针对中国动漫产业的SWOT分析

针对中国动漫产业的SWOT分析

作者：方志超

来源：《商情》2013年第14期

【摘要】动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，对国家产业结构的调整和经济增长方式的转变有着重要的意义。本文运用SWOT分析方法，对我国发展动漫产业的优势、劣势、机会、威胁进行了剖析，旨在明晰产业环境，探析产业前景。 【关键词】中国 动漫产业 SWOT分析

2011年，伴随着党的十七届六中全会提出文化强国的国家战略，动漫产业被提高到了前所未有的高度。据统计，2010年，中国动漫产业总产值达470.84亿元人民币，比2009年增长了27.8%，而2011年全国制作完成的国产电视动画片共435部261224分钟，比2010年增长18%。

动漫产业发展取得巨大成就的同时，一系列问题也暴露出来，其中既有我国文化创意产业发展过程中的积弊，也有大方向产业环境方面的阻碍，慎重分析我国动漫产业发展过程中的优势、劣势、机会、威胁，将有利于认清问题，促进我国动漫产业在更高层次上取得更加长远的发展。

一、中国动漫产业的竞争优势 （一）动漫创作素材丰富

中华文化为中国文化产业的发展提供了大量原始素材，对于动漫产业同样如此。在中国动漫发展史中，我们可以发现大部分具有里程碑意义的作品，其选材都是来自中国古老的神话传说或经典名著，如《大闹天宫》、《哪吒闹海》等等，丰富的可供开发的素材是中国动漫产业发展得天独厚的优势之一。 （二）动漫制作技术进步

自我国实行“科教兴国”战略以来，科学技术迅猛发展，有诸多先进技术被运用到了动漫创作之中，为动漫作品的生动性和感染力的提升做出了不可磨灭的贡献，特别是3D动画制作技术，其中近年国产3D动画作品的代表作《秦时明月》，更是以其精致的画面赢得了广大受众的青睐，并且在国际国内夺得了多项动画大奖。 （三）动漫原画水平较高

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我国在较长的一段时间内一直是美国、日本以及欧洲一些国家动漫产品的主要代工国，一些享誉国际的动画作品，如《功夫熊猫》、《花木兰》等，其原画加工环节很大部分是由我国的原画加工人员完成的，在长期的对外提供原画加工的过程中，磨练了一大批国内技术过硬的原画加工制作人才，他们无疑能为我国的原创动漫提供具有国际水准的原画加工。 二、中国动漫产业的竞争劣势 （一）动漫人才结构不合理

所谓的动漫原创人才不仅指动漫制作人才，同样包括处于动漫作品产销链上各个环节的专门人才。我国国内现在不乏动漫加工人才，但是给动漫产业注入活力的创意人才和营销人才却存在巨大缺口，所以目前“有创意却无经营”和“过度经营低端劣质作品”的情况在国内屡见不鲜，人才结构的不合理直接导致了动漫作品从创作到市场运作的链条的断裂。 （二）创作思维落于窠臼

业界和对于动漫产业链的拓展方式的认识过于死板，而导致内容输出渠道的单一，这样的窘境以对传统素材的无节制反复加工表现出来，“为已有的人物造故事”、“为成功的故事续新篇”、“为已有的故事换媒介”，导致整条产业链僵化。不仅如此，作品创作过程中对产品要素的淡漠，又直接导致了产品开发困难，促成了产业链的断裂。 （三）动漫文化不够发达

在中国的家长中流行一种观点，认为看动画、漫画就是玩物丧志，很多在思想僵化环境中成长起来的成年人对动漫文化持有一种偏见，而在世界其他一些发达国家和地区，如美国、日本等，动漫的受众可以是各个年龄阶段的人，中国社会依旧存在不能正确认识动漫文化的风气，也是中国动漫发展需要克服的劣势之一。 三、中国动漫产业的发展机会

（一）人民物质生活质量提高带来精神层面的高需求

伴随着改革开放，中国人民的物质生活质量得到了极大提高，与此同时，人民对于精神文化方面的需求也日益强烈，而动画、漫画、游戏作为精神文化产品，其需求量也日益扩大，为中国动漫产业的发展带来了极好的契机。 （二）中国本土市场规模巨大

中国庞大的人口基数会为动漫产业的发展带来同样庞大的消费市场。一项针对京沪两地青少年的动画调查显示上海经常看、有时看动画片的青少年为86.3%，北京为80.8%；而根据

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《漫友》杂志近八年来对读者的调查分析，国内漫画阅读群体的年龄构成大致如下：13岁及以下群体约占11%，14～17岁约占59%，而18岁及以上约占30%[3]。而中国有3.67亿未成年人，可见动漫市场十分巨大。

（三）国家推动动漫产业发展的优势

随着国家对于动漫产业的逐渐重视，一系列扶持和鼓励动漫产业发展的陆续出台，有力地促进了我国动漫产业向着更高水平发展，也吸引了越来越多的投资注入动漫产业发展过程中。国家曾经提出动漫产业至少要占GDP的1%，在其后各项定位性、建设性、规范性和激励性之后，我国动漫产业的发展获得了较好的环境。 四、中国动漫产业的潜在威胁 （一）来自国际的竞争压力巨大

虽然我国动漫起步早，但是由于遭遇了众多的打击和挫折，使我国的动漫产业竞争力远远落后于世界其他动漫强国。而随着近年来大量国外优秀文化产品的输入，国产动漫作品的竞争压力日益增大，只能与强大的对手去争夺市场占有量。 （二）受众对于国产动漫的既成偏见

由于近年来国产动漫产业发展的颓态，以及不时出现在观众视线中的粗制滥造的国产动画作品，加之外来动漫产品强有力竞争态势，使得国内受众对于国产动漫的好感度一直处于低迷状态，纵使出现了一两部国产动漫佳作，也难以纠正观众对于国产动漫的成见。 （三）精神文化消费品的替代作用

由于国家对于文化产业的大力扶持，使得动漫产业以外的其他文化产业同时得到大发展，如电视剧、电影等，同样诞生了诸多佳作，这种来自国内的精神文化消费品的竞争给动漫产业的发展带来了一定的影响，动漫产业不得不在特定领域与其他精神文化消费品争夺市场。 参考文献：

[1]王冀中.中国动漫产业发展现状分析[J].山西大学学报，2009，32（3）.

[2]昝胜锋，王书勤.动漫产业：新型业态与赢利模式[M].山东：山东大学出版社，2011.