城市家庭消费行为分析 探究科学消费观对家庭节能减排 的影响 罗静静姚丽花扬州大学管理学院江苏省２２５０００ 【摘 要】全球气候恶化目益凸显，节能减排迫在眉睫。通过对城市家庭消费行为的探究，提出相应的科学消费观，指导家庭进行 科学消费，优化社会结构和生产，实现节能减排的最终目的。 【关键词】城市家庭 消费行为 科学消费观 节能减排 中图分类号：Ｆ５９０文献标识码：Ａ文章编号：１００９．４０６７（２０１Ｏ）１ １．１ ７４．Ｏ３ １论题的提出 １．１全球气候变化与碳排放 费方式逐渐转型，消费行为尚不成熟，存在以下问题。 第一，计划消费意识不强，家庭消费品浪费现象日趋严重。针对扬州 城市家庭消费调查表明：接近８８％的城市家庭存在消费浪费，其中食物、服 “气候变化”已成了不可逆转的事实，是迄今为止人类所遇到的最大危 机和最大范围的公共问题，它涉及到几乎人类认知的所有领域，包括经济、 政治、科技文化等。如今，在经济快速增长的同时，全球气候的恶化使人们 日益关注环境变化，其中全球变暧尤为突出，其主要的根源——“碳排放” 成为关注的焦点。人类一切经济活动的基础和动力是能源，而所依赖的能源 中８０％以上是石化能源，石化能源的燃烧造成了大气中温室气体的浓度发生 了全球尺度的变化，其中最重要的温室气体二氧化碳的体积分数持续增加。 人类盲目地利用能源进行社会生产和生活消耗，产生的高碳排放量已经严重 饰所占比佣最重，分别为５２％和２１％；在走访的家庭消费成员中，仅有５０％ 消费时按预期计划消费。 第二，家庭日常生活“电、气”节约消费意识不强。例如，调查表中 对“冬季空调设在２２度（或以下）夏季２６度（或以上）”和“离开３分钟 前关闭空调”两个电消费行为在“总是”“经常”“偶尔”“从不”程度所占 比例如下表所示。由此细节可见，城市家庭对“电、气”消费随意，缺少必 要的节约意识。 威胁了地球环境的持续稳定。 １．２我国近年碳排放的现状分析 冬李 调砹任２２ ｌ蔓（或以 Ｊ 总是 经常 偶尔 ２０％ ３６％ ２７％ 从不 ｌ８％ 在哥本哈根气候变化大会前夕，中国向世界做出了负责任的新的承诺： 到２０１２年我国单位国内生产总值二氧化碳排放ｋｋ２ｏｏ５年下降４０％ ５０％。就 发展中国家而言，排放权在一定程度上意味着发展权。 夏季２６度（或以上） 离开３分钟前关闭空调 ｌ６％ ２０％ ２２％ ２２％ 第三，偏重儿童消费。此次调查的扬州城市家庭中，２９％的家庭有１３ 岁以下的子女，在这些家庭中，７９％的家庭以子女为中心消费。城市主要是 但是要完成碳减排目标的任务在中国目前发展阶段仍然异常艰巨，还 有很长一段路要探索，中国还需做出很大努力。由库茨涅茨曲线表明，单位 ＧＤＰ能耗与人均ＧＤＰ呈“Ｕ”形曲线特征，即随着人均收入水平的提高，资 “４：２：１”模式的独生子女家庭，隔代溺爱、父母关爱使儿童消费成为家庭 消费的主要内容，主要表现为：家教辅导、兴趣班、购买大量学习用品等教 育投资。 源消耗和污染排放一般都是先增长然后到达“拐点”后再趋于减少 根据国 际经验，人均ＧＤＰ在ｌ万美元之前，人均能源消耗和污染排放量增长较快， 在人均能耗达到４吨标准后增速变缓。目前，发达国家已超过“拐点”，而 我国正处于工业化、城镇化以及经济快速增长时期，资源消耗与污染排放经 马斯洛的人类需求理论认为，人类有社交和尊重的需要。但在现今社 会，一些消费主义者将其发展为炫耀性消费、奢侈性消费。应该说，炫耀性 消费，奢侈性消费的心理在破坏资源环境和损害社会公德的消费行为上是主 要的祸根之一。当代中国正处于一个经济转型阶段，消费者的心理很不成 济增长呈现正向关联，正处于曲线上升阶段，离拐点还有一段距离。有研究 认为这时期至少持续到２０２０年，在经济快速增长阶段迅速提高能源效率和 减少碳排放难度较大。而且，高耗能、高污染行业呈现加快增长的趋势。 １．３节能减排迫在眉睫 熟，难免存在着盲目的从众和攀比心理。如果这种炫耀性消费、奢侈性消费 继续发展，很容易造成恶性循环，在带来了资源枯竭和环境恶化的同时，也 会影响人的全面而自由发展。 为了减缓全球暖化趋势，节能减排成为当务之急。在中国，大量研究 表明，如果不节能减排，中国碳排放总量２０１９年 ２１００年将始终处于世界 第一，人均碳排放和人均累计碳排放仍较高，节能减排必须高度重视。研究 ３影响城市家庭消费行为的因素 市场经济中，几乎所有的商品和服务最终都会导致温室气体的排放，这 种排放通过碳足迹（ｃａｒｂｏｎ ｆｏｏｔｐｒｉｎｔ）反应出来。任何一个人、一个家庭 发现，在各国都不实施减排政策，即不实施任何气候保护政策、照常排放的 情况下，到２０１９年，我国碳排放量约达到２０．４亿吨碳，超过美国的２０．２亿 吨碳，成为第一排放大国。到２０５０年我国约达到３５．６亿吨碳，占世界排放 总量的２３．５５％。到２１００年约达到６３．３亿吨碳，占世界排放量的２７．７％，仍 是世界第一排放大国。因此节能减排任务异常艰巨。 都会通过碳足迹相互影响。 ３．１外部环境因素 ３．１．１收人多元化 工薪收入仍是城市居民家庭收入增长的主要动力，但收入也日益多元 化。由于有关部门加大了社会保障力度，包括确保养老金按时发放、落实解 ２扬州城市家庭消费行为现状及存在的问题 ２．１扬州城市家庭消费行为现状描述 ２．１．１导人 除劳动合同的赔偿制度、扩大居民最低生活保障覆盖面和提高工资最低标准 等措施，明显改善了城市居民低收入阶层的收入状况，从而激活这部分人的 购买力，影响其消费行为，改善生活质量的同时也优化其消费结构。 随着人们收人水平的变化，人们的消费行为和消费结构也在发生不同程 消费行为，是指消费者为获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选 择、购买和使用等活动。家庭是由婚姻，血缘或收养关系所组成的社会组织 的基本单位，是最基本的社会设置之一。家庭消费行为即是由具有婚姻、血 缘和收养关系的长期居住共同群体获得消费资料和劳务的一系列相关活动。 家庭是消费的基本单位，其消费职能是它的基本职能之一。 扬州是我国较早开展对外贸易和国际交往的城市之一，工业综合实力 在江苏省内列第六位。扬州市总人口约４６７万，其中市区总人口１２８万。随 着改革开放的深入，家庭收入水平和消费水平不断提高，消费形式也在不断 发生变化。 度的变化。这是一个基本的经济学定理，被称为恩格尔定理。在低收入的水 平下，人们的钱主要用在吃上，解决的是温饱问题。随着收入水平的提高，人 们的钱将从吃穿方面转移到耐用消费品上，如彩电，冰箱等。收入再提高以 后，人们可能就会消费汽车，住房等商品，之后人们可能就会考虑到旅游，留 学，甚至是参与慈善活动等．这个过程也就是消费行为优化和消费结构升级的 过程。 ３．Ｉ．２消费领域多元化 随着社会生产方式的不断改变和突破，消费领域越来越多，家庭消费 方式及行为也随之不断变化，主要表现在以下几方面： 第一、商品性消费 ２．１．２扬州城市家庭消费行为存在的问题 从调查显示的扬州城市家庭消费行为来看，由于经济的发展，家庭消 １７４ 中国电子商务●２０１０．１１ 商品消费领域的多元化，使得收入及经济条件相对较好的城市居民的 消费行为逐渐由节约型向享受型转变，从食品消费、衣着消费、家庭设备用 其二，孩子能够主动对家庭事务发表看法，并对家庭消费决策产生影 响。有研究结果表明，不同年龄段的孩子对家庭的消费决策均具备一定的影 响力，其中Ｉ３－Ｉ８岁的孩子对家庭消费决策的影响力高达４４％。对扬州城市 调查显示，孩子不仅对和个入学习、生活用品等高度相关且商品价值不大的 品及服务消费、医疗保健消费、交通通讯消费、娱乐消费等多个消费兴奋点 的居民消费偏好可以看出，城市家庭消费行为也渐渐丰富化。 但同时社会生产力的不断创新也为城市家庭提供了形式多样的特殊消 费产品，这些产品多数是档次高、品牌大、包装精美，但不实惠，属于相对 奢侈品的范畴。而追求商品过分包装的消费，追求体面的炫耀性消费等，都是 不合理的消费。 商品上拥有强大的决策权，如中学生的零食，杂志和个人用品，而且对于买 房，装修等家庭大宗消费等与孩子相关度低或价值比较高的商品上，也具有 一定的建议影响力，如房子，家人的衣服。 二、父母成为家庭消费的主要决策者 第二、非商品性消费 非商品性消费表现在精神文化生活消费和劳务消费在消费总支出中所 在现代城市家庭中，中青年男性作为家庭经济的支柱，成为家庭消费 占的份额数有大幅度提升，特别是工作和生活条件明显改善，公务时间缩 短，家政服务的兴起使得家庭家务劳动减轻，休息时间增多，服务设施增加 以及信息时代所带来的技术含量高的摄录相机、电脑等家用耐用消费品为主 决策的主要掌控者。而具体到生活的细节，丈夫和妻子作为不同的决策者对 决策对象也不同。研究表明，在各项消费品的购买决策中，房子、汽车等大 件消费品及其他耐用消费品均由丈夫主导决策，而妻子则在家庭日用品的购 买决策中居主导地位 的娱乐性消费增加等原因，使得家庭非商品性消费越来越受青睐。 根据马斯洛的需求层次理论，人有生理、安全、社交、尊重与爱的需 要以及自我实现的需要。在城市家庭消费从温饱型向小康型过渡、再向富裕 型过渡的过程当中，人们在满足家庭基于人的生理需要的“吃喝住穿”等物 质需要的基础上，人们更加追求精神享受，如旅游消费、购房消费等，消费 领域不断地拓宽，但容易形成跟风现象。所以在家庭进行各种享受型精神消 费的过程中，要注重有计划的、实惠的、理性的消费，杜绝浪费、攀比。 ３．１．３社会从众心理 盲目从众是消费中常见的一种消费心理现象，也是对家庭消费者消费 行为影响最大的一种消费心理现象。前苏联著名诗人马雅可夫斯基曾说过： “流行的不一定好，比如流行感冒。” 因此，消费要根据自己的需要，而且要适合自己的需要进行自主消费， 消费时要有主见，不人云亦云，不随大流、追风头，同时消费要协调，不能 只重物质消费而忽视精神消费，社会从众消费不可取 ３．２家庭内部因素 ３．２．１家体生命周期 与家庭生命周期相关的家庭消费行为的研究始于Ｂａｒｔｏｎ（Ｄ５５），Ｌａｎｓｉｎｇ （１９５５）ｈ和Ｍｏｒｇａｎ（１９５５）以及Ｌａｎ￣ｎｇ和Ｋｉｓｈ（１９５２）ｄ的努力。早期研究中 主要关注的是家庭生命周期不同阶段或类型的消费行为。而后，在生命周期 的消费者财源研究中，Ｌａｎｇｓｉｎｇ和Ｍｏｒｇａｎ研究了生命知情者中资产和收 入的变化，及在住房和耐用品方面的变化，研究认为，家庭生命周期的收入 类型呈倒置的Ｕ型，收入的增加在有生活独立的孩子时达到高峰，随着孩子 们离开家，收入开始减少知道家庭主人的退休。这些早期的研究成果对后来 大范围消费者行为研究指明了方向。 传统生命周期模型是由Ｗｅｌｌｓ和Ｇｕｂａｒ（１９６６）提出的，他们对家庭生 命周期中的消费行为是通过数据对家庭生命周期变量和家庭主人年龄在预测 食品、耐用品、住房和度假消费上的有效性进行比较的。而第一次与传统生 命周期模型相分离的现代生命周期模型是由Ｓｃｈａｎｉｎｇｅｒ和Ｄａｎｋｏ（１９９３）提出 的，研究结果显示Ｇｉｌｌｙ—ＥｌｌｉＳ模型在女性在态度、食物消费、家庭娱乐设 备和家具的货币支出上具有更高的解释能力。在男性和女性的休闲活动，主 次要的用品所有权、耐用品、家庭娱乐设备和家具的货币支出上具有最高的 解释能力。这些研究强有力地为支持了家庭生命周期分析家庭消费行为是一 个强有力的工具。但仍有一些实际问题还未解决，需要未来更深入而广泛的 研究 ３．２．２家庭消费决策权 家庭消费决策与家庭不同年龄群体有很大关系。笔者根据调查显示，传 统的消费决策者主要是父母或者年长群体，而在经济转型的过程中，现代城 市家庭越来越偏重儿童消费，家庭消费行为更倾向由儿童决策或受儿童影 响。以下别从家庭不同年龄群体对消费行为的影响进行分析： 一、孩子：小件个人商品的决策者，家庭大宗消费的影响者 孩子在传统家庭中的消费受到父母的绝对控制，他们的衣、食、玩、学 等用品均由父母提供，但现代家庭观念中“子代偏重”和“文化反哺”的现 象则使孩子家庭消费中的地位有很大改变。这种改变突出反映在两个方面： 其一，孩子的消费在家庭中变得越来越重要，即便是一些家庭共用的 大件消费品也往往以孩子的需求为中心，孩子在家长的购买考虑因素中已经 占有非常重要的地位。根据零点抽样调查，孩子的消费占据了家庭收人的 ３Ｏ％左右。 男性和女性虽然都乐于汲取并传播信息，但女性对“购买和使用商品 的经验”、“生活小常识”、“子女教育”以及“医疗保健”等方面的关注程度 明显高于男性。这也使女性更多地担当着商品信息把关者和家庭日常消费主 宰者的角色。如图所示，对不同消费品的决策情况： 三、老年人的决策力逐渐减弱 笔者的调查显示，随着年龄的增长及家庭主要决策者的替代，６Ｏ岁以 上的老年人的消费决策力相对很小，在现代家庭中已经失去了对家庭财产的 主控权。只有极少数老年人仍具有家庭消费的号召力，成为拍板的人。 ３．２．３家庭消费习惯 现代家庭消费中，家庭成员受到各方面不同程度的压力，包括精神压 力和心理压力等，往往喜欢暴饮暴食，有过度偏好某种消费品的倾向，特别 是一旦在某种物品在短时间内极大程度的满足了心理和兴趣后，通常会持续 性购买，而不顾真正消耗多少。另外，为了追求所谓的卫生安全，倾向于消 费特别精细干净的产品，而可能造成营养摄人的失衡而最终影响健康。近年 来，我国青少年中肥胖者日益增多．１９９９年国际肥胖症大会曾报告：全世界因 患肥胖症死亡的人数是饿死人数的两倍多，肥胖已成”世界公敌”。这种不良 现象是片面注重精细食品，忽视粗粮蔬莱的饮食习惯造成的。 另外，家庭消费行为还受到国家经济发展水平、物价水平及人口数量 等诸多因素的影响。 ４从主观上加强“节能减排”意识——树立科学消费观对 策分析 ４．１树立科学的消费观是经济社会发展的必然要求 消费观是指人们对消费水平、消费结构、消费行为等问题总的态度和 看法。近代工业革命以来，人们追求消费至上的消费主义消费观，经济社会 发展的根本目的和普遍原则即是满足人们单纯的物质需求。随着人们生活水平 和消费水平的迅速提高，进一步强化了消费主义消费观的地位。这种消费主义 消费观进—步加强经济社会对自然资源的掠夺程度和速度，导致全球性的资源 匮乏、环境恶化、生态失衡，日益严重威胁到人类的可持续生存和发展。因 此，人类必须树立一种保持生态平衡、维持经济社会科 学消费观，来摆脱当代社会消费主义消费观导致的生态危机。如下图示： 匿 Ｉ生水平活水的平提和高 ｆ消费ｌ ｌＬ —弓吊二 、二１／＞ ４．２科学消费观的内涵 （下转ｆ ７７页） ２０１０．１１ 中国电子商务●１７５ 文化内涵，促进南通社会、经济、文化、环境可持续协调发展。” 天时，地利，人和。“南通・１８９５”的实施可谓适逢其时。 四、按照世遗标准进行保护 近年来，众多专家学者一直在为南通唐闸工业遗产的保护利用而努力。 早在２００６年，江海文化研究会就唐闸工业遗产进行专题座谈讨论，强 调“实现工业遗产保护与经济社会发展的平衡互动与和谐共存”。 三、保护传承中实现可持续发展 唐闸在中国工业近代史上的特殊地位，决定了这一百年遗存的保护和 利用不同一般。 目前，“南通・１８９５”还只是初步的设想，详细方案仍在制定和论证中。 南通市委、市政府对“南通・１８９５”保护改造利用工程的展开，审慎而 周密。 市委书记罗一民、市长丁大卫十分关注工作进展，多次听取相关工作 汇报，分管副市长朱晋更是几番带队赴唐闸现场考察。 市规划局多次组织召开文化艺术界、规划界知名人士座谈会，并深入 百年老镇，征求居民意见，在汇总各方意见的基础上，邀请了中央美院、同 济大学、东南大学等权威专家学者，参与“南通・１８９５”的研究和论证。 “南通・１８９５ 不是“北京・７９８”和“南京・１９１２”等保护改造利用工 程的简单克隆，而是一个具有南通特色的保护改造利用工程。 此番“南通・】８９５”甫一出台，立即得到社会各界的普遍认同。 “立意远，起点高，是比较理想的一种保护利用模式。”南通大学文学院 历史学副教授钱健等专家表示，这一历史、文化和经济建设并重的举措，将 成为一个里程碑式的事件。 从２００２年起，主攻中国现代化历程的钱健，就开始涉足唐闸工业遗产 的研究，并主持完成了 关于唐闸南通近现代工业社区遗产的保护与利 用 的研究报告，以及学术专著《东方乌托邦一一近代南通》。 在英、美、法等国游学经历，以及对英国新兰那克等世界文化遗产地 的实地考察，钱健提出了“唐闸一南通近代工业社区”的概念，认为“唐闸 是‘近代工业文明的活化石’，要把这一珍贵历史文化遗产，放在全国乃至 世界范围内加以考察，按照世界文化遗产项目的标准进行整体规划和建设。” 对唐闸工业遗产保护要按世界文化遗产项目的标准，准确定位，立足 “南通・１８９５”将以唐闸工业遗址为载体，新型第三产业发展为主导， 将申报世界工业遗产与保护改造利用结合起来，形成集近代工商业发展展 示、生态工业展示、非物质文化遗产传承、创意产业、休闲娱乐为一体的综 合性片区。 于整体保护、整体规划和设计”，凡列入文保单位的重要工业遗产应最大限 度地维护其功能和景观的完整性与真实性，包括老厂区、老街区等都有完整 保护的必要，“如果仅保护一个个孤立的单体老建筑，失去与周边环境的有 机联系与统一，则达不到应有的保护目的和效果。” 与此同时，为确保工程的延续性，不因领导的更迭而改弦更张，大家 还建议，让规划方案交由市人大审议，以此作为工程的政策依托。 “唐闸工业遗存的有效保护离不开当地群众的积极参与、配合。 大家还 通过整体规划，分步实施，“南通・１８９５”建成后将成为长三角地区乃 至全国知名的传统而时尚，充满活力与特色的创意产业核心区、南通新兴旅 游景区、南通历史文化保护样板区、南通地方文化遗产展示和互动区，彰显 “中国近代第一城”文化底蕴与近代工业重镇的辉煌历史，带动唐闸乃至南 通的经济发展。 提出，保护工业遗产要“以人为本”，善待原住居民、留住原住居民。特别是 “南通・１８９５”的初步设想是：以唐闸镇河东、河西两个历史文化街区为 主体，同时向东扩展包含唐闸公园及周边用地，向西扩展包含造纸厂、油脂 厂、大生纱厂及周边用地，总面积约７３公顷。 “南通・１８９５ 街区由大生一复新片，大达一广生片、大储一红楼片构 成。近期将启动大生码头钟楼、大达轮船公司旧址、红楼以及从大生码头到 北川桥景观带这“三点一线”的修复建设。 唐闸老工房的原住居民不仅过去对国家建设有贡献，而且在居住条件十分恶劣 的情况下保存了这批工业遗产。在保持优秀传统建筑的同时，应当保护好传承 唐闸老工房职工“活”的生活形态，实现人与建筑和谐相处的整体保护目标。 百年前唐闸是一个荒僻的乡村，因张謇的胆识与世界近代工业文明接 轨。百年后的今天，我们能否利用“人无我有”的百年工业遗存，重铸唐闸 百年老镇的新辉煌？我们充满信心地期待着。 （上接１ ７５页）在“节能减排”要求下，笔者提出如下科学消费观：在满足人 们物质文明和精神文明需求下，减少无效消费、负效消费和各种非理陛消费，减 少消费环节对资源的浪费和对环境的污染的消费观念、消费结构和消费形式。 当今，消费已不再是单纯的目的，人们越来越注重追求不必要的欲求 满足，使消费与“需要”和“使用价值”渐渐背离，消费成为满足欲求的一 种手段。科学消费观不是抑制家庭消费的消极观念，而是要求家庭消费要适 应于国情、国力、生产力发展水平、家庭收入水乎和自然资源，家庭成员要 根据自己的个性、自身需求的预期来选择商品。 行刺激消费的多种政策，片面强调了消费对社会经济的推动作用，未能从全 局的角度看待消费的正确形式，即科学消费观。因此，各界媒体应正确看待 消费与生产的关系，树立正确的舆论导向，使全社会能充分认识树立科学消 费观的战略意义，增强社会责任感，用科学消费观指导城市家庭消费。 ４：４．２用政策引导社会生产和家庭消费，全面落实科学消费观 政府可围绕科学消费观，制定系列相关政策，如价格政策、税收政策、 产业政策，来影响社会生产和家庭消费。鼓励家庭资源节约型和绿色型消 费；限制过度消耗资源和环境破坏型生产。政策的制定，可加强消费对生产 的引导作用，通过家庭健康、科学的消费促进社会产业结构调整，产量合理， 优化产量与消费之间的比例关系，达到节能减排的目的。 ４．４．３加强社会监管机制建设，推动科学消费观的落实 我国目前的社会监管机制尚不成熟，对家电回收市场、汽车报废市场 等新兴市场的监管力度不强。如何处理使用寿命到期的消费品，防止这类物 ４．３科学消费观的特征 首先，科学消费观是以人为本的消费观。以人为本的消费观是以人的 本质及人的全面发展为目标，在家庭消费中这种目标转化为精神消费，即强 调精神消费在家庭消费结构中的比重。精神消费主要指教育、知识、文化、 科技、娱乐、体育等方面的消费。精神消费的满足有利于提高家庭对科学消 费观的认识，提高科学消费观对家庭消费行为的指导意义。 其次，科学消费观是以适度消费为基础的消费观。适度消费是指在社 会生产可以提供的前提下，与国情、家庭收入水平相适应的消费。适度消费 品在没有经过任何有效处理的情况下回流到消费市场迫在眉睫。就报废汽车 而言，不仅安全性能降低，而且随使用年限的增长，耗油率、排污量都大幅 提高，与“减排”目标相背离。但是，由于某些家庭只看到其低廉的价格， 不顾社会利益，通过多方非法渠道获得报废汽车，危害了社会安全。所以， 需要调动社会各界的积极性，媒体、政界、家庭、生产商相互配合，形成高 效的社会监管机制，推动科学消费观的落实。 注 是针对过度消费和抑制消费提出来的。过度消费会造成社会资源的浪费、污 染物排放的增多，与“节能减排”的宗旨不符，另外也会影响社会风气，是 消费与生产市场恶性循环；抑制消费不利于物质文明和精神文明的建设，影 响社会经济的发展。因此，适度消费是科学消费观的基础。 最后，科学消费观是多元化消费的观念。这里的多元化是指地区多元 扬州大学管理学院大学生学术科技创新基金课题成果，项目编号： １ ０ＧＬ２ ０。 化、家庭多元化、消费层次多元化。科学消费观不是简单强调家庭统一的消 费模式，而是提倡家庭根据所处地区、收入水平、文化水平和价值观的差别， 选择合适自身家庭的消费结构，不要出现过度铺张浪费和奢侈浪费的行为， 物质消费与精神文明并重。 ４．４树立科学消费观的基本途径 ４．４．１树立正确的舆论导向，营造落实科学消费观的社会氛围 现代社会新闻媒体形式丰富，可以在电视、网络、报刊、杂志、广播 等媒体上对科学消费观进行广泛的宣传，形成良好的舆论氛围。近年国家实 参考文献 【１］徐印周．城市家庭消费的新变化． ［２】赵卫华．地位与消费．社会科学文献出版社，２ ０ ０７． ［３】阳翼．中国独生代消费行为研究．暨南大学出版社，２ ０ ０ ８． ｆ ４】鲁小慧．我国绿色消费的现状及对策，２ Ｏ ０２． 【５］司林胜．对我国消费者绿色消费观念和行为的实证研究，２ ００２． 【６】王玉华．中国居民消费行为研究，２ ０ Ｏ１ ２０１Ｏ．１１ 中国电子商务｜Ｉ １７７