创意简报表格模板

本简报存客户主管、文案、美指处 名称 描述： 产品 描述： 市 场 状 况 描述： 竞 争 对 手 名称 描述： 消费者 消费形态描述： 推 广 策 略 形象建立期 介绍 地 理 位 置 描述： 规 模 描述： 展示销售期 形象持续期 品 牌 性 格 单一主张 /权重/支 持 广告 目的 1） 物理性： 主要销售期 感性： 2） 3） 风格要求 文案要求 要求 必须要求 进度： 填表日期：200 填表人： 创 意 简 报(实例)

本简报存客户主管、文案、美指处

名 称 深圳龙岗世贸中心 龙岗中心城 规 模 超大规模商业集合体 地 理 毗邻龙岗区 位 置 描述： 龙岗新中心城商业指标 描述： 倾力扶持，未来建设新龙岗的中心 描述： 占地面积31126平米，总建筑面积69073平米，建筑层数共4层。龙岗的商业母舰。 户 描述：分四层经营， 型 市 场 状 况 顶层为展览中心。1—3层将以功能和商品分区。 描述： 龙岗商业总体较弱，目前在相对繁荣的老城区也只有“人人”、“南城”等几家较有规模的百货、超市。而在新城区则尤显突出，许多住宅集中在此却无一家大型百货，居民大宗购物需要到关内或老城，极不方便。 竞 争 对 手 名称 龙兴广场 介绍 描述： 与世贸中心 均位于龙岗中心城，同处一条直线上，其定位也是综合商场，目前已是现楼条件。 但是其规模远不及世贸中心，楼体外立面不够美观，地段也更偏一些。 消费者 推 广 策 略 世贸中心将实现目标消费群的最大化，无论男女老幼，世贸中心都是实现消费、休闲、美食、娱乐的顶上之选。 形象建立期：现在——8月初 正式发售期；8月初 品 牌 性 格 物理性：龙岗商业绝对的领袖，规感性：领先的、潮流的、全方位商模超大，理念新锐。 业休闲的新感受。 单一主张航母式商业载体，规模龙岗未来中心城，占尽占地30000平米超大规/权重/支超大 持 广告 目的 单张、售楼部、现场围墙、路牌形象、车身广告统一配合，建立世贸中心在龙岗的商业领袖形象 必须要求 进度：

先机 模，气魄惊人 要求

填表日期：2001/6/9