浅谈中国的动漫发展

浅谈中国的动漫发展

摘 要 动漫产业作为文化产业发展的重要支柱，被称为21世纪的黄金产业。动漫产业是中国最具发展潜力的新兴产业之一，也是中国政府列为重点扶持的文化产业，现在正在成为新的经济增长点，研究其发展前景和发展规律极其产业化对当代社会的影响，具有较大的社会意义。

关键词 动漫产业、市场经营、模式、发展前景

引言

全球动漫产业发展有一个整天的发展趋势，总的来说，随着人们对动漫观念的改变，动漫产业日益受到世界各国的普遍重视，动漫产业整天发展呈现良好的发展趋势。把动漫当做产业来发展，在中国还是近些年的事。一个产业的发展必须有其存在的环境和条件，在各个方面的共同推动下达到发展的强势劲头，让中国人民清楚的认识到：根据中国的国情，动漫产业在的发展拥有充分的市场运作条件，动漫产业完全可以发展成为有力促进中国经济发展的优秀产业之一。

一、动漫产业的定义

动漫产业，是指以“创新”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧、和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生品的生产和经营的产业。动漫产业由多个产业环节组成产业链，相对于其他产业来说，动漫产业所涉及的行业领域教广。因此，其产业链也相对复杂。动漫产业一般由动漫无边际前期市场调研和策划、制片、发行销售、播放、衍生品开发与营销等五个部分组成。作为创意产业的典型代表，它对现代社会有着广泛而深刻的经济文化渗透力，是现代社会的 “无烟工业“，21世纪的朝阳产业。 二、动漫产业的行业状况

从动漫产业发展的半个世纪来看，它主要依托书刊、电影、电视、网络四种媒介，形成了漫画、动画、网络游戏三大块市场。 动漫以漫画和动画为表现形式，作为造型艺术的一门分支，一直深受世界各地人民的喜爱。近些年来，随着大众文艺娱乐日趋多元化以及数码特效技术的不断创新，动漫文化又开始得以新的繁荣与飞跃，出现FLASH动画、三维动画、全息动画等崭新的动漫形式，在不同的国家与地区都成为主流的文化形式。以漫画、动画、卡通、游戏以及多媒体内容产品等为代表的动漫产业在全球经济中的地位迅速提高，逐步成为继软件产业之后的支柱产业。目前在许多发达国家以及已经成为重要的支柱产业。在21世纪，动漫产业必将成为引导世界知识经济整体发展的主导产业之一。

动漫产业主要在欧美以及日、韩。美国是最早也是主要的发展国家之一。其动漫产业已占据全球动漫的产业的龙头；日本作为动漫产业的出口大国，以其严密的产业链结构，成熟的运营机制，在国际市场中占有重要的地位；韩国动漫产业仅次于美国、日本，已经成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。

三、欧美以及日韩的动漫产业发展

美国是动漫产业的发源地。美国的动漫产业也是世界动漫产业发展的主要力量之一，美国的动漫产业，依托发达的经济实力、雄厚的创作和技术力量、完备的市场化组织力量，始终处于世界领先地位。

日本动漫及其相关产业已经成为日本的第二大经济支柱产业。20世纪初，日本承接了美国的动画制作加工转移。80年代日本经济开始腾飞，动漫原创也开始了迅速发展，并且逐渐成为动漫大国强国。世界市场的65%，欧洲动漫产业的80%都来自于日本；日本动漫产业

的销售值已经超过了钢铁产业。但是日本动漫仍然还是高水平的动画外包的承接国。 韩国的动漫产业极其注重自身的突破与发展。20世纪80年代韩国承接了日本的的动画制作加工转移，从简单的上色到后来的承接整套工程，在外包的工作中积累了动漫制作的理念、管理和技术，成为了世界上最大的动画加工厂。90年代后期至今，韩国经济崛起，韩国动漫原创迅速发展，成为第三动漫大国。同时承接外包仍然是其产业发展的主要支撑。 四、中国动漫产业的发展状况

从我国动漫发展的历史来看，早在“动漫“这个词引进之前就出现了许多类似动漫的作品。但是那时的动漫产业发展一直依托于民间的方式发展，其发展时间甚至比日本同期同类的发展的时间还要早的多，也精的多。但是在国际动漫迅猛发展的70、80、90年代，国内的动漫产业因为受到了诸多因素的的影响而停滞了发展。

而目前，我国的动漫以及相关产业的的年产值达到了500亿元，已经形成了一个相当可观的市场。中国动漫产业的在规模以及产值整处于逐年增长的过程之中。但是于发达国家相比我国的动漫产业发展还处于一个初级的阶段，在制作能力、创新水平、和市场容量方面还有相当大的差距。

相对于发达国家来说我国的动漫产业还没有形成一个真正意义上的动漫产业。我国的动漫作品大多题材低幼化，内容缺乏创意。从始至终我国的动漫就没有离开过我国传统的古老神话、传说的圈子，制作的作品也大多过于人格化，创意缺乏内涵，没有深刻的思想，面对的人群更是低龄化人群。而对于大多数的青少年来说他们所喜爱的更多的是日美的动漫作品。而且我国早期的动漫作品都没有考虑任何的商业利益问题，而现在成功的动漫大国都是以商业价值为取向的。于是动漫逐渐取向于观众的价值，喜爱取向，动漫以抓住观众的心理来提高收视率，这样就必然的要求自己的动漫游有所创新，创作水平不断的提升。逐渐的动漫产生了艺术性，从而得到了广大人群的喜爱，而动漫本身也得到了长足的发展。 五、中国动漫产业发展存在的问题 1、加工多，创意少

目前我国的动漫企业大多都是加工企业，承担了动画外包业务，为日美等国的动画片做加工。而真正独创的作品却很少，只有少数的国有电台，大的动画制作公司有着少数的作品。而制作的作品大多由仿照日美动漫的风格模式，缺乏了本土特色。

2、动漫题材低幼化，内容缺乏创意

从我国制作的多数动漫作品可以看出，我国动漫创作的定义是:低龄化。中国的动画多数是针对的“小孩子”，大多数的动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势所带的机遇，而是把成人排除在了消费者之外，缺乏市场意识，没有以市场为导向，极大的制约了我国动漫产业的发展。而从《熊猫家族》到《红兔蓝猫》，中国动画也始终无法跳出“动物拟人化”的主角偏向。动画内容肤浅、幼稚，缺乏新意。 3、人才缺乏，产业链不完整

我国的动漫制作人才严重缺乏，而人才的缺乏是动漫产业发展的最大瓶颈，尤其是创意人才，优秀编导，艺术和技术复合型人才，优秀的制片人等。由于人才的缺乏，我国的动漫产业没有形成有效的产业链。现在国内的“动漫制作”主要还是承接外包来加工，这样势必会影响中国原创能力和创新能力的发展。 六、中国动漫产业的发展

虽然中国的动漫产业存在许多的问题，但是从全球以及主要的国家来看，动漫产业已成为了一个庞大的产业，属于一个资金密集型、科技密集型、知识密集型、和劳动密集型的文化产业，是继IT产业后新的经济增长点，被称为21世纪知识经济的核心产业。因而我国的动漫产业的发展仍然存在着巨大的潜力。

目前我国已经建立了众多的动漫产业基地，进行产业化的集群发展。并且出现了全方位、

多元化的发展趋势，动漫不仅仅是局限于动画、漫画，而是涉及到了服装、玩具、食品、以及游戏等多个方面。而国家的大力支持也是我国动漫产业发展的不可缺失的重要因素。 七、发展中国动漫产业的措施

中国动漫产业人才的缺失严重制约着我国动漫产业的发展，因此我国从现在开始就应该充分的重视动漫人才的培养和储备，从覆盖的广度到人才的核心化，全面提高动漫人才的整体水平。除了培养既懂技术又懂艺术的设计人才外，还要培养制作的管理人才以及后期的营销人才。

建立完善的产业链是必不可少的发展道路。学习借鉴国外的先进经验技术，大力发展衍生品。大力鼓励和扶持企业拓展和开发新的衍生品，打造完整的产业链。在产业链中实现政企联合，相互融合，由政府提供政策支持和法规保障，学习和研究机构提供信息支持，企业和研究机构通力合作，谋求经营动漫产业链上中下游各个环节渠道的发展。通过实施外包战略等多种方式，努力提高动漫产业链下游的周边衍生品的生产能力。

坚持独立原创之路。就动漫产业和动漫市场而言，其核心竞争力就是原创力。中国动漫的发展，需要走原创之路。漫画是动漫形象的源泉和动漫成败的试金石，支持原创首先要支持漫画的原创。因此可见，漫画的创作对于我国动漫产业的原创发展的重要性。 总结：

中国的动漫产业发展正处于一个战略机遇中，因此我国应当立足于当前，着眼长足发展，从分重视动漫产业的积极作用和巨大的商业、文化价值。在发展的同时深刻的认识到我国动漫发展所面临的问题，要积极的应对问题，解决问题，正视我国动漫发展与发达国家的差距，发挥我国文化的长处，从而推动我国动漫产业走向健康、自主、飞速的原创发展之路。在条件允许的情况下相动漫大国强国学习运营模式，动漫制作技术等经验，发展中国的动漫产业。

参考文献：

【1】 谭玲 殷俊 主编 动漫产业 【M】 四川大学出版社，2006（5）

【2】王艳艳 关于中国动漫产业发展问题的思考【J】 中共长春市委党校学报，2008.8（4） 【3】站会玲 浅析中国动漫产业发展现状与就业前景【J】 理论科学，2008（23）

作者：徐晋 性别：男

出生年月：1990年02月05日 民族：汉

籍贯：山东省临沂市沂水县 学校：临沂师范学院

研究方向：文化产业管理