第2021年第9期商SHANGYE业经JINGJI济No.9，2021（总第1期）TotalNo.1农产品区域公共品牌创建与维护策略研究亢晓昉，杜鑫（山西工程科技职业大学，山西太原030031）[摘要]我国幅员辽阔南北气候差异明显，产生了独具特色的农产品，推动了我国农产品市场的发展。在特色农产品基础上，整合区域优势资源，加快推进农产品区域公共品牌的创建与维护对于提升区域农产品附加值、竞争优势和经济效益都具有重要帮助。对农产品区域公共品牌创建与维护的重要意义进行分析，并指出其存在的主要问题，最后提出相应策略，以强化农产品区域公共品牌的创建和维护。[关键词]农产品；区域公共品牌；创建与维护；策略[中图分类号]F323[文献标识码]A[文章编号]1009-6043（2021）09-0128-03在乡村振兴和农业供给侧结构性改革等一系列战略于购买富有地方特色的、绿色健康的农产品。农产品区域的推动下，对区域农业发展提出了更高水平的要求。我国公共品牌的创建和维护可以使得广大农民能够根据消费作为农业大国，不同区域间农业资源的差异较大，因此特者的喜好调整和优化产业结构，并通过集约化和规模化等色农产品种类较多，形成了独具特色的农产品品牌。区域方式提升区域特色农产品质量，有效助推农业供给侧结构公共品牌也被称之为公用品牌，主要是指在某个特定区性改革，进而可以全面促进新时期“三农”事业的发展。域内，能够被相关机构、企业、农户等共同享有的品牌，其(三)有助于加快农业转型升级具有较高的市场声誉和生产能力。其中，一些知名度较高随着我国经济社会的不断发展，加快实现农业现代的农产品区域公共品牌比如五常大米、盘锦河蟹、潜江小化成为全面建成小康社会和巩固脱贫攻坚成果的关键。龙虾等。加快推进农产品区域公共品牌建设具有重要意现代农业的发展必须要具有强大的品牌和鲜明的特色作义，是实现乡村振兴和加快推进农业供给侧结构性改革为基础。因此，各地区通过对自然资源优势的充分挖掘和以及推进农业转型升级的重要举措。但是农产品区域公利用，打造出农产品区域公共品牌，并对其进行有效维共品牌的创建和维护还存在很多问题，需要根据区域特护，进而可以为区域农业发展提供新的思路和方向，有助色采取有效措施进行全面推进。于形成新的农业发展格局，以此推进农业转型升级。一、农产品区域公共品牌创建与维护的重要意义二、农产品区域公共品牌创建与维护存在的问题(一)有助于加快乡村振兴(一)品牌多而杂，知名度不高长期以来，农村地区经济发展相对落后，一直是我国我国一直是农业大国，农产品种类繁多，但农产品的经济社会发展的短板。我国农村地区分布广泛、农业生产市场化程度一直较低，很多偏远地区的农产品还属于自方式落后，农民的收入水平普遍较低。近年来我国不断实产自销。近年来，打造农产品品牌成为各区域农业经济发施乡村振兴战略，以全面促进农村经济的发展。农产品区展的重要举措，农产品的品牌种类较多，但整体规模较域公共品牌的创建和维护可以提升农产品的市场知名度小，生产经营显得过于分散，因此使得区域农产品品牌呈和品牌价值，进而提升农产品的市场竞争力，也使得农民现出明显的多而杂且知名度较低问题。比如在某区域粮收入大大增加，也为农村经济社会发展注入新鲜的活力，油生产过程中，每个加工厂都会形成一个品牌，但其知名促进农业产业的发展，进而有助于加快实现乡村振兴战度普遍较低，甚至使消费者对其产生假冒伪劣的印象，进略目标。而在很大程度上了该区域粮油产品的生产和销售，(二)有助于推进农业供给侧结构性改革也不利于推进农业经济的健康发展。近年来，我国在供给侧结构性改革方面取得了重要(二)农产品深加工程度低，品牌附加值不高成就，使得经济新常态下各行业呈现出高质量发展态势。从初级农产品到深加工需要经过较多的环节，经过随着人们收入水平和生活水平的不断提升，越来越倾向深加工的农产品通常具有明显的品牌溢价能力。在我国[作者简介]亢晓昉(1976-),女，山西原平人，副教授，研究方向：企业战略、公共区域品牌管理。[基金项目]2019山西省哲社规划课题省级重点项目：基于品牌价值共创视角下的山西农业产业集群研究(2019B448)。-128-.com.cn. All Rights Reserved.大部分地区，农产品收购企业大都在从农户手中完成农产品收购之后直接对其进行内销或者出口，有部分是对农产品进行简单包装或者简单加工之后进行销售，因此难以全面发挥产品的价值，也没有形成完整的农产品加工产业链。尤其是一些果蔬农产品的生产和销售方面，由于大部分都是简单包装和加工之后进行销售，因此缺乏对农产品品牌的正确认识，导致农产品品牌的附加值较低，在市场中的溢价能力有限，难以有效提升农产品的销售价格，广大农户及农产品收购和生产企业的利润也得不到显著提升。(三)农产品标准化体系不健全我国农产品种类繁多、产量较大，市场供应相对充足，但是我国农产品的标准化程度一直处于较低水平，在深入开辟国内外市场中受到诸多的。很多区域农产品由于缺乏标准化，因此使得质量监管失去了基本依据，有些地区农产品的标准技术过于落后，没有跟得上现代农业发展和消费市场需求变动的速度，有些地区虽然针对农产品生产和销售等方面制定了相应的标准，但是对其宣传力度较低，各项标准得不到全面贯彻落实，阻碍了农业标准化发展。另外，很多地区虽然已经充分认识到农产品品牌建设的重要性，但是在具体落实过程中存在明显的重视品牌创建而忽视品牌维护的问题，使得很多品牌虽然已经被注册，但没有应用到具体农产品中，不仅农产品缺乏标准化体系，农产品品牌的评价方法也相对欠缺，以此阻碍了农产品品牌的发展。(四)的支持和引导不足农业发展关系到我国经济社会的整体发展，是决定全面建成小康社会的关键。在农产品区域公共品牌创建和维护过程中，离不开的支持和引导。但是当前各级地方在农产品区域品牌创建和维护方面还缺乏相应的指引，导致区域公共品牌创建和维护的成效并不显著。首先，很多部门还没有充分认识到农产品区域公共品牌创建的重要意义，对如何进行品牌创建、如何进行有效的维护等缺乏认知，存在放任自由的现象。另外，农产品区域公共品牌创建和维护是一个相对复杂的过程，而很多地方将主要精力集中于发展经济方面，没有根据区域农业特色资源优势和农产品市场需求制定出相应的区域公共品牌培育管理办法，对相关企业的支持和引导作用不明显，加大了农产品区域公共品牌创建和维护的难度。三、农产品区域公共品牌创建与维护的对策建议(一)强化区域公共品牌与企业品牌的合作在农产品区域品牌创建和维护过程中，要正确处理好子母品牌之间的关系，促进两者的共同发展。母品牌就是农产品区域公共品牌，子品牌就是区域内不同农产品的品牌，实现两者的合作协调发展和共赢成为推进农产品区域公共品牌创建和维护的关键所在。在农产品区域公共品牌创建过程中，必须要充分发挥行业协会、企业和等方面的作用，完善公共品牌的运行机制，实现对区亢晓昉，杜鑫:农产品区域公共品牌创建与维护策略研究域内特色资源的有效配置，强化区域公共品牌的叠加效应。各地区要深入挖掘区域公共品牌的价值，促使农产品经营企业和个人能够深入挖掘各类农产品的价值内涵，以此培育出区域内更具特色、高品质和高价值的品牌。在公共品牌与企业品牌合作发展过程中，要坚持以农产品区域公共品牌为基础，打造各具特色的企业品牌，以此实现农产品区域公共品牌的最大价值。(二)构建完善的品牌营销推广体系在农产品区域公共品牌创建和维护过程中，必须要通过线上线下多种方式进行营销推广，以提升其市场知名度和品牌内涵，全面展示特色品牌形象，提升其影响力。首先，要借助农产品展销会等促销平台，加强对农产品区域公共品牌的宣传，提升其影响力。同时，要紧跟时代步伐大力发展农产品电子商务，还要通过实施农超对接、农企对接、农校对接、农社对接等营销模式，使得高标准、高质量的农产品能够直接进入商超，并通过电子商务进行网络销售。最后，要充分借助各类新闻媒体比如传统媒体和新兴媒体等方式，对农产品区域公共品牌进行宣传和推介，注重对区域农业优势资源和特色资源的宣传，倡导新的农产品消费文化，为农产品区域公共品牌的创建和维护营造良好的氛围。(三)建立健全农产品标准化体系进一步完善农产品标准化体系，全面提升农产品质量是创建和维护农产品区域公共品牌的关键。首先，要根据区域农业产业发展水平，对农业生产技术规范等内容进行修正和完善，建立健全农业标准化体系，尤其是要完善农产品质量控制体系。同时，要逐步推进农产品标准化生产基地建设，要加强对农民的宣传教育，使其能够按照标准化进行优质农作物的种植，实现区域农业的规模化生产经营和生产的标准化，优化区域农业发展布局，加快产业化发展步伐。另外，要强化对农产品的不定期抽检并建立质量安全溯源信息平台，通过大数据、人工智能等手段实现全国溯源平台建设，以连接各区域农产品溯源信息平台，加大对农产品是检测结果的通报和惩处力度，为农产品区域公共品牌建设提供必要的保障。(四)强化支持和引导如前所述，在农产品区域公共品牌创建和维护过程中，必须要强化的支持和引导。各级部门必须要进一步提升对农业经济发展的重视度，清晰认识到农产品区域公共品牌创建和维护的重要意义，进而将其视为推进农业产业结构优化、农民增收和促进农业经济发展的重要举措。地方部门必须要强化农产品区域公共品牌创建和维护的顶层设计，根据区域农业资源及特色优势，对农产品区域公共品牌创建和维护各环节进行相应的支持，比如强化财政资金支持、税收优惠等，通过科学引导来加快区域内农业资源的整合与高效利用。同时，要促使区域各级部门牵头创建特色农产品生产示范区，强化招商引资能力，强化、企业、行业协会以及农民等多方合作，为农产品区域公共品牌创建和维护提供必要的保障。-129-.com.cn. All Rights Reserved.商业经济第2021年第9期SHANGYEJINGJINo.9，2021随着我国农业经济的不断发展，农产品区域公共品[参考文献]牌创建和维护工作逐渐被重视起来，各地区均取得了一[1]戴程.区域农产品品牌建设影响因素及对策研究[J].定进展。但是由于各地区农业资源差距较大，对农产品区山西农业大学学报(社会科学版),2020(5):108-108.域公共品牌创建和维护提出了各自的要求。所以在进行[2]杨肖丽,薄乐,牟恩东.农产品区域公共品牌培育：运农产品区域公共品牌创建和维护方面必须要坚持以差异行机制与实现路径[J].农业经济,2020(1):125-127.化的区域特色为基础，从强化区域公共品牌与企业品牌[3]陈子清.浅析区域农产品公共品牌建设策略[J].吉林的合作、构建完善的品牌营销推广体系、建立健全农产品农业,2019(12):20-21.标准化体系、强化的支持和引导等方面出发，采[4]郑亚,彭华明.农产品区域公共品牌建设模式研究[J].取有效措施以推进农产品区域公共品牌的创建与维护，农家参谋,2019(3):37+39.以提升区域农产品的综合竞争优势。[责任编辑：高萌]（上接第16页）贸区包括哈尔滨、黑河、绥芬河三个片区，提出了加快实民营企业走出去也应依靠自身提高产品质量、创新发展体经济转型升级和建设面向俄罗斯及东北亚的交通物流思路，打造本土优势品牌，借鉴优秀产业发展思路，如将枢纽等方面的具体举措。农业同第三产业相结合，进一步促进产业升级。成为自贸区，是有重大现实和长远意义的。往大了(八)推动跨境合作区和产业园区发展说，自贸区是对外开放的高地，也是以开放促改革的试验加大跨境合作的力度和强度，大力发展境外工业园区田。成为自贸区，意味着将会获得更大程度的改革探索的建设和合作，可以有效促进当地老工业的复苏和发展的权，同时在管理上拥有更大的自主权。往小了说，自贸区重要举措，不仅仅可以使产业链条系统化、产业集群更加在税收优惠、放管服改革、外资准入、金融开放和负面清壮大，更能吸引省内民营经济投资出口，改善省内民营经单管理方面均享受一定“特权”。对于企业来说，在自贸区济发展方式，促进民营经济健康发展，因此应当加大境外内，不仅有税费优惠，而且注册流程更加简便“，证照分产业园区和跨境合作区投入力度，完善相关投资贸易平离”改革已经复制到所有自贸区。尤其对于进出口企业来台，为民营企业走出去奠定基础。该地区的口岸资源十分说，通关速度可以提升一半，退税可以做到当天通办，这丰富，这位跨境合作项目提供了特殊的资源和优势，通关在过去是难以想象的。根据最近的常务会议，未来一体化和货运走廊等为黑龙江省节约了大量的通关时间，自贸区有望获得省级管理权限。可以说，这是实实在在的黑龙江省应乘势而上，加强对进出口贸易区口岸的建设，利好，黑龙江省民营企业走出去的春天已经到来。拓宽贸易范围、增加贸易品种，着力吸引广大省内民营企[参考文献]业贸易向投资、加工一体化转变，转变粗放型经济发展模[1]琚鹏飞.山西民营企业参与“一带一路”建设的探析式。提升与邻近国家合作的频率，巩固原先的合作关系和[J].经济问题，2018(5)：113-115.基础，构建现代化物流体系，组建专业型人才队伍，积极建[2]国家发展和改革委员会经济与管理研究所课题组.设境外产业园区，吸引更多企业入驻境外产业园区。“一带一路”背景下东北地区民营经济发展问题研究[J].(九)推进重点开发开放试验区建设经济纵横，2017(1)：24-30.“绥芬河-东宁”的开放实验区的项目已经获得了最[3]张宁.“一带一路”倡议下国有企业“走出去”面临的挑终的批复，于2016年正式设立，“绥芬河-东宁”开发试验战与应对[J].国际贸易，2017(10)：44-47.区的设立深化了中俄合作伙伴关系，为物流行业的发展提[4]黑龙江.黑龙江省关于支持民营经供了机会，根据相关数据显示，2017年Q1、Q2、Q3季度发出济发展的若干意见:黑发[2016]33号[A].2016.哈绥俄亚陆海联运班列货物共计3177批、8.14万吨，总价[5]吴宪宇,张忠慧.一带一路背景下黑龙江省对俄贸易值约6100.53万美元。相比于2016年，运输批次提升了分析[J].商场现代化,2016(8)：2-3.132.6个百分点，货值增长385%。试验区通过跨境产业链[6]邱海峰.四部委联手发力补短板加快“造血”———东北的不断延伸，推进了东宁市农业产业升级，促进了黑龙省振兴“落子”民营经济[N].人民日报海外版，2016-04-06.内同俄罗斯经济贸易的合作升级。因此黑龙江省应当继续[7]李振林,齐洪华,王艳.东北振兴背景下民营资本与制推进重点开发试验区建设，提升试点工作的进度和强度，造业发展研究[J].沈阳干部学刊，2016(3):8-11.加大配套设施的投入力度，通过各种形式来吸引民营企业[8]崔世亮.“一带一路”战略背景下黑龙江省对俄经贸合的参加，为后期走出去的发展方向积累资源和条件。作新路径[J].西伯利亚研究.2016(2):30-32.(十)用好自贸区平台促民营企业走出去[9]杨东亮，赵振全.东北经济失速的投资性根源[J].东2019年8月26日，印发《中国(山东)、(江北亚论坛,2015(5):94-107.苏)、(广西)、(河北)、(云南)、(黑龙江)自由贸易试验区[10]张效廉.贯彻“一带一路”战略?推进“龙江丝路带”建总体方案》。这6个省份要么属于沿海区域或大城市群，设[J].学习与探索,2015(11):1-3.要么处于沿边区域。这些区域，要么经济相对发达，要么[11]李新.中俄蒙经济走廊助推东北亚区域经济合作[J].历来都是国际贸易和对外开放的主阵地，黑龙江就属于俄罗斯研究,2015(4):25-33+95.这种情况，因而成为了自由贸易探索的试验田。黑龙江自[责任编辑：史朴]-130-.com.cn. 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