1. 随着新科技不断涌现，户外广告的模式和设计也日新月异。最基本的广告牌底材也千变万化， 从胶布至弹性织物等都使广告更加耐用；崭新的数码科技能够在一小时内印制整幅巨型广告图像；富创作性的立体设计、光纤和其他惊人效果，都一一应用在广告牌方面。 2. 跑出街外的广告。另一方面，当今新兴的“跑出街外”的广告概念也带动户外广告市场日益兴旺。这概念也获确认可带来不俗的利润。 “跑出街外”的广告牌是泛指那些在建筑物外面推广业务的广告牌，因此顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告，而且并不一定限于广告牌；例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站和地下铁的月台和候车处、街上的长椅、飞机场、商场以至可供髹上引人画面的外墙等。 3. 旅游业成户外广告主角。根据美国户外广告物联会的统计数字显示，户外广告每年都有稳定增长，前景可观。 在各式各样的户外广告媒体中，广告牌非常流行，美国户外广告联会指出，全美约有40万块广告牌。服装名牌Calvin Klein并非依赖文字来表达，它选用黑白色广告牌，带出强烈对比，非常引人注目，肯定使目标人士在路过时留下深刻印象。由于CK这一招非常成功，结果引来其他零售业也纷纷跟风。
4. 不再是道路污染。广告牌的另一趋势是更为本地化。美国境内七成的广告来自当地客户。从顾客角度来看，当地汽车经销商在本身地区广告牌刊登，往往是发展业务的“催化剂”。 同样地，不少广告牌向民众输送公共服务信息。户外广告公司在美国捐赠了价值数以百万美元计的户外广告，无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对社会有所贡献。这点非常重要，它证明了户外广告是“忠”而不是“奸”的。
5. 日新月异的广告设计。随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告尤其引人注目，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在黑夜光彩四射。自动旋转的三面翻广告牌，数码科技可能对时下的户外广告影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使户外广告媒介更多元化。其他新广告科技也促使户外广告进一步发展。崭新的卫星照明系统使户外广告公司能够遥控调校广告牌照明，配合四季和日常的光线变化，也可预先编程。
6. 另一种电子装置----条形编码辨别系统可以监察整个广告计划。通过条形编码辨别系统，广告商利用联线通信和户外广告公司联系，随时核实广告计划的进展情况。同样地，电脑地域市场调查数据配合人口分布资料，决定最理想的户外广告地点。
7. 全球定位系统是另一种非常有用的新科技。使户外广告界可以利用经纬线决定展示位置。首先，广告商可通过手持式全球定位系统接收器收取卫星发出的无线电信号，然后把有关数据输入地域绘制资料库系统，接下来资料库系统随即会以图像显示广告牌定位和该地点当时已存在的其他户外广告。
8. 立体广告成新趋势。目前立体广告牌虽仍未取代传统广告牌，但在美国各主要城市，尤其是洛杉矶和纽约城，它已成为有效的广告媒体。当工业界趋向倚重
广告牌作为户外广告用途之际，立体广告已获证实具备极大吸引力，夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象，结果令广告效益倍增。立体广告起了革命性变化，商人已懂得利用立体和机械特色塑造与众不同的户外广告。广告牌花样更是层出不穷，包括会喷烟，发出香味的喷制作件和立体实物等。会发出香味的设计无疑是互应广告的最高境界。
9. 四处流动的车身广告。路上的流动广告正渐趋普及。广告商纷纷各出奇谋，把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布容易更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面，以全新广告示人，方便更频密的“换面”。车身广告其实并非新的构思。载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传，分别是新科技实现巨型数码打印画面制作，促使流行广告牌构思的出现。一家公司创制的框架系统采用软性面料，而不是那些自粘性的车身胶布图像。相比之下，采取软性物料的框架系统更加方便，所花的时间更少，只消把广告牌装上或拆下便完事。结果可更频密快速地更换广告，获取更大利润。另一家公司却侧重追查流动广告牌的有效性，办法是在货车挂车安装车辆定位自动系统，这系统采用全球定位系统。从有关报告收集的资料，使广告商不至去如黄鹤。
10. 三面翻成广告新宠。户外广告行业的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技的进展，这类机动广告牌更容易操控，更可靠，更容易保养。 三面翻广告牌除了提供更多画面展示外，它那定期转动设计也较具吸引力。此外，这类机动广告牌可预设程式，以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。三面翻广告牌可作波浪式转动，或有如百叶窗帘那般开合。究竟这类机动广告功效如何？Action Graphix特委托专业调查公司就这方面进行调查。简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。 欧洲方面亦逐渐利用户外广告作为公共关系运动的延续。无可否认，户外广告市场近年来已经历了“爆炸发展期”。道理很显浅，广告画面更大幅，更便宜，更快速制成。广告牌现继续稳定占户外广告行业重要席位，而户外广告仍不断增长扩展。这肯定是一个有利可图的市场。
中国户外广告行业发展趋势分析 2007年11月14日 星期三 15:44
全国户外广告在90年代以来获得高速发展，投放额十一年增长10倍，年均增长率26%。
据香港实力媒体的统计，至2003年中国的广告支出将达65亿美元，其中户外媒体将占16.2%，而预期2000年至2003年中国广告支出的年复合增长达10.8%，是全球广告增长最快的,其中户外媒体增长率达11.6%，超越整个中国广告支出的增长率。
户外广告的优势之一:到达率高
媒体种类和数量的增加，使受众群体逐步被分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达成本大幅增加。 数据来源:CMMS2000
户外广告的优势之二:千人成本低
目前，户外广告的千人成本， 与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1/10-1/30，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。
户外广告优势之三：生活方式变化驱动户外媒体的发展
随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里，显然，人们生活方式的变化对户外广告更加有利。于是，越来越多的企业开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国２７００个样本、１２６个品牌的测试结果表明，在建立品牌广告知名度方面，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。
虽然中国的户外广告行业拥有种种高增长的有利条件，并在上世纪最后十年中高速增长，但近几年该增长率已经放缓。同时，由于户外广告行业经过多年的高速增长已经发展起来，更多的参与者已经进入这一市场，供给的增加无疑会导致平均利润率的下降。户外广告市场近年来价格的下滑就为该现象作了最好的诠释。另外，广告资源的收购成本价也会从过去的低成本甚至黑箱操作，转至透明度高的高成本收购，广告公司的利润空间也将较以往有所降低。 整体而言，我们预计中国户外广告市场在未来几年内将随着中国经济的发展而稳步增长，但增长率将较上世纪末有所放缓，而户外媒体运营商之间的竞争将更加激烈。
2.户外广告受欢迎的因素
户外广告之所以受到欢迎是因为这几年中国市场环境发生了巨大的变化。中国户外广告的发展在九十年代以后呈加速上升趋势，据统计，１９９０年到１９９９年十年中，中国户外广告的年增长率为２７．３％，全国户外广告投放额十年中增长了９倍。因为环境的改变，户外广告似乎才显示出它动人的魅力。 随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动的趋势对户外媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里，与此同时，电视、有线传播、杂志、报纸、书籍，还有互联网，都争相抢夺消费者在家里这一时段，显然这些户内媒介的效果已经比以前减弱了。于是，越来越
多的企业开始将广告资金投向户外。据亚洲香港市场研究公司对中国２７００个样本、１２６个品牌的测试结果表明，在建立品牌广告知名度方面，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。加之随着中国人民生活水平的好转，逐步开始对汽车、住宅、保险及金融、电信服务更感兴趣，而这些领域的品牌正是对户外广告最为热衷的投入商。
一)2005年上半年对二十三个城市的调查显示表明，户外广告投放量前20名品牌如下：
次序 2000年7-12月 23个市场 2001年1-6月 23个市场,品牌 投放额（万元） 1. 中国电信 13024.6 中国电信 14572.4
2. 中国移动通信 11913.1 中国移动通信 12424.9 3. 中国农业银行 8963.1 中国工商银行 8629.7 4. 摩托罗拉 8133.2 中国农业银行 8204.1 5. 中国工商银行 7936.5 摩托罗拉 7764.1 6. 中国建设银行 7452.4 百事可乐 7757.4 7. 联想 6777.3 联想 6767.3
8. 中国联通 5258.6 中国建设银行 5859.6 9. 招商银行 4667.8 雀巢 5636.5
10. 百事可乐 4437.0 中国联通 5406.9 11. TCL 4370.7 招商银行 5037.7 12. 搜狐网 3388.6 白沙 4754.7
13. 中国人民保险公司 3366.4 中国光大银行 4687.7 14. 爱立信 3266.5 可口可乐 4457.1 15. 海尔 3262.1 海尔 4294.2
16. 华夏银行 3223.6 康师傅 4156.9 17. 中国银行 3191.0 TCL 4123.3 18. 创维 3113.8 LG 4114.3
19. 中国石化 3110.4 中国人寿保险 3813.2 20. 交通银行 3054.2 三星 3766.9
二)自从墙面招贴开始至今，户外广告已经在形式上有了很大的变化，估计已有超过50种，您定可找到适合您的方法，向受众传递广告信息。不会象一个15秒的电视广告、一幅1/4版或半版的广告限制，户外广告可以将创意推向极点：运用形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技，可以尽情驰骋无尽的创意空间。在广告牌之后，出现了更多的，全方位的，可以接触到消费人群日常生活的广告媒体类型。原先只是为了填充城市之间空地的所谓\"户外\"或是\"可选择\"的媒体，如今已经脱胎换骨成为身价过亿的摇钱树。这些广告形式之所以吸引人，在于它们有极强的目标针对性，可以将其精髓渗透到大大小小的目的地：它们现身于楼顶看板、单立柱广告、全车身广告公交车、购物中心海报、出租车顶、电话亭、卡车车身„„等等，还有数不完的名字，只要你能想得到，一定有一家公司已经在做了，或是正在酝酿之中。无论是在制作工艺上, 还是在广告内容上, 我们注意到媒体主或客户都在更多的选用高品质的制作方式, 使得户外广告越来越受普通消费者的喜爱；同时广告主更加注意户外广告的特征, 使户外广告发挥最大效果。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌或某种户外广告方式却是令人久久难以忘怀。这些科技的不断
进步及广告主要求的不断提高，都使得户外广告有了更多更好的表现形式，同时又增添了消费者对户外广告的接受程度。
三) 数据显示，耐用消费品、日用消费品、服务娱乐等仍然是户外广告的主要使用者，由于主要目标消费群体外出时间的增多，平均户外停留时间的延长，户外广告能够起到较好的传递产品资讯的作用，成为这一部分广告主经常使用的常规媒体。 中国在改革开发的几十年中，各个行业也已逐步产生了一些较为著名的品牌，并且如家电行业、电信行业也在较为激烈的市场竞争中突显出来。成熟的品牌需要与之相适应的媒体发布平台，已不像市场早期进行消费者培养的阶段，需要的是大量的产品知识的灌输。成熟的品牌最需要的是品牌的长期影响及提示性消费，户外广告无疑是较为合适的选择。
我国户外广告发展现状分析
我国户外广告的发展正在呈不断上升的发展趋势，尤其是北京、上海、广州三地，基本上代表了目前我国户外广告的制作水平，总的印象是户外广告与城市建筑和城市公共设施建设相比，相对比较落后。
主要表现为：户外广告的表现形式、信息传达比较单一，广告看板大多是用喷绘、霓虹灯、LED等单一材料制作，广告的表现欲和创新欲不够，广告的视觉冲击力度不够，缺乏生气、韵律和动感，广告表现较平，出彩的作品太少。
在城市形态逐步形成，对户外广告的制作提出更明确的目标要求，使其既符合城市形象，与城市环境相协调，又能充分发挥寸土寸金的宝贵资源，是广告行业和政府管理部门共同努力的目标，我们应在尽量短的时间内通过克服和解决以下问题来改善经营环境：（1）广告无总体设置规划，避免周而复始的出现乱了整治，整了再乱的现象，切实提高管理部门的专业素质，加强贯彻落实各项法律、法规；（2）减少审批环节，正确处理好法治与权治的关系，延长审批年限，营造百花齐放、有序竞争的空间；（3）规模经营，以市场化手段减少广告经营者数量，鼓励并提倡在获得的媒体期内应用新技术、新材料，放手投入，从而提升广告的表现品质、媒体的性价比，提高广告在传播中其诉求的信息量。
其实我们应用在广告中的材料和手段基本上同国外没有太大的差别，在欧洲、美国等发达国家，同样使用这些制作材料和手段，但他们的广告看上去就比较富有生气，具有较强的视觉冲击力。
在美国，纽约的时代广场和拉斯维加斯的户外广告最为集中，他们的户外广告往往采用多种材料和手段的多元化组合，通过电脑控制，表现出各种图文变化，密集的广告给受众以视觉上的冲击和享受，有些广告还配上音响和特殊的效果，广告画面的表现力很强。
时代广场众多的广告中，个个别出心裁，在设计上下功夫，材料应用上非常讨巧，也有不少广告制作颇具科技含量：“可口可乐”墙面广告，是用几十万要光纤制作而成为了更好地达到广告效果，设计师别具匠心地设计了一连串喝可口可乐的动作，当打开瓶盖时，会冒出诱人的气泡，跟着瓶品伸出一根麦管，渐渐地整瓶可乐被全部吸完，表现了美国人的幽默与乐趣，惟妙惟肖的广告极富想象力。不远处的“日清”杯面广告，是一座由霓虹灯衬托的巨大纸杯（内打光），在灯光的映衬下，缕缕热气随风飘动，仿佛闻到了扑鼻的香气，顿生食欲，广告诉求百分百传达，具有强烈的诱惑力。另一处，“赫兹”汽车租赁广告看板，简洁明了，组合了霓虹灯，三翻转，LED三种材料进行制作，非常醒目且富于产业化，三幅画面表现了家庭租车的乐趣，情侣的甜蜜，出差在外时的便捷，通过LED则把租车信息简明地告诉给受众，非常实用，提供了个性化的服务，广告诉求得到了充分展露，起到了很好的传播效果，同时又充分发掘了该广告位的潜能。
还有许多广告是由LED与霓虹灯、电灯泡与霓虹灯、喷绘灯箱与LED等等采用二种或三种以上的多元化组合，经过精心设计在一个广告中加以组合应用，看上云动感十足，给人以赏心悦目的感受，不仅起到了广告效果，还为城市空间增添了美感和活力。
回首看上海，以徐家汇商业圈为例，这里云集了五、六家超大型购物商场，每天有几十万人流，人气十足，当你走进商业圈，虽然广告相对集中，但这些广告的设计和表现缺乏想象力，缺乏动感和对购物环境感召力的烘托，商业氛围与广告之间缺乏真正的互动。
随着科学技术的不断进步，广告应用的材料层出不穷，不少技术在广告应用中有着广阔的发展前景。第五届上海“工博会”止展出的无痕迹换幅广告灯箱，在短短的几年中，技术日臻成熟，可广泛用于商场、地铁站、街道等，宽幅可达三米，已申请世界专利、赢得众多国内外参观者的青睐。还有城市之光投影广告，将彩色图片广告投射到大楼的外墙，其广告画面清晰可见，可以覆盖亚洲第三高楼“金茂大厦”，投射尽寸可大可小，根据投射物大小进行调整，广告画面生动有趣，给城市的夜景平添了一份靓丽。
我们应该借鉴国外的设计理念，一方面对商业区的局部区域营造类似时代广场的环境氛围，当购物人群进入到极富表现力的广告世界，就会因此而受到感染，引起人们的购物欲和置身在一种时尚的享受之中，以此来满足消费者的心理需求，一方面在广告设计、制作时，做到多元化组合，更富有想象力和创造力，提高情趣，这应该是我们为之追求的东西。
国外户外广告的发展现状与趋势分析
“户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体”这是来自世界权威HENLEY CENTRE 对欧洲六国媒体状况的调查后得出的结论。美国财富杂志日前也发表文章指出随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。
全球户外广告发展进入繁荣期
从1990年年到2000年，全球户外广告的发展进入全新的阶段。户外广告投放从1990年的117亿美元，增长到1999年的160亿美元，十年间增长了近40%。预计2003年达到226亿美元。
1. 欧美发达国家户外广告发展迅速
据对美国、加拿大和欧洲22国的调查统计显示，1990年到1999年十年期间，户外广告投放额度增长近两倍，从1995年开始呈加速上升的态势，户外广告投放额度从1995年的68亿美元猛增到1999年的95亿美元，五年间增长了39%。美国、英国呈现稳健上升的发展势头。预计2003年将达到72亿美元，是十年前1993年的2.5倍。英国户外广告的投放额度也从1995年开始增长迅速，五年间年平均增长幅度超过5%，1999年达到8.2亿美元，预计2003年将 达到11.6亿美元。
2. 户外广告增长速度将超过传统媒体
近年随着人们休闲活动的增多，户外活动成为新趋向，同时由于户外广告千人成本低，接触率高，在新世纪初期，预计增长速度将高于电视、报纸、杂志等传统媒体。据统计1990到1999十年期间，电视媒体的增长最快，为88%，其次为杂志，为53%，户外媒体排在第三位，为44%。而据ZenithMedia预测，从1999到2003年五年，户外广告的增长速度最快，达到35%，电视位居第二位，为32%,报纸、杂志列第三、四位，分别为23%和22%。由此可见，户外广告呈现强劲的发展势头。
3.户外广告的发布品牌已由原来FMCG(快速消费品)类产品扩展到众多行业
过去户外媒体被认为是只用于宣传类似啤酒、化妆品、婴儿用品等，但现在情况已完全改变。随着人们户外休闲活动的增多，高新科技的发展及其在户外媒体的广泛运用，户外广告创意不断提升，使得广告主更加注重户外广告的快速传播效果，逐渐将目光转向户外。根据全球最大的户外媒体公司Clear Channel的统计，1999年到2000年，在国外户外媒体发布比重最多的行业是食品饮料、媒体娱乐、零售业、电信、汽车、商业服务业等十个行业。相比之下，目前中国户外广告的投放还主要局限在日化产品、食品饮料、电信等行业，我们欣喜地看到，随着中国加入WTO进程的临近，中国众多新兴行业如金融业、汽车业、零售业等也将参照国外的媒体投放方式，将越来越多的推广费用投向户外
中国户外广告发展前景
现代广告---2003年第8期35页刊有麦肯·光明广告有限公
司的一整版公益广告《没有广告，看你怎么活》。这则广告是一幅有着强烈视觉冲击效果的黑白色调图片，呈现在我们眼前的是熟悉的楼宇，熟悉的环境，不同的只是楼宇上的墙体广告和草坪中立体广告牌的广告内容都被白色的涂料遮盖了，路上横七竖八地躺着昏迷的人们。在图片的左上方（图片中的侧墙面）刷出一块刺眼的白色，上面写着“没有广告，看你怎么活--广告就是空气，广告就是事件，广告就是时尚，广告就是迷魂药，广告就是你的衣食父母，广告就是让你心甘情愿地花钱，广告就是要唤醒你的生活，广告，就是要你离不开广告”。
画面用户外广告符号的缺失把两个元素--熟悉的环境（楼宇）和不熟悉的情境（一群倒下的人们）--理所当然地建构在了一个统一的预设话语文本中。我们不得不为之创意所折服，我的心被深深地震撼了， 带着一种凛冽彻骨的恐惧--没有广告，我们怎么活？没有广告，就如同黑夜里没有电灯一样，没有光明，没有色彩，没有好心情，生活沉闷而窒息。那些倒在地上昏迷的人们形象地反映了处于媒体“虚拟现实”的现实中的我们离不开“拟态化”生存模式的状态。户外广告，作为现时代的一种深刻融于生活环境的信息化视觉元素，已成为我们生活中不可或缺的空气。正如老麦调侃所言“没有广告，看你怎么活”，言词间带着一股那气和一丝优越感，但是我们没有理由不接受，因为，我们活在媒体造就的世界里。 现实，总是有些格格不入
2003年8月17日，《成都市中心城户外广告及招牌总体规划》由成都市市容局首次公布，明确规定影响城市交通、市民生活、文化保护的户外广告将被全面封合。《规划》指出，到2005年，除了公交候车亭的少量灯箱广告外，成都城区所有属于规划禁止范围的户外广告将被全部拆除。成都市一环路和二环路，几乎全线列入了户外广告禁设区域，惟一拿到广告牌“准生证”的只有“科技一条街”之称的一环路南二段。人民南路二段至人民南路四段、人民北路一段至三段等南北向出入域首要通道，也被禁止设置户外广告。
对此规定的合理性提出质疑
看到这则《规划》的通告，回头再看那幅广告图片--真是对现实的绝妙讽刺，我不禁凝神许久，有强烈的冲动想要发言。我个人认为，这一规定存在管很大的不合理性，在此我想谈谈自己的个人看法。 首先我们必须承认，已经进入识图时代的我们对于视觉信息的需求越来越强。户外广告作为一种视觉信息符号传达方式的存在，无疑是对人们深层次需要的一种心理关照。麦克卢汉提出了“震惊了全世界”的观点--“媒介即信息”他说：“任何技术都逐渐创造出一个全新的人的环境，环境并非是消极的包装用品而是积极的作用过程”。户外广告的出现，正是顺应了人类的发展，同时也积极推进了时代前进的步伐。下面我将为以下三个方面深入阐释户外广告存在的合理性和必要性。
第一，随着新科技和新技术的不断涌现，户外广告的模式发生了巨大的变化，早已突破了形式单一的店招式广告牌设计，出现了更多的新型户外媒体类型，即我们熟悉的公共汽车车身广告、候车亭广告牌、地铁站广告牌、街上的长椅广告、飞机场的立体广告牌、自动翻转的三面翻广告牌、大型的墙体广告和新出现的滚动广告灯箱（Scrolling Panel）等，走在都市的大街上，无时无刻不在感受着户外广告给我们营造的那份恬淡的幽雅。黑夜里光彩四射的绚丽的光纤和霓虹灯管更是比比皆是，把整座城市装扮得分外妖娆，让我们疲累了一天的心情得以释然，这一切的一切可能由于我们已经太习惯而忽略了它们的存在。由此可以看出，户外广告市场的繁荣不仅带动了相关行业的发展，而且与我们的生活如影相随，已经成为我们生活中不可缺少的组成部分。
第二，传播环境越来越复杂，市场竞争越来越激烈，户外广告的作用日益凸现，倍受商家青睐。随着多种媒体的不断出现，信息冗余过度，受众处于被动接受信息的状态，传播效果甚微。而户外广告却可以渗入人们的生活圈，用具有创意的视觉符号唤起人们内心的审美情趣，从而建构受众主动接收信息的平台，拉近产品和受众的心理距离，有效提升产品的品牌形象。而且，“非典”事件过后，人们的健康观念愈来愈强，逐渐从室内走向室外，随着人们户外休闲活动的不断增多和户外广告创意水平的不断提升，许多企业都开始关注户外广告的传播效果。又由于户外媒体大多地处人流集中的繁华路段，接触率较高，千人成本低而且形象统一，所以许多商家都把户外媒体看作宣传产品品牌形象的重要工具。
2002年，国内户外广告总市值达到了1447449万元，总投放额达到1145749万元，较2001年增长了20％。可以看出，我国的户外广告的市场地位正在逐步攀升，市场呈现一派繁荣景象。
我们再来综观分析一下户外媒体的主要客户群，请参看下表所示的2002年国内户外广告投放量排在前20名的品牌：
从上表可以看出，我国户外广告媒体的主要客户是中国的电信、通讯产业品牌领袖和金融业巨头，以及在中国市场上实力雄厚的国际品牌，充分地体现了户外广告对于品牌建设的重要性，同时它也是宣传和展现企业实力的重要阵地。综上可以看出，户外广告对经济发展起着重要的作用，这也是户外媒体存在的必要性的有力佐证。
第三，我国户外广告市场的发展已呈现专业化、网络化和集团化的趋势。目前我国户外媒体市场已经出现实力雄厚、模式各异的“四大家族”，即MediaNation（媒体世纪）、MPI（媒体伯乐）、白马户外广告和TOM．COM。自2002年，白马户外媒体、媒体世纪和媒体伯乐相继在香港上市，TOM．COM也通过收购转向了经营户外媒体，四大巨头凭借雄厚的资本实力和先进的市场操作经验，在中国内地户外广告市场展开了激烈的角逐，这种竞争必将推进我国户外广告市场规范化、国际化的进程。我国的进，其行业规模的逐渐形成进一步证明了行业存在的必然性，它是应市场发展之需而产生的，也必将随我国经济的不断腾飞而迅速前进。
结语
每个新生事物的发展都不是一帆风顺的，我们要领略凤凰涅的至高境界，就必须先经受烈火燃烧的历练。黑格尔有句至理名言“存在即合理”，户外广告既然能发展到现在这个规模，证明它有生存的土壤，我们不能因为它还存在诸多问题就否认它存在的合理性和必要性。
我国的户外广告市场发展还很不成熟，真正具有同主流媒体竞争的实力是近两三年的事情。由于开发户外媒体的个人和机构资金实力参差不齐，并且缺乏高效的经营管理能力，再加上国家有关的相关政策还尚未完善，管制系统也未成体系，所以整体而言，我国的户外媒体市场仍处于无序混乱的状态。虽然已经出现了统帅行业的四大巨头，但是大部分户外媒体资源仍零散地分布在众多中小公司手中。据了解，目前媒体伯乐、媒体世界、白马户外和TOM．COM四大公司只占了整体市场17％的份额，其余83％被国内大大小小的广告公司瓜分。正是基于以上原因，所以户外广告市场给各地方部门的管理工作带来了诸多不便，如出现影响市容、妨碍交通等等的问题，但如果我们就此断然否定户外广告存在的必要性，如《成都市中心城户外广告及招牌总体规划》中所言，到2005年几乎要全线拆除商业中心区域的户外广告段位，我认为这与城市的形象建设和商业发展都是背道而驰的。
户外广告，是一个城市、一个国家现代化发展程度的重要表征。放眼西方发达国家，映入眼帘的是与城市建筑和文化风格格调统一的一个个艺术符号，人们融于其中，形成了一幅和谐的画面，我们为之震撼，为之感动，为之惊叹。孰不知那是因为西方国家已经超越了我们正处于的这种无序和混乱的状态而进入了成熟期。不建地基，安得广厦？我想，只要有关管理部门能够客观地认识到户外媒体存在的必要性和重要性，不以偏概全，从促进行业规范和发展的角度处理一些现实中的问题，一定会收到意想不到的效果。
序号 品牌 投放(万元)
1 中国电信 23349
2 中国移动通信 21765
3 中国联通 12047
4 中国工商银行 11244
5 中国农业银行 9446
6 中国光大银行 7436
7 中国建设银行 6826
8 联想 6630
9 康师傅 6557
10 摩托罗拉 6363
11 诺基亚 6213
12 雀巢 6042
13 三星 5955
14 统一 5948
15 中国2010年上海世博会 5778
16 TCL 5532
17 中国网通 5516
18 招商银行 5289
19 中国人寿保险 5152
20 海尔 5121
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容