.3 互联网广告市场竞争激烈

8.3 2015-2016年互联网巨头广告业务竞争状况 8.3.1 三大互联网巨头争夺移动广告市场份额 8.3.2 互联网巨头争占社交网络广告市场 8.3.3 微软、谷歌和雅虎争夺互联网显示广告市场

第九章 2015-2016年重点网络广告公司发展分析 9.1 分众传媒控股有限公司 9.1.1 公司简介

9.1.2 分众传媒经营状况 9.1.3 分众传媒广告业务 9.1.4 分众传媒经营战略

9.2 悠易互通（北京）广告有限公司 9.2.1 公司简介

9.2.2 悠易互通发展的优势 9.2.3 悠易互通融资现状 9.2.4 产品升级完善服务链条 9.3 麒润

9.3.1 公司简介

9.3.2 麒润网络广告发展优势 9.3.3 麒麟网络广告发布目标

9.4 华扬联众数字技术股份有限公司 9.4.1 公司简介

9.4.2 华扬联众发展现状 9.4.3 华扬联众市场竞争力 9.4.4 华扬联众未来发展战略 9.5 其他网络广告企业分析 9.5.1 科思世通广告有限公司 9.5.2 郑州市传力广告有限公司 9.5.3 新意互动广告有限公司

第十章 2015-2016年热点行业互联网广告投放分析 10.1 汽车行业

10.1.1 汽车行业发展概况

10.1.2 2015年汽车行业网络广告投放分析 10.1.3 2016年汽车行业网络广告投放状况

10.2 食品饮料行业

10.2.1 中国饮料行业网络广告投放动况 10.2.2 中国乳制品行业网络广告投放状况 10.2.3 我国酒业网络广告投放动态

10.3 房产家居行业

10.3.1 我国房地产业新房品牌网络广告投放状况 10.3.2 中国房地产网络广告投放现状

10.3.3 我国家居家装行业品牌网络广告投放动态 10.4 金融行业

10.4.1 金融行业网络广告投放综述 10.4.2 金融行业网络广告投放现状 10.4.3 保险行业网络广告投放分析

10.5 通信行业

10.5.1 通信行业运行及网络广告投放情况 10.5.2 通信行业网络广告投放现状 10.6 其它行业

10.6.1 手机品牌网络广告投放 10.6.2 医院品牌网络广告投放 10.6.3 服装服饰行业网络广告投放

10.6.4 化妆品及卫生用品行业网络广告投放现状

第十一章 网络广告业发展前景趋势分析（ZY GXH） 11.1 全球网络广告行业发展展望 11.1.1 全球互联网广告市场展望

11.1.2 全球移动互联网广告市场规模分析预测 11.2 中国网络广告业发展前景趋势分析 11.2.1 我国互联网广告发展前景看好 11.2.2 未来网络广告行业发展趋向

11.2.3 2017-2022年中国互联网广告业预测 （ZY GXH）

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

公司介绍

北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

a）拥有全国百万家企业基础数据库

b）全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

c）超过200多个研究项目的成功案例

d）研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业 e）典型客户包括巴斯夫、杜邦、阿克苏诺贝尔、强生、福特、联想等国内外知名企业

B.智研咨询调研（行业研究）说明

a）行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法：

b）通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c）二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d）智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e）数据与信息 f）相关的经济数据 g）行业公开信息 h）企业年报、季报

i）行业资深专家公开发表的观点 j）精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构 技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者