学术纵横 一ＦＡｚＨＡＮ・ｘＵＥＳＨＵｚｏＮＧＨＥＮＧ 方言转而使用另一方言是有社会意 Ｆｒｅｓｈ—Ｕｐ ｗｉｔｈ Ｓｅｖｅｎ—Ｕｐ．饮七喜，精神 义的。在此之前，语言学家并不认识语 爽。Ｈｉ—Ｆｉ，Ｈｉ—Ｆｕｎ，Ｈｉ—Ｆａｓｈｉｏｎ，ｏｎｌｙ 语码转换理论关照下的 商务英汉翻译 一码转换现象，研究语言接触的学者把在 ｆｒｏｍ Ｓｏｎｙ．高保真，高乐趣，高时尚，只 新 段话里出现两种语言的现象看成是 来自索尼。这些广告汉译明快有力，语言干扰的结果。语码转换作为语言接 奇独特，妙趣横生，充分体现了商务广 触的结果之一，在过去得到了众多研究 告翻译中形式美与促销有机结合的语 领域的重视。比如，人类学、社会学、心 言特色。 理学、教育学、语法学及语用学等。许多 （二）外经贸英语报刊文章标题的 语码转换研究都是从社会语言学角度 翻译：简练醒目、形象生动、具有吸引力 进行的，这些研究通过寻求社会因素， 标题是外经贸报刊文章的重要部 与语码转换在宏观层面上的关系来探 分和整个语篇内容的浓缩与概括，好的 口 讨语码转换背后的动机。这种研究的中 标题能使商务语篇引人人胜，激发读者 心议题是语言选择如何反映权利和不 的兴趣。商务文章的标题在词汇、句式 郝 玉 平等，或者说如何成为某个社会集团成 和修辞上富有新鲜独创性，通常寥寥几 荣 员的权利与义务的指针（Ａｕｅｒ，１９９８：３）。 个词，却表意形象醒目。在翻译标题时， 语码转换的社会语言学研究成功地将 既要准确传达其信息内容，同时要处理 社会因素引入了语码转换的研究的视 好其文体风格，采用各种翻译技巧，以 野，这些研究者认为语码转换是一种社 选词造句的简练、生动为翻译标准，恰 会行为，根本不可能脱离社会因素和社 到好处地表达商务标题。首先，在经贸 会规约的制约，这种对语码转换和社会 文章标题中，大量使用短小词、创意词 因素之间宏观关系的探索可以加深我 或简练短语，这是商务标题的一大特 们对语言与社会之间的关系认识。本文 点，翻译时应依据相应的翻译标准，突 对语码转换的定义和分类进行探讨，旨 出短小精悍、确切醒目的意境，以增强 在加深对这一语言现象的认识和理解。 标题的语言色彩和表现力。如：ｄｅａｌ交 二、商务英语翻译中的语码转换 易／ｔｈｉｎｋ ｔａｎｋ智囊团，ｃｕｔ减少，ｐｏｔｐｏｕｒｒｉ （一）商务英语广告的翻译：劝诱说 一揽子计划，ｇｅｎｔｌｅｍａｎ Ｓ ａｇｒｅｅｍｅｎｔ君 服、创意新奇、富于感染力 子协定，ｐｅａｋ．最高价格／ｔｈｅ ｂｕｉｌｄｉｎｇｅｓｔ 摘要：在社会语言学中，语言、语 国际商务广告是跨文化、跨语言的 ｃｉｔｙ建筑最多的城市。其次，就标题句 域、方言、俚语等被通称为“语码”。语码 商品宣传形式，具有大众性、商业性、民 式结构来说，为了使语言生动活泼，富 的选择、语码间的转换或混合构成了社 族性和时代性。商务广告翻译不同于其 有形象感，标题中经常使用一些非常手 会语言学的重要内容。当今商务英汉翻 他文体的翻译，它涉及到英汉语言、社 法。可以用现在分词表达正在进行的动 译中汉语与英语夹杂使用的现象，可以 会文化、民俗、美学、心理学、市场经济 作或事件，如Ｏｉｌ Ｓａｌｅｓ Ｓｕｒｇｉｎｇ Ｕｐ石油 用语码转换理论进行解释。分析了商务 学、广告原理学等多方面的专业知识， 销售猛涨或Ｊｏｉｎｔ—ｖｅｎｔｕｒｅｓ Ｍｕｓｈ 翻译中语码转换的形式和成因，并对其 并力求商品使用功能与商品审美功能 ｒｏｏｍｉｎｇ合资企业在迅速增加。外经贸 功能进行了探讨。 的辩证统一。它既是语码的转换，又要 英语文章标题的翻译贵在灵活多样，要 关键词：社会语言学语码语码 做到深层结构上语义与功能的对等与 尽量使译文与原文一样言简意赅，形象 转换理论商务翻译 相似，通过信息的传递与宣传感召，激 生动，传神达意。 起消费者的购买欲望。一般来说，商务 翻译是两种语码之间的转换，旨在 广告在语言上标新立异，展示个性，说 参考文献 使目的语读者能准确地领会原作精神。 服力强；在形式上短小精悍，读起来节 【１】Ｃｌｙｎｅ，Ｍ．Ｇ—Ｃｏｎｓｔｒａｉｎｔｓ ｏｎ Ｃｏｄｅ 在语码转换过程中，我们要依靠很多因 奏感强。所以，商务英语广告翻译总是 —ｓｗｉｔｃｈｉｎｇ：Ｈｏｗ Ｕｎｉｖｅｒｓａｌ Ａｒｅ Ｔｈｅｙ［Ｊ１． 素，不仅是词汇的字面意思，而且还有 采用简洁明快的词句和各种修辞手法， Ｌｉｎｇｕｉｓｔｉｃｓ，１９８７（２５）． 信息发生的环境和情景等等。商务英语 增强广告的趣味性和幽默感，追求创意 【２】Ｇｕｍｐｅｒｚ，ＪＪ．Ｄｉｓｃｏｕ￣ｅ Ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ 是在国际商务的背景下进行跨文化交 新奇的形式美，并具有劝诱说服的渲染 【ＭＩ．Ｃａｍｂｒｉｄｇｅ ＵＭｖｅ￣ｉＷ，１ ９８２：５９． 际的一种共通语言，历来翻译界所讨论 力，以达到促销目的。如：Ｇｏｏｄ ｔｏ ｔｈｅ ［３】蒋金运．语码转换述评 南华 的翻译标准与原则在理论、实践上均无 ｌａｓｔ ｄｒｏｐ．滴滴香浓，意犹未尽。Ｔｈｉｎｇｓ 大学学报，２００２（９）． 法完全适用于商务英语翻译。 ｇｏ ｂｅｔｔｅｒ ｗｉｔｈ Ｃｏｃａ—Ｃｏｌａ．可口可乐，万 【４】李刚．自然语码转换研究的若 一、语码转换理论 家欢乐。这几例广告均以简洁的四字结 千方面ｍ．外语教学，２ｏ０１０）． Ｇｕｍｐｅ￣在２０世纪７０年代初期 构，生动地表达了各商品的品牌形象， （作者单位：西北师范大学外国语 研究挪威方言时，发现说话人从使用某 劝诱说服力跃然字里行间。又如： 学院，兰州城市学院外国语学院） １００ 发展・月刊