中山市旅游业升级发展战略研究

河北旅游职业学院学报第１８鲞第２期２０１３年∞月（总第６８期）　中山市旅游业升级发展战略研究　黄更英　：央　（中山职业技术学院，广东中山５４８２０２）　摘要：中山旅游业经过５ｏ年的发展已经形成了一定规模，但当前也面临着旅游产品建设滞后、体制创新不足、资源整理　能力欠缺、综合接待能力乏力等问题，使其在区域竞争中缺乏竞争力，因此，旅游业升级发展势在必行。本文在分析中山市旅游　升级发展的必要性和可行性的基础上，提出加大旅游产业转型政策扶持力度、健全旅游要素体系、加快体验型旅游产品开发等　发展战略，最终促进中山市旅游业的全面升级发展。　关键词：旅游产业；升级发展；中山市　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｏｆ　Ｚｈｏｎｇｓｈａｎ　Ｃｉｔｙ　ｈａｓ　ｆｏｒｍｅｄ　ａ　ｃｅｒｔａｉｎ　ｓｃａｌｅ　ａｆｔｅｒ　３０　ｙｅａｒｓ　ｏｆ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｂｕｔ　ｎｏｗａｄａｙｓ，ｉｔ　ｉｓ　ａｌｓｏ　ｆａｃｉｎｇ　ｓｏｍｅ　ｐｒｏｂｌｅｍｓ　ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ｄｅｌａｙｅｄ　ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｏｕｒｉｓｔ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ，ｌａｃｋ　ｏｆ　ｉｎｓｔｉｔｕｔｉｏｎａｌ　ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ，ｄｅｆｉｃｉｅｎｃｙ　ｉｎ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ　ａｒｒａｎｇｅｍｅｎｔ　ａｂｉｌｉｔｙ　ａｎｄ　ｗｅａｋｎｅｓｓ　ｉｎ　ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ　ｒｅｃｅｐｔｉｏｎ　ｃａｐａｃｉｔｙ　ａｎｄ　ｓｏ　ｏｎ，ｗｈｉｃｈ　ｍａｋｅ　ｉｔ　ｌｅｓｓ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｒｅｇｉｏｎａｌ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ｔｈｅ　ｕｐｇｒａｄｉｎｇ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｉｔｓ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ　ｉｓ　ｉｍｐｅｒａｔｉｖｅ．Ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ｐｕｔｓ　ｆｏｒｗａｒｄ　ｓｏｍｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ　ｔｏ　ｉｎｃｒｅａｓｅ　ｔｈｅ　ｓｕｐｐｏｒｔ　ｅｆｆｏｒｔｓ　ｏｎ　ｔｒａｎｓｉｔｉｏｎ　ｐｏｌｉｃｉｅｓ　ｆｏｒ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｔｏ　ｉｍｐｒｏｖｅ　ｔｈｅ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｅｌｅｍｅｎｔｓ　ｏｆ　ｓｙｓｔｅｍ，ｔｏ　ｓｐｅｅｄ　ｕｐ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ　ｂａｓｅｄ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｐｒｏｄｕｃｔｓ，ｏｎ　ｔｈｅ　ｂａｓｉｓ　ｏｆ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｎｅｃｅｓｓｉｔｙ　ａｎｄ　ｆｅａｓｉｂｉｌｉｔｙ　ｏｆ　ｕｐｇｒａｄｉｎｇ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆＺｈｏｎｇｓｈａｎ　ｔｏｕｒｉｓｍ，ａｎｄ　ｉｎａｌｆｌｙ　ｔｏ　ｐｒｏｍｏｔｅ　ａ　ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ　ｕｐｇｒａｄｅ　ａｎｄ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆＺｈｏｎｇｓｈａｎ　ｔｏｕｒｉｓｍ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｕｐｇｒａｄｉｎｇ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ；Ｚｈｏｎｇｓｈａｎ　Ｃｉｔｙ　中图分类号：Ｆ５９０　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７４—２０７９（２０１３）０２—０００４—０６　中山市位于珠三角西部，紧邻广州、珠海和江门，　与深圳、香港、澳门隔海相望，是一代伟人孙中山的故　乡，也是全国唯一一个以名人名字命名的地级市。近　域竞争中能力明显不足，在一定程度制约了中山旅游　业的可持续发展，因此，中山市旅游业亟待转型升级。　本文意在分析中山市旅游业升级发展的条件基础上，　为其升级提供切实可行的意见和建议，最终加快中山　年来中山市旅游经济总体持续快速增长，景点接待海　内外游客总数从２００６年的６５６．８９万人次增长￣１］２０１０　旅游产业转型升级，促进旅游业的全面快速发展。　年的１０１８．５２万人次，增长了５５．０５％；旅游总收入从　２００６年的７５．３７亿元增长￣ｌＪ２ＯｌＯ年的１２５．１７亿元，　１中山市旅游业升级的必要性和急迫性　１．１中山旅游业转型升级是加强区域竞争能力　的必要手段　增长了６６．０７％，约占全市ＧＤＰ的７％，已经成为国民经　济的重要组成部分，但同时旅游业面临着旅游产品建　旅游是一种空间位移的活动，旅游产业的发展必　设滞后、体制创新不足、资源整理能力欠缺、综合接待　能力乏力等问题，这些问题的存在使中山旅游业在区　然与一定的地域空间结构联系，因此，旅游业内的竞争　首先体现为旅游目的地区域之间的竞争。因此，中山的　旅游发展不是孤立的发展，在珠三角区域竞争中还需　和其他城市旅游竞争力进行比较，从而找出自身在旅　收稿日期：２０１　３—０３—１５　作者简介：黄英（１９７７－），女，湖南长沙人，中南林业科技大　学博士，讲师，研究方向：生态旅游、旅游规划。　游发展中存在的优势和劣势，以指导未来的升级发展。　■　第１　８卷第２期旅游总人数、旅游总收入和旅游创汇能力等衡　量一个地区旅游发展水平的指标，从２０１０山的旅游　业发展情况来看，全年旅游总人数超过１０１８．５２万人　次，旅游业外汇收入为１８．７５亿元，旅游总收入达到　１２５．１７亿元，表明中山旅游规模和旅游效益达到较　高水平。但和珠三角其他地级市进行对比可以发现，　黄英【ｌ】山市旅游业升级发展战略研究　作关系也是竞争关系，通过对三地旅游业发展相关数　据进行统计，可得出中珠江三地旅游业综合水平得　分情况。从中可看出，中山旅游收益得分和旅游产业　得分均排名最后，在区域竞争中弱势地位明显，已经　成为区域旅游空间经济结构中的边缘区。在这种背景　之下，中山旅游业只有通过提升自身的产业素质和规　模，才能实现旅游业做大做强的最终目标。　１．２旅游业转型升级是推动中山旅游产品建设　符合市场需求的根本途径　中山市旅游接待人数列于珠三角九市的倒数第一位，　其旅游总人数和入境总人数约是广州的十分之一、深　圳的六分之一，旅游创汇能力约为广州的十四分之　一，深圳的六分之一，同时和珠海、佛山、东莞、惠州还　旅游业和其他形态的产业一样，有其自身演进发　展的规律，表现在旅游要素和资源由低效领域向高效　存在不小差距，这说明其旅游产业在区域竞争中上缺　乏特点和亮点，因此，中山市旅游升级迫在眉睫。　５（１００　４０００　３０００　２０００　１０００　Ｏ　领域有序转移、优化配置　。按照国际上的一般规律，　随着人均ＧＤＰ的逐渐增多，居民从最初的大众观光　旅游逐步向高端的个性化旅游发展，在在人均ＧＤＰ　超过５０００美元时，居民对旅游产品的需求会分化，更　加注重度假和特种旅游产品。中山市旅游市场主要以　囊旅游接待人数（万人）　●旅游总收入（亿元）　０旅游外汇收入（亿元）　广州深圳珠海佛山东莞中山江门惠州肇厌　珠三角地区为主，约占全部客源市场的近７５％（其中　包含中山市本地居民），根据（（２００９年广东国民经济　和社会发展统计公报》显示，２００９年珠三角人均ＧＤＰ　达￣１Ｊ６７３２１元，折合９８５５．２美元，表明珠三角居民消　费已进入一个新的阶段，消费结构升级正在逐步加　快，已经从大众观光旅游向休闲度假、特种旅游、商务　会展等高端消费发展。　图１－－１珠三角各市旅游人数，旅游总收入和旅　游外汇收入情况（数字来源：２０１１年广东省统计年　鉴）　在旅游经济相对较弱的珠江西岸，虽然中珠江三　市已经签署了　珠中江旅游合作协议书》，意在联合　打造“珠西休闲旅游区”，但三地的旅游关系既是合　表１—１　中珠江三地旅游业综合得分情况表…　城市　旅游业发展综和得分　旅游经济收益因子得分　旅游产业因子得分　综合水平水平得分排名　珠海　江门　１．４３０７　—０．２８７６　１．３６７４　—０．２３０４　１．５４３３　—０．３８９２　ｌ　２　中山　—１．１４３１　—１．１３７０　一１．１６４１　３　旅游者需求的多样化和个性化倾向日益增强，这　决定了中山市旅游产品应朝着多元化的方向发展。然　而，目前中山市仍以基础层次的文化观光型产品为　主，休闲度假产品不多，缺乏深度体验性产品，这已成　１．３中山市旅游业升级是旅游企业协同发展壮　大的必然选择　当前，中山市旅游企业经过３０余年的发展，已经　具有一定规模，但企业规模普遍偏小，尚处于散兵作　战状态，而未达到产业规模发展阶段，具体表现出以　下问题：　１．３．１旅游产业结构不合理，企业竞争力较弱　为制约中山市旅游业快速发展的重要因素。这种结构　性矛盾使得中山市旅游抵御外部风险能力较差，无法　拉动中山旅游业的发展。近些年来，中山相继开发了　休闲度假、会议商务、节庆活动、乡村旅游、自驾车旅　中山市旅游产业无论是产业规模，还是产业效益　都处在一个较低水平，其主要原因是旅游经济内部各　结构缺乏互补性和协调性，未能实现旅游业从量的增　游等旅游产品，但都没能脱离观光旅游产品的设计思　路和内容安排，且规模和档次不高，无法满足现代旅　游市场的需求。因此，寻求资本并加快建设造南朗滨　海温泉度假城、神湾盛世游艇会等大型项目，是中山　未来旅游发展的重要任务，也是旅游产业升级的首要　任务。　长向质的优化顺利转换。如饭店业虽然全市有五星级　酒店３家，四星级酒店６家，三星级及以下３ｌ家，但没有　根据目标市场的差异进行合理布局，主要集中在城区，　而中山市的经济主体实质主要集中在镇区，这导致城　Ｕ　河北旅游职业学院学报Ｊ￣ｅｌｌｌ第２期２ａ１３年ａ日月（总第６８期）　１—■，　区酒店竞争激烈，而镇区酒店需求难以得到满足的现　实。同时全市缺少主题饭店、度假饭店、度假公寓等产　品体系，高档品牌饭店还相对缺乏，这使得酒店业的区　域竞争力不强，不能更好的承接广州、深圳、珠海客源　的溢出效应，只能在中山局部竞争，促使酒店行业整体　型旅行社尚有非常大的距离，这说明中山旅行社业还　没形成真正的大型龙头旅行社企业，目前产业竞争力　和效益还没有充分挖掘出来出来。　１．４中山旅游业转型升是实现中山旅游业持续　发展的根本要求　入住率偏低，管理服务水平还处于较低水平。　１．３．２产业集中度低，经营管理水平不高　中山市大部分旅游企业是中小型企业，产业集中　度低，经营管理水平不高、跨区域经营经验缺乏，市　中山市政府将旅游业定位为发展成为现代服务　业的重要支柱产业，随着中山市社会经济的发展，要　实现旅游业的既定目标，本身需要中山市旅游业总　收入保持较高的增长率，其增长率必须超过中山市　场招徕作用较弱。以中山旅行社为例，虽然近年来中　山都有一、两家旅行社进入中国国际、国内旅行社１００　名，但在全国排名中都较靠后，２００８年菊城假期国际　旅行社排名第９８位，中山国旅没能进入前１００位，且　ＧＤＰ的增长率。２００８年中山旅游业总收入占ＧＤＰ的　比重为６．９％，其增长率高于ＧＤＰ增长率，但从２００８—　２０１０年珠三角各城市旅游总收入的年均增长率来　看，中山仅位于第７位，且增长率有逐年下降的趋势　（表１－２）：　在总收入方面与广之旅、珠海中旅、南湖旅行社等大　表１－２　２００８－－２０１０年珠三角各城市旅游总收入年均增长率（％）　城市　广州　深圳　珠海　２１．７２　４　佛山　１１．４４　８　东莞　２２．２５　３　中山　１３．５０　●　江门　１５．４８　６　惠州　２０．７５　ａ　肇庆　２５．３０　ｌ　增长率　２２．４７　１０．３０　排名　２　９　数字来源：根据２００９－－２０１１年广东省统计年鉴　相关数字计算而来　店、京华酒店、国际酒店等高星级酒店全面开业，并引　进了香港酒店业的管理理念，三家酒店的规模档次和　管理水平在当时的全国县级市中独领风骚。这些成就　最终使中山成为２０００年成为中国优秀旅游城市，并　在当年地级市评选中名列第一。　第二阶段（１９９９年至２００８年）：发展滞后，失去　竞争优势，成为旅游过境地阶段。虽然在这十年中中　山市政府推出加快旅游业发展的一系列优惠措施，掀　起民营企业投资旅游业的热潮，岭南水乡、逍遥谷、卓　由于中山市旅游产业的基数较低，排位偏后的年　均增长率说明中山市旅游产业的持续发展能力还存　在较大问题，这一现象必须引起足够重视，需促使中　山市旅游业应尽可能更快更早的进行的产业转型和　升级，提升其持续发展的能力和水平。　２中山市旅游业转型的可行性分析　２．１从旅游发展的阶段来看，中山市已经到了　旅游业协同升级阶段　旗山庄、詹园、中山影视城、泉林山庄等旅游景点先后　开业，形成庞大的私营旅游景区经济体系。孙中山故　居、詹园被评为４Ａ级景区，旅行社由不足ｌ０家增加　到了３０家，酒店业引进了香格里拉酒店集团、洲际酒　改革开放３０余年来，中山旅游业取得了较大发　展，获得中国优秀旅游城市、十大最具幸福感城市等　殊荣，旅游产业经济总量和效益获得较大提高，已初　步发展成为全市服务业中的重要产业之一，总的看　来，中山旅游业发展可以分为３个阶段：　第一阶段（１９７９年至１９９９年）：从无到有、高速　发展，成为全国领先旅游地阶段。１９７９年，中山成为　霍英东先生参加祖国改革开放事业的起点，一年之内　店管理集团等，但随着周边城市对旅游业的重视，多　个大型人造景点的先后建成，旅游配套设施的逐渐完　善，中山市旅游产业问题尽显，如景点、景区规模偏　小，特色不明显，管理水平和建设水平起点较低；高　星级酒店数量不足；现有旅游资源的整合规划、开发　建设力度有待加强等，最终使中山旅游的吸引力下降　明显，失去了原有的竞争优势，成为旅游过境地。　创建了国内第一家中外合作宾馆——中山温泉宾馆，　并兴建了全国第一家高尔夫球场。之后中山市政府于　１９８３年办起了当时东南亚地区规模最大的全国第一　个大型机械游乐园——长江乐园。全国三个第一的　创建，使旅游业成为中山对外开放的桥梁，中山也因　此成为全国重要的旅游目的地。１９８６年，中山富华酒　第三阶段（２００８年一２０１２年）：大型旅游项目　兴建，旅游产业全面升级阶段。３０余年的旅游发展过　程中过程中，中山市旅游业经历了辉煌与落寂，积累　了较多的经验和教训。如果再不对旅游产业进行升级　＿　第１　８卷第２期　黄—英［１】山市旅游业升级发展战略研穷　—　发展，中山市旅游业将在未来发展中进一步没落。正　是意识到旅游业的发展危机，中山市政府分别于２００８　年￣１１２０１０年推出了（（关于进一步加快旅游业发展的　意见　和（（关于加快旅游重点项目建设推动旅游业跨　２．３．１区域旅游合作机制的建立　中山在注重提升旅游发展战略的同时，还注重建　立区域旅游合作机制，培育旅游经济发展的内动力。　２００５年中珠澳三地提出“大香山旅游”概念，开始旅　越发展的事实意见　，并在十二五规划中对旅游定位　为“服务业的支柱产业”，强化政府对旅游业的政策　支持和资源倾斜，为旅游产业的全面复苏奠定政策基　游业区域合作，目的是共同营造优良的旅游大环境，　打造“中珠澳——大香山”旅游精品线路，促进澳门、　珠海、中山三地旅游业的共同繁荣，并签署了　澳门、　珠海、中山旅游合作备忘录》，２００９年５月９日珠中江　础，并通过各种渠道融资，启动孙中山故居￣ＪＩ５Ａ首期　工程、开发了岐江夜游、重新建设了长江水世界、建设　南朗滨海温泉度假城、神湾盛世游艇会，以此将完善　旅游产品，提高其市场吸引力。同时，积极扶持酒店业　的升级和发展，ｌ０家按五星级标准建设的酒店在装　修及建造中，６家五星级酒店已经通过立项，以此增　强中山市整体接待能力。这些措施都是以中山市的各　种资源为基础打造更具竞争力的旅游产业，为中山旅　游业未来的再次高速发展积蓄能量。　２．２从旅游发展条件来看，较好的旅游基础为　中山市旅游业转型提供了支撑　２．２．１旅游资源丰富而独特，可支撑性强　据中山市旅游发展总体规划资料，全市拥有３３　个旅游资源区，１２８个旅游资源，在数量上属于丰富　级。中山有上等级的旅游资源单体５１个，其中精品级　旅游资源１个，优良级ｌ３个，占１０．２％，４Ａ级旅游区２　家，全国工业旅游示范点２家，中国十大影视城１家，　相对较丰富的旅游资源为旅游产业的转型升级奠定　了厚实的资源优势。　２．２．２旅游交通便捷，可进入性强　广珠轻轨、深中大桥、港珠澳大桥的建成将使中　珠江和广州、深圳、香港、澳门等珠三角主要旅游城市　有机串联，形成１小时经济圈，将促进香港、广州、深　圳等珠三角主要旅游城市对中山的辐射。在珠江西岸　内部，中江高速、江珠高速、京珠高速、１０５国道形成　的网络交通体系使三地形成ｌ小时经济圈，旅游要素　能在三地快速流动，促进中珠江的区域旅游合作。　２．２．３基础设施更加完善，可配套性强　随着中山市社会经济的不断发展，中山市在城区　的环境治理和改善获得较大提升，治理了岐江污水并　打造沿岸风景线；建设了全市绿道体系，形成了京钟　水库、岭南水乡等休闲绿道；建设了名树园、树木园　等城市公园；配套了自驾车旅游服务体系。这些都为　中山市旅游产业转型提供了基础基础，为中山休闲旅　游的发展创造了更好条件。　２．３从旅游机制来看，成熟的市场机制为中山　旅游业转型升级提高了保障　三地签署　珠中江旅游合作协议书》，意在联合打造　“珠西休闲旅游区”，中山旅游业的区域合作在一定程　度加速了珠江西岸的旅游客流、资源流及资金流，在　外部环境方面促进中山旅游产业的升级发展。　２．３．２促进旅游发展相关政策的推出　２０１０年《关于加快旅游重点项目建设，推动旅　游业跨越发展的意见））中，中山市政府计划将采取债　务重组、资产转让、使用权有偿转让等多种方式，引入　社会资本按照统一规划进行旅游资源的深度开发、建　设和经营。这说明中山市政府已经加快推进国有旅游　企业转制和经营机制改革，以此激发旅游业发展活　力，推动旅游产业化、经营市场化和管理社会化发展，　最终形成国有、集体、民营和外资一起共同发展旅游　业，形成全社会办旅游的局面，并最终推动旅游产业　的全面升级。　３中山市旅游业升级发展战略　３．１加大旅游产业转型政策扶持力度　一是建立产业协调发展机制，从更高层次加强对　中山旅游业转型升级工作进行统筹和规划，通过融资　加强对中山各镇区的旅游资源开发，形成错位发展、　优势互补的旅游空间布局，最终形成“一镇一品”的　旅游产品结构，推进旅游产品的全面建设。二是建立　旅游产业区域联动机制，健全中珠澳、中珠江区域旅　游合作机制，拓宽与珠三角、港澳等地旅游合作范围，　以产品开发、融资、论坛、会展等更为多元化的形式，　推进大珠三角地区旅游协作机构和旅游组织的合作　交流，进行更有深度、全方位的区域互动。三是建立旅　游产业链对接机制，鼓励创新，对旅游产业链发展的　每个环节政策支持。　３．２健全休闲旅游要素体系　中山近年来致力于打造珠三角休闲旅游目的地，　这就要求中山能够提升现有的旅游接待条件、完善旅　游基础设施和公共服务设施项目：一是建立旅游集　聚区。以中山故居、石歧老城区（包含岐江沿线）等为　基础，建立旅游接待中心，吸纳国内外各种旅游要素　开发经营，提供丰富而且具有中山历史文化深度体验　ｉＩ　河北旅游职业字院学据舅１日囊第２期２０１ａ年０日月（总第６８期）　■■，　功能的消费产品和优质服务；二是整合餐饮资源。通　过将散落在各个镇区的美食餐厅串连起来，冠以不同　的美食主题，配合景点，包装成若干条美食旅游线路，　印制成中山美食地图，在珠三角相关媒体上发布系列　广告或中山美食专辑，系统地介绍中山的特色美食和　餐饮名店；三是规范、整合和增加老城区的茶室酒吧、　足浴水疗等休闲场所，打造休闲文化特色街，促进社　会资源转化为旅游产品；四是积极开发地域性旅游　商品。在旅游商品开发过程中，应该大力研究、设计具　有地方特色和浓郁孙中山文化的旅游纪念品或商品，　如根据中山地域经济特色，推出包括车木玩具、红木　家具、马乐山的史努比，根据民间广泛流传着关于孙　中山及其他名人的民间传说和民间故事，可以充分利　用这一文化资源，结合木雕、石雕、泥雕等民间传统艺　术，创造出丰富的民间艺术商品，同时，完善以孙中山　纪念品系列产品以及推出神湾菠萝、三月红荔枝、五　桂山中草药等地方特产产品。　３．３加快体验型旅游产品开发　中山市体验型旅游产品的开发应该以各镇的资　源优势为基础，从以下几方面进行：一是加快休闲度　假产品建设。在未来的产品的建设中，中山需突破其　旅游资源赋存不足的限制，创新性的打造出一批高　端休闲度假旅游产品，重点推进翠亨国际旅游小镇、　南朗海上温泉度假、神湾盛世游艇会、水印江南苑等　休闲度假产品的开发和服务设施建设，提升三乡和雅　居乐高尔夫的品牌影响力，形成休闲度假旅游产品体　系；二是加大中山历史遗址遗迹的活化与深化。中山　的名人文化主要集中在近现代，即清末民国初期，并　留下了较多名人相关的遗址遗迹，基于此，中山应该　以孙中山故居一翠亨村为核心进行整体规划布局，撤　除周边的现代设施与居民建筑，在景区视线范围内营　造出清末时代的景观视觉原到当时的历史环境中，并　让这种情境延伸到以孙文西路步行街及旧城区，体　现“中国四大百货传奇”、“石岐商铺十八间”特色商　业文化历史场景，以及形成具有高知名度的文化旅游　产品；三是形成康体旅游产品系列。重点推出以民众　岭南水乡等以水乡风情和本土瓜果为特色的乡村旅　游、以五桂山为根据地的徒步越野旅游、养生康体旅　游以及自驾车旅游，丰富中山市旅游产品；四是打造　出具有地域产业特色的工业旅游产品。借助中山市一　镇一品产业经济特点，形成依托东凤镇的小家电、小　榄镇的五金、古镇镇的多彩灯饰、大涌镇的红木家具、　沙溪镇的休闲服装形成工业特色旅游带，完善其旅游　功能，促进工业旅游产品的全面开发。　＿　３．４培育旅游核心集团　中山旅游企业要获得更大发展，需跳出单体企业　框架以及追求集团化建设的整合之路：一是引导多　元资本参与旅游企业，特别是原属国有的饭店及旅行　社的改造和重组，建立健全现代旅游企业制度，培育　具有较强竞争力的旅游大企业集团，如对中山青旅、　国际饭店、富华酒店以及中山绿道等企业进行重组和　改造，组建跨区域、跨领域的中山市旅游旅游股份有　限公司；二是努力吸引国际上有实力的大型旅游企　业和著名旅游品牌进入中山旅游市场，如广之旅、南　湖国旅、香港中旅、台湾旅行商业同业工会等，减少行　政阻碍，增加优惠政策，建立统一开放的旅游市场，使　全市旅游企业在市场竞争中发展壮大；三是通过成　立中山旅游专业化管理公司，如中山市饭店管理集团　或旅行社管理集团，利用标准化运作程序整合规范中　小旅游企业网络，以规模化运作获取收益，在资产整　合上实现新的突破。　３．５鼓励社区参与，推动中山旅游的深度发展　中山地处资本较发达的珠三角地区，由于土地成本　相对较高，居民的就业形势及家庭收入都较高，他们参　与本地旅游的积极陛仍较弱［３】，这在很大程度上阻碍了　地区旅游的深度发展。中山旅游未来主要以翠亨村为核　心的国际／Ａ￣４，镇以及乡村旅游进行发展规划，这些旅　游产品结构总本地居民本身就是旅游产品的组成部分，　需要他们的深入参与，因此，政府应该开展旅游就业、创　业培训，制定相关的支持政策，鼓励居民参与全市的旅　游发展，共同推动中山旅游的深度发展。　４结论　中山旅游业经过３０余年的发展，虽然获得了市　场发展的先机，但由于先天资源禀赋的不足及后期旅　游产品及旅游市场开发的滞后，使得其在区域旅游空　间竞争中已经失去了原有的市场吸引力，边缘化１３趋　明显。因此，中山旅游业应该充分利用自身的地理优　势、产业优势、客源优势、地域文化优势等进行全面升　级发展。在旅游业的升级转型过程中，中山市政府应　该首先加大政策扶持力度，通过积极改善旅游产业转　型所需的外部发展环境、健全休闲旅游要素体系、加　快体验型旅游产品开发、鼓励社区参与等措施，宏观　调控中山市未来旅游产业转型的协同发展，同时，旅　游企业应该加快集团化的整合之路，实现经营方式和　能力的全面提升，最终促进中山市旅游产业的区域竞　争能力，促进其健康快速发展。　参考文献：　【１】龙良富，黄英．基于核心一边缘理论的珠中江旅游合作研究　河北旅游职业学院孛报第１８鲞第２期２０１３年明月　ＪＯＵＲＮＡＬ　ＯＦ　ＨＥＢＥｌ　ＴＯＵＲＩＳＭ　ＶＯＣＡＴＩＯＮＡＬ　ＣＯＬＬＥＧＥ　ＶＯＩ．１８　ＮＯ．２　ＪＵＮＥ．２０１３　我国服务贸易比较优势指标的反思　河北省为例　董硕玲’，　王建梅　（１．河北科技师范学院，　河北秦皇岛０６６０６４；　２．秦皇岛职业技术学院，　河北秦皇岛０６６１　００）　摘要：国际服务贸易的比较优势指标之间存在一定矛盾，同时采用ＥＣＡ指数和Ｔｃ指数判定国际服务贸易竞争力水平时　结论常常发生矛盾。若调整ＥＣＡ指数的内涵，把服务贸易与服务业相联系，那么既能分清楚两个指数分析问题的角度又能增强　整个指标体系的解释力。若把相对市场占有率、ＲＣＡ指数和Ｔｃ指数组成一个指标体系，那么可以综合分析服务贸易进出口总额　相对比较，服务贸易与服务业的相对比较，以及净出口的相对比较，三者既有机结合又相互印证。　关键词：比较优势；相对市场占有率；ＥＣＡ指数；Ｔｃ指数　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｒｅ　ｉｓ　ｓｏｍｅ　ｉｎｎｅｒ　ｃｏｎｔｒａｄｉｃｔｉｏｎ　ａｍｏｎｇ　ｔｈｅ　ｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅ　ａｄｖａｎｔａｇｅ　ｉｎｄｅｘ　ｏｆ　ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　ｔｒａｄｅ　ｉｎ　ｓｅｒｖｉｃｅｓ　ｗｈｅｎ　ＲＣＡ　ｉｎｄｅｘ　ａｎｄ　ＴＣ　ｉｎｄｅｘ　ａｒｅ　ｓｉｍｕｌｔａｎｅｏｕｓｌｙ　ｕｓｅｄ．Ｔｈｉｓ　ａｒｔｉｃｌｅ　ａｄｊｕｓｔｓ　ＲＣＡ　ｉｎｄｅｘ　ｃｏｎｔｅｎｔｓ，ａｓｓｏｃｉａｔｉｎｇ　ｔｈｅ　ｓｅｒｖｉｃｅ　ｔｒａｄｅ　ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　ｓｅｒｖｉｃｅ　ｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｗｈｉｃｈ　ｃａｎ　ｎｏｔ　ｏｎｌｙ　ｄｉｓｔｉｎｇｕｉｓｈ　ｔｈｅ　ｔｗｏ　ｉｎｄｅｘｅｓ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ　ｂｕｔ　ａｌｓｏ　ｅｎｈａｎｃｅ　ｅｘｐｌａｎａｔｏｒｙ　ｐｏｗｅｒ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｉｎｄｅｘ　ｓｙｓｔｅｍ．Ｉｆ　ｔｈｅ　ｒｅｌａｔｉｖｅ　ｍａｒｋｅｔ　ｓｈａｒｅ，ＲＣＡ　ｉｎｄｅｘ　ａｎｄ　ＴＣ　ｉｎｄｅｘ　ｆｏｒｍ　ａｎ　ｉｎｄｅｘ　ｓｙｓｔｅｍ，ｉｔ　ｃａｎ　ｇｉｖｅ　ａ　ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ｏｆ　ｒｅｌａｔｉｖｅ　ｃｏｍｐａｒｉｓｏｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｉｍｐｏｒｔ　ａｎｄ　ｅｘｐｏｒｔ　ａｍｏｕｎｔｓ　ｏｆ　ｓｅｒｖｉｃｅ　ｔｒａｄｅ，ｓｅｒｖｉｃｅ　ｔｒａｄｅｓ　ａｎｄ　ｓｅｒｖｉｃｅ　ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ　ａｎｄ　ｎｅｔ　ｅｘｐｏｒｔｓ，ｗｈｉｃｈ　ｔｈｒｅｅ　ｉｎｄｅｘｅｓ　ｒｅ　ａｎ　ｏｒａｇａｎｉｃ　ｃｏｍｂｉｎａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｃｏｎｆｉｒｍｉｎｇ　ｅａｃｈ　ｏｔｈｅｒ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｃｏｍｐａｒａｔｉｖｅ　ａｄｖａｎｔａｇｅ；ｒｅｌａｔｉｖｅ　ｍａｒｋｅｔ　ｓｈａｒｅ；ＲＣＡ　ｉｎｄｅｘ；ＴＣ　ｉｎｄｅｘ　中图分类号：Ｆ７１９　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７４－２０７９（２０１３）０２－０００９—０４　从目前的文献来看，我国的国际服务贸易比较优　向；另一个是按照服务贸易进出口数额的比较优势　势研究主要从两方面进行，一是按照要素禀赋理论的　指标，检验服务贸易的竞争力。由于前者的分析框架　思路，分析服务业的相对优势，从而确定服务贸易方　收稿日期：２０１３－－０２－－２０　不容易确定，原因在于影响服务业的因素非常复杂，　所以，或者是应用于某个服务行业部门的研究，例如　国际旅游服务贸易，或者是由于缺少准确的服务贸　作者简介：董硕玲（１９７６－），河北唐山人，河北科技师范学　院财经学院教师，硕士研究生，国际经济与贸易　研究方向。　易数据、同时主要影响因素相对容易确定的情况下　才被采用。而对于后者，分析套路则非常清晰，好像　只要把验证准确的服务贸易数据填写到固定公式求　基金项目：河北省教育厅课题：河北省服务贸易在京津冀的　比较优势研究（ＳＺ１２４０１６），阶段性成果。　解就可以分析服务贸易竞争力水平了。因此，显示性　［３】龙良富．经济发达地区农村妇女参与乡村旅游的动机研究一　以中山市新伦村为例［Ｊ］．旅游学刊，２０１２（２）：３７－４２．　（责任编辑：赵非）　［Ｊ】．特区经济，２０１１（１）：１６４－－１６６．　［２】舒卫英，周维琼．宁波旅游业转型升级战略路径研究【Ｊ】．宁　波大学学报（人文科学版），２０１１（９）：８２—８６．　■